广播电视与新媒体融合的实践途径

魏树娇

摘 要 现如今，广播电视行业迎来新发展机遇，为了不断促进广播电视行业发展，要积极结合新媒体时代，有效的与新媒体进行融合发展，以此才能为行业不断发展提供有效保证。希望结合实践研究，能够进一步探索更加高效的融合发展途径。

关键词 广播电视 新媒体 融合发展

中图分类号：G222文献标识码：A

0引言

广播电视作为传统媒体，需要不断迎合时代发展，积极引入新媒体概念，不断与新媒体进行有效融合，以此才能不断为传统媒体发展奠定基础。通过本文实践研究，探索了整合后的发展思路，总结了具体的融合措施。

1广播电视媒体和新媒体整合发展思路

改变服务思想和理念，将服务对象转化为用户。互联网时代的到来，让服务变得更加高质。为了抢先占得市场，需要为用户提供良好的体验，才能确保用户不被其他市场争夺。相关媒体利用高质量的服务满足用户的需求，同时根据用户的搜索习惯进行对应的匹配，针对性提供高质量的服务信息。新时代对于信息的利用价值明显提高，与传统的市场服务相比，高质量的使用信息将会迎来全新的发展模式。用户会按照自身需求进行信息的获取和使用，因此在信息检索方面，新媒体需要提升处理信息的速度，提高信息内容的完整性，从而满足用户的信息搜索需求。通过整合广播电视和新媒体用户发现，这些用户对信息的需求量极高，为了将以往的电视观众转换为服务用户，需要整合资源并将产品进行推广，提高资源的受众面。媒体行业初期，广播与电视媒介占据大半市场，他们通过广告的方式提高知声誉，而新媒体时代的到来，使广播和電视媒介失去了大量的用户，因此，广播与电视需要与新媒体相结合，重新拓宽宣传市场，挽留更多用户。

2广播电视与新媒体融合的实践策略

2.1建设通畅的交流平台

借助互联网平台的宣传优势，融合广播电视平台的资源和信息处理能力，能够增加信息宣传力度，保证在短时间内完成信息的快速宣传工作。还有，旅游行业以及娱乐节目也可以利用新媒体完成信息的发布，为新用户提供更多搜索信息的机会和渠道，给予用户更高的视听体验，进而完成广播电视和新媒体的融合，建造多元化宣传领域。比如：微信公众号平台的出现，验证了广播媒体与新媒体结合的可行性，既可以完成信息的传播和交流，又可以进行信息互动。由于发布信息的内容比较复杂，此时用户可以随机进行筛选，后台会根据用户点击信息的频率进行相关信息的推送，从而做到精准锁定。还有，电视台可以推出短时间的小视频，让用户有更好的视觉体验。比如：火山小视频，用户观看视频可以获得红包奖励，大大增强了用户的观赏兴趣，并且在观赏的同时，还可以在评论区进行互动，提高了观赏过程的乐趣。有些电视节目通过扫码的方式与不在现场的观众进行互动，也可以增强电视节目的试听效果。

2.2独立开发新媒体传播渠道

广播电视与新媒体结合后，需要开发新的市场，提高宣传力度的同时，增强自身宣传的新闻价值。为了展现广播电视台与新媒体结合的优势，许多平台不断推出了各种新颖的创意小视频，视频内容具有一定的教育价值和宣传价值，形成了现代的新媒体传播形式。还有些单位组织新媒体团队，专注于某一项信息的宣传，提高了某一领域信息宣传的专一性和专业性。比如：湖南卫视的芒果TV、中央电视台的CCTV等。根据调查，目前仍有许多广播电视行业没有完成技术的革新，信息宣传形式比较落后，之所以这样，除了本身意识不到位的情况以外，还缺乏资金、人才和技术的支持。没有完整的运营团队，同时缺乏相应的视频制作经验，都导致电视台无法完成新媒体传播渠道的独立开发任务，进而阻碍自身发展。因此，对于广播电视行业来说，要重视开发独立的新媒体传播渠道，积极制定更加完善高效的传播模式，从而才能推动传统媒体不断创新发展，也能够收获更多群体参与其中，从而保证广播电视行业可持续发展。

2.3广电终端的标准化、智能化建设

随着国内广电网络终端信息宣传意识的提高，虽然仍以传统的机顶盒为信息的主要获取方式，但是为了迎合目前的互联网时代发展需求，广电网络终端也逐步完成相关信息处理系统的升级与改造，从而形成了高度智能化与人工化的信息宣传手段。为了完成标准化和智能化的信息宣传，广电网络利用建立的电视操作系统TVOS，提高信息的处理速度，并且通过铺设光缆的方式增强用户体验。通过安装全新的IP4K智能机顶盒，可以播放高清数字电视，同时免去传统机顶盒的交互式信息处理和操作流程，给予用户更好的观赏体验。全新推出的信息机顶盒可以完成高质量的信息接收和传送，并可以结合新媒体进行相关内容的录制和播放，满足用户的高质量需求。同时，智能终端的出现，加快了信息的处理速度，用户可以通过手机远程操控的方式完成信息共享。广电网络建立标准化、智能化、多样化网络终端，满足用户的多元化视听需求，建立一个智能家庭、智能社区，最终构建智慧城市，展现互联网融合的优势和价值。

3结束语

总之，在广播电视媒体各项工作开展过程，通过结合新媒体能够不断提高发展水平，因此，作为相关工作人员，要不断加强专业能力，积极进行媒体融合研究，有针对性的制定更加高效的融合措施，从而才能促使传统媒体不断可持续发展。

参考文献

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