电影新闻炒作宣传中的相关探讨

【摘要】我国的电影票房呈现逐年增长趋势，如何获取高的曝光率成为了电影宣传方的重点观众内容。电影新闻炒作使得很多的电影获取了更高的关注度，从而使得电影具有非常高的票房。但是一些电影在宣传上往往会使用各种手段，本文就电影新闻炒作的涵义进行了基本介绍，分析了电影新闻炒作中常见的手段，并对当前电影新闻炒作宣传中的危害进行了分析，为规范我国电影市场宣传建立一个规范的市场竞争环境提供一些借鉴。

【关键词】新闻炒作  电影宣传  新媒体

我国在改革开放后电影事业取得了长久的发展，不仅仅体现在电影题材上，同时也体现在使用现代化的3D拍摄技术等。国内的电影不仅面临着市场对于电影题材的抉择，同时也受到国外高质量电影的竞争，因而竞争的形势非常严峻。如何提升电影的曝光度、保证排片率等成为了电影出版方所必须考虑的问题。对电影进行新闻炒作宣传是最为传统的手段，也是最为有效的手段。电影行业的迅速发展以及电影票房的增长都让电影新闻炒作宣传显得尤为重要。通过基本的电影新闻炒作可以让更多的人对于即将上映的影片有一个基本的了解，提升了影片受到关注的程度，但是从另外一方面来说，目前市场上有一些电影出版方进行一些恶劣的炒作，严重影响了市场竞争环境。本文就电影新闻炒作的作用以及目前存在的问题进行一些探讨，为中国将来的电影宣传工作提供一些借鉴。

一、电影新闻炒作的基本涵义

新闻炒作是一个非常广泛的定义，新闻炒作本身可以为很多事件提供一种媒介，在这些事件发生的过程中，新闻工作者或者传播人以一种主动的姿态介入到这些事件中，通过以预先设定好的方式、新闻要素等向公众传达一些特定地信息，新闻炒作具有强烈的目的性，并且一般都是为了实现某种经济商业利益为最终目标。电影新闻炒作在追求对于电影的宣传，通过传统的以及现代化的新闻宣传手段，不仅仅限于电视广告、报纸等，还包括微信公众号、微博、论坛等，现代的电影新闻炒作加入了很多新的元素和涵义，但是其根本还是通过一些夸张的手法来让民众对某一电影有所关注，进而提升票房。

炒作在中文的涵义上一般都是贬义，由于现代化的信息化技术发展，电影新闻炒作以一种高强度的、持续性的跟踪报道才能实现炒作电影的目的，并且还要保持有一定的特点。对于观众而言电影新闻炒作具有两面性，一方面通过这些炒作的新闻可以获取最新的电影信息及电影大概内容，另外一方面无休止的电影宣传炒作会让民众变得审美疲劳，严重影响民众对于电影的判断力以及选择能力。

二、电影新闻炒作的手段

电影新闻炒作的手段随着传媒新介质以及技术的出现不断变化，本文介绍几种最为常见的手段，主要包括电影明星的情感问题、影片本身的特点、演员阵容的搭配等。

（1）对于一部电影的炒作最为常见的就是对电影明星本身的情感问题进行炒作，一直以来，明星个人的情感问题对于大众而言一般都是一个谜，很多时候在一部电影上映前就会看到这部电影的男女主演传出绯闻，比如在《全民公主》播出前就传输了剧中两位主演安以轩和李承炫的绯闻，但是这两者在此之前从未曝光过任何恋情，这部剧播出之前就直接曝光分手，因而存在有过度炒作之嫌。

（2）针对影片本身的特点对电影进行新闻炒作也是非常好的手段之一。比如《满城尽带黄金甲》中导演设计的独特的人物服装以及最后的海报都非常有特点，因而在宣传时非常容易让观众留下深刻的印象。再比如《阿凡达》在宣传时，观众可以通过非常短的时间就可以知道这部电影在3D制作以及任务安排上都和其他电影有非常大的不同，并且在制作费用上也要远远的超出其他电影。李安的电影在进行宣传时观众通过很短的時间久可以知道这是世界上为数不多的能让电影院放映设备损坏的电影，同时有很多电影院无法放映。这些都是电影独一无二的特点，针对这些影片的特点，不管是人物设计上的，还是电影所使用的技术手段，在进行新闻宣传炒作时都是一个非常大的热点，可以无形中让影片获得更多的关注度度和掌声。

（3）明星阵容永远都是票房的一大保证，虽然并不一定最终能够获得高票房，但是豪华的明星阵容可以让电影获得更多的关注度。电影《大话西游》在内地上映时很多人都是为了去看周星驰，虽然在当时内地的票房不尽如人意，但是周星驰的加入本身就具有一定的号召力，直到最近导演的《新喜剧之王》，让很多人发出了欠他一张电影票，号召大家一起去看这部电影，由此可见明星对于票房以及电影宣传的影响力。

很多时候在电影宣传时可能也并不一定是正面的，很多电影出版方会想尽办法制造话题，这些话题有可能会造成一番论战甚至更严重的后果，例如被党报点名批评的《小时代》，在进行电影宣传时强行制造舆论争端，炮制出“郭敬明韩寒大战”话题，引发了广泛的争论和批评。因而有人评价观众被这样的话题“骗”进了电影院。

三、不当的电影炒作宣传危害

通过上述电影宣传炒作手段的分析和介绍可以发现，基本的电影炒作宣传可以帮助电影出版方打开市场获取足够的关注度，同时帮助观众了解到电影的特点以及演员的信息等，但是一些不适当的电影炒作宣传则会误导观众，恶化电影市场竞争环境，当前在电影炒作宣传不当造成的危害主要包括对电影本身的危害以及市场竞争环境的破坏等。

（1）对电影本身的危害。很多电影为了高额的票房在宣传时无所不用其极，最典型的就是梁朝伟和汤唯出演的《色戒》，这部电影从上映直到现在一直充满争议，主要的争议来源就是电影中的大尺度戏码。这部电影在宣传时对这一点进行了很多宣传，导致很多观众对于这部电影其他的情节已经忽视，他们更为关注的是这两个演员本身以及这部电影中的情色部分，虽然当时电影的票房也很高，但是电影炒作宣传已经对电影本身造成了危害，违背了制作方拍摄这部电影的初衷。很多时候一部电影能够反映出生活中的一些感悟、情感上的一些共鸣，但是这些电影能够带给观众的作用有可能被不当的电影炒作宣传给破坏掉。

（2）破坏了正常的竞争环境。商人逐利，理所应当，但是一定要维持公平的市场竞争环境，这样才能保证我国电影市场的和谐有序发展。不当的电影炒作宣传不仅为危害观众的利益，会让观众无法正确选择一部合适的、高质量的电影，同时也给市场一种错觉，那就是只要电影炒作宣传跟的上，那么电影的质量就不需要怎么样，无法让市场竞争完成|“良币驱逐劣币”的过程。低质量、低成本、无厘头堆砌而成的电影充斥市场，而无序的电影炒作宣传则充斥着市场。市场竞争的无序则会造成中国电影行业的巨大退步。

四、结语

合理的电影宣传炒作对于电影宣传具有巨大的作用，而不当的电影宣传则会造成市场的无序竞争，并对电影本身造成危害。我国每年出品的电影数量非常多，但是在质量上仍然良莠不齐。在未来只有端正电影宣传理念，杜绝不实的电影新闻信息，监管部门加强对于虚假不合理的电影宣传炒作的监管力度，让公众对于电影宣传的认识有一个新的高度，而新闻工作者则应该严格遵守职业操守，为建立一个公平、公正、开放的电影宣传平台而共同努力。

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作者简介：王贝（1993-），女，河南商丘人，汉族，硕士，讲师，研究方向：从事教育培训。