有关基层图书馆媒体宣传工作的实践与思考

呼艳霞 刘吊英

摘 要：基层图书馆作为基层文化宣传的主要媒介，对文化事业建设和群众人文素养提高有着积极意义。而做好基层图书馆的宣传工作，能够让更多群众了解到图书馆，更好地发挥图书馆艺术价值。基于此，对于基层图书馆媒体宣传工作进行分析，提出宣传实践对策，希望给相关人员提供一定借鉴。

关键词：基层图书馆;媒体宣传;实践;思考

随着新媒体时代的到来，基层图书馆也应该做好自身的媒体宣传工作。借助媒体将图书馆的作用和服务功能进行宣传，让社会各个阶层都能明白图书馆在现代文明社会中的意义，从而能够得到更多人对基层图书馆的支持，将基层图书馆的作用充分发挥。因此对基层图书馆的媒体宣传工作进行分析，有着重要的研究价值。

一、基层图书馆媒体宣传实践对策

（一）注重人员宣传技能培养

对于很多基层图书馆来说，媒体推广是一个相对来说比较新鲜的尝试，缺乏相关的推广经验，对媒体宣传的内容概念有着一定的认知不足。而在互联网时代，受数字媒体影响，图书馆媒体宣传的形式更加广泛，内容也更加复杂，所以需要对图书馆人员的媒体宣传推广技能进行培养，在顺应数字媒体潮流的情况下，来对媒体宣传工作进行积极地探索。如在基层图书馆的宣传教育工作中，需要针对三个方面对基层图书馆员工进行教育。首先，应该让图书馆工作人员学会去面对媒体，应该去积极主动的适应媒体，而不是被动地使用传统宣传策略。其次，还要让基层图书馆人员学会如何将自己的宣传工作用媒体新闻宣传的方式所表达出来，寻找媒体宣传和图书馆推广工作的共同点，这同样是宣传技能培养的重要内容[1]。最后，基层图书馆要想进行良好的媒体宣传工作，需要对图书馆的媒体宣传技能进行培养，为整体的媒体宣传工作打下理论基础。

（二）转变自身定位，加强媒体联系

基层图书馆的媒体宣传工作，还需要基层图书馆对自身的定位进行转变，通过相关的价值包装，通过大众媒体更好地推广。基层图书馆不能只局限于图书收藏的功能定位，而应该根据自身的服务范围和提供职能，打造出一个区域内书刊阅读中心的图书馆定位。这种定位转变更加契合实际，能够在媒体宣传中占领职能高地，从而吸引群众的注意，强化媒体宣传质量。

这种定位转变的包装宣传，还需要基层图书馆和大众媒体建立起一个良性互动的联系。在开展合作交流的过程中，图书馆应该主动积极的去和媒体进行接触，通过参加大众媒体的一个公共文化活动，来对自身和媒体的关系进行拓展。也可以和媒体联合举办文化活动。基层图书馆提供活动文化资源和场所，媒体则负责宣传渠道，实现二者的合作共赢，对于基层图书馆的媒体宣传有着积极意义。

（三）完善媒体宣传制度

在图书馆的媒体宣传工作中，应该设立专职人员来具体掌握图书馆的媒体宣传工作，通过这种宣传制度的完善，来对媒体宣传工作进行有效地指导。实际工作上，可以将基层图书馆的读者服务部和研究辅导部的工作人员结合起来，共同负责图书馆的宣传推广工作。只有加强部门之间之间的联动，才能够进行客观的宣传。同时，媒体宣传制度的完善，还需要对宣传方式作出改变，应该坚持以图书馆品牌为核心，进行品牌宣传。以图书馆的性质、服务功能以及品牌文化为出发点，能够让社会群众对基层图书馆有着更加深刻地认知。这就要求基层图书馆需要注重打造自身的资源特色和服务，从而推动品牌推广战略的展开[2]。

二、基层图书馆媒体宣传方向

（一）瞄准目标人群进行宣传阅读

对于基层图书馆的媒体宣传来说，需要坚持一种个性化的宣传方向。应该针对不同的阅读人群，来进行不同的阅读宣传，达到强化宣传效果的目的。如青少年作为重要的潜在阅读群体，在媒体宣傳上就可以深入到学校当中，通过广播媒体等形式进行一些益智读物或者文化名著等书本的宣传。而且还要在图书馆内部开展不同年龄阶段的不同服务，通过线上书本资源的分类，来进行不同人群的宣传阅读。坚持这种个性化方向，能够最大程度上通过宣传来满足相关群体的阅读需求，对于图书馆的价值发挥有着重要意义。

（二）建立媒体宣传平台

基层图书馆在开展媒体宣传工作的过程中，需要建立起媒体宣传平台，所有宣传工作都基于平台展开，能够取得事半功倍的宣传效果，这同样也是重要的宣传原则。如通过微信公众号和官方网站等新媒体平台的建立，加强图书馆和读者的互动，通过这种交流更能明白自身发展的不足，并且群体的大致阅读需求进行了解，从而不断地提高自身的服务质量。并且通过这种新媒体平台，将一些图书馆内的阅读活动、书籍信息等内容进行定期推送，潜在客户就会根据自身的喜好去主动地了解图书馆内容，想了解其他信息，也可以通过阅读平台和图书馆人员实时了解，对于图书馆宣传工作有着重要意义[3]。

综上所述，基层图书馆作为基层重要的文化传播媒介，做好其媒体宣传工作，对于图书馆的作用发挥以及群众整体阅读素养的提高，有着重要租用。所以，在媒体宣传实践上，基层图书馆需要在对工作人员媒体宣传技能培养的基础上，对自身的定位进行转变，加强和媒体的联系。从而对自身的媒体宣传制度进行完善，完成高质量的媒体宣传。

参考文献

[1] 孙红强，张幸格.全媒体时代公共图书馆媒介宣传推广工作探析[J].河南图书馆学刊，2016（11）：20-21，34.

[2] 张建扬.新媒体时代公共图书馆的宣传推广工作初探[J].福建图书馆理论与实践，2016（1）：18-19，54.

[3] 黄露.图书馆学会宣传工作探析[J].福建图书馆理论与实践，2015（3）：17-20.