新时期加强广播电视与新媒体融合发展探究

魏树娇

摘 要 新时期，随着新媒体的不断发展，为了进一步保证广播电视工作开展效率，要重视加强与新媒体的有效联合。通过实践研究，本文总结了广播电视与新媒体融合发展的意义，提出了具体的融合途径，希望分析能够为相关工作人员提供有效参考。

关键词 广播电视 新媒体 融合发展

中图分类号：G229.2文献标识码：A

0引言

为了促使广播电视行业可持续发展，要积极迎合时代发展，有效地与新媒体进行融合，通过实践探索，为了提高融合发展水平，要重视创新广播电视产品内容，积极转变运营模式，以此才能进一步提高融合质量，下面具体分析。

1广播电视与新媒体融合发展的意义

传统的观念认为，信息只能通过电视媒体进行宣传，这样获取的信息更有参考价值，但随着新媒体的出现，现代人更倾向于通过新媒体完成信息的获取，这也使得信息有了更多的宣传渠道和方式，人们可以通过新媒体获取精度更高、质量更好的信息内容，用于日常的工作和生活。新媒体传播信息的速度更快，同时可以实现信息的互动，增强了信息的传播效果，提高用户主动获取信息的意愿。将互联网与广播电视结合，可以形成更多的宣传方式和体系，确保重要的信息内可以快速被观众接收和了解。新媒体的出现满足了用户随时获取信息的需求，在不受时间和地点约束的前提下，用户可以自主完成信息内容的筛选和阅读，大大增强了阅读体验。还有，作为现代化信息宣传的主要方式，广播媒介需要迅速与新媒体结合，完成技术的转型，为人民提供更好的信息宣传媒介。

2广播电视与新媒体融合发展策略

2.1创新产品内容

互联网的迅速崛起对传统媒体造成巨大冲击，人们利用手机终端就可以获取电视媒介的信息。互联网技术的发展让新媒体有了更多的宣传渠道，电视媒介需要增强自身意识，根据目前市场上用户的需求完成技术转型，与新媒体相结合，保证提供高质量的信息内容，提高信息宣传的完整度。电视媒体还可以发布更多有创意的信息，使用户在观赏的过程中感受到信息宣传的新颖性。电视媒介通过独立制作的方式进行信息的宣传，给予用户更高质量的电视节目内容。比如：《我是歌手》、《中国新歌声》等歌唱类节目，是在原创作曲目的基础上完成相应的翻新，使原有的歌曲更适合现代人的欣赏口味。还有些电视节目与新媒体结合后，建立了专属IP领域，用户在这些领域中可以购买相应的版权，从而率先完成相关游戏以及附属视频影像资料的体验，提高了信息宣传的价值，同时获得了更高的经济收益。因此，在有效的进行融合发展过程，要科学的进行产品内容优化与创新，以此才能进一步提高融合效率。

2.2转变服务运营模式和评价体系

互联网模式让新媒体有了更广阔的发展空间，通过获取用户的阅读习惯等相关数据，针对性的提供人性化服务。用户按照需求进行物品的购买，使物品有针对性的被销售。有些新媒体可以按照用户同时创建多种服务模式，用户可以自主完成相关模式的切换。传统的电视媒介只能在规定时间播放固定的内容，用户无法完成暂停和回看，而在新媒体时代下，用户可以对喜欢的节目进行反复观看，同时可以按照自身喜好进行相关信息的宣传，提高信息的播放价值。还有，新媒体也增强了消费者的消费意愿，由于可以精准的完成用户的锁定，所以对于商家而言，完全可以利用新媒体帮助用户挑选。为了增强新媒体的观赏度，电视媒体节目要经过层层筛选，最终满足高质量、高层次信息的服务宗旨。

为了转变运营模式和商业状态，需要迅速引进互联网的信息宣传渠道，并且提供专属度更高的信息服务、广告服务和媒体购物服务。不同商业模式都需要依赖消费者，利用多种渠道、多种媒介进行产品信息的宣传，可以增强消费者的购买意愿。按照目前的用户消费情况，新媒体在进行相关物品的信息介绍时，有许多用户希望通过介绍购买相应的产品，因此推出了视频与链接相结合的宣传模式，用户只需要通过点击链接，就可以购买与视频同款的物品，给予用户高质量服务，同时完成物品的精准销售。

2.3充分利用移动终端设备

广播电视与新媒体融合后，同样需要借助电视、智能手机等现代化智能设备进行宣传。因此，为了提高融合发展水平，要重视利用移动终端设备，首先，智能手机满足了人们的出行、旅游和工作需求，作为一种实用的工具，广播电视完全可以利用智能手机的信息获取渠道，进行相关信息的宣传。比如：创作针对性更强的移动APP，通过大数据网络完成用户的个性化兴趣设定，针对性的提供用户喜爱的信息内容，该软件还可以配备不同的小程序，比如查天气、查机票等。当用户可以通过下载的APP完成信息的搜索和使用以后，用户在生活中就会更依赖该APP，从而达到锁定用户的目的。其次，移动电视利用公共场所完成信息宣传，比如公交车、地铁、飞机等交通工具的电视节目。还有些广播电视媒介增加了移动电视功能，用户在公共场合同样可以随时观看不同信息被制作成的视频，满足用户的口味需求。

3结束语

总之，结合以上分析，在探索广播电视与新媒体融合发展的过程，要结合广播电视行业实际，有针对性的制定更加完善的融合方式，从而才能实现高效发展。希望通过进一步阐述，能为广播电视行业发展提供有效保证。

参考文献

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