新媒体在煤炭企业新闻宣传中的应用

宋瑞三

【摘 要】本文主要探究新媒体在煤炭企业新闻宣传中的应用措施。研究过程中，以新媒体对煤炭企业新闻宣传影响为切入点，分析其形式多样化、反馈渠道多，增加了煤炭企业新闻影响范围，以此为基础，提出新闻宣传措施，从而为相关工作者提供参考。

【关键词】企业宣传;新媒体;应用

前言：

现代科技的发展，使得网络覆盖了人类生活生产活动，信息传递渠道愈发多样，加上手机的发展和普及，人们可借助QQ、微信、浏览网页等方式获取新闻，降低了传播信息成本的同时，提高了传递信息速度。煤炭企业新闻宣传中，也应当利用新媒体开展工作，结合自身实际情况，做到与时俱进，提高宣传工作效率，吸引更多受众，提升煤炭企业的良好形象和社会知名度。

一、新媒体对煤炭企业新闻宣传的影响

1.形式多样化

煤炭企业新闻宣传以文字方式展现，显得较为枯燥苍白，读者难以产生兴趣，也不会花费心思阅读，新媒体时代下，则可通过设计新闻版面，穿插企业工作音频、视频、图片等，为新闻注入新的活力，吸引更多渎职，理解企业表达内容。

2.反馈渠道多

新媒体时代增强了读者主体地位，不再是单方面接收欣慰，可通过发表文章、评论、聊天等方式，阐述自身观点与意见。企业可借助该特点，发出新闻后，安排人员注意读者品论去，明确企业不足之处，通过某言论、观点的支持度，了解大众想法，有益于企业发展。

3.影响范围大

传统媒体受制于发行、印刷等因素，接收新闻中读者时间不统一，范围比较小，例某煤炭企业改革重组后将该信息传递至群众，传统媒体需批量印刷后发行，以企业为中心向周围扩散，企业附近群众信息接收最快，远距离区域信息接收则较为漫长，甚至无法收到，降低了新闻影响范围。新媒体下可借助平台发放新闻信息，覆盖网络区域即可接收有关信息，扩大了影响范围及信息接收面积。

二、新媒体在煤炭企业新闻宣传中的应用措施

1.加强新媒体了解

煤炭企业新闻宣传者作为企业和外界群众交流的重要负责人，新媒体时代下要求提高人员宣传素养，明确企业发展中新闻宣传的作用，注重宣传的力量。特别是新媒体时代下，海量信息的涌现，对于新媒体提出了新的要求，要求人员可游刃有余的借助新媒体实现新闻宣传，否则会对企业造成负面影响。因此，人员需加强对新媒体的了解，注重新媒体宣传工作，认识到新媒体与报纸、电视等传统媒体不同，在信息承载量与传播速度方面超出传统媒体。并且，重点学习新媒体、企业宣传等知识，为大众呈现优秀宣传作品，不仅可获得社会认同，还能提高自身能力。主要是由于新闻宣传要求人员具备文字编辑、信息采集、视频剪辑及筛选能力，日常工作中，人员需及时巩固复习所需知识。

2.加强内容创新

煤炭企業新闻宣传中，无论是门户、电商、政府、企业、搜索引擎、BBS还是贴吧，均是为用户提供内容服务，区别仅在于设计视角不同、内容类型不同、受众感知不同、参与互动不同。所以，新媒体运营中，为带来更多新粉丝，吸引更多受众，则需要以内容创新为主要驱动力，新闻宣传人员应负责自身内容，包含宣传内容、宣传时间、互动量、宣传数量、UV等。工作实施中，寻找引发读者共鸣的新闻，做好内容描述、标题及排板，选择内容中，可根据发出内容展开数据分析，包含却不限于评论量、点赞量、热区点击量、阅读量等，分析仅为手段，加强创新内容效率再是目的，根据分析结果更新内容结构。在展示内容方面，需要找内容标题、配图、描述、设计、排板等工作，标题作为其中重点，以公众号为例，需保证标题直观性。并且，提高文字精炼度及文字转图片效果，保证读者视线不是“Z”字形，能够以线性“扫读”，轻量化阅读的布局，不仅可省时省力，还能为读者呈现更为优质的阅读效果，逐步提升运营内容，树立内容品牌。

3.强化内容监督

在新闻宣传中，企业为实现工作创新，保证宣传工作有效性，则应当分析现有工作情况，明确新媒体下发布和传播信息特点，新闻传播数量较大，且传播速度较快，可能会出现不良信息与虚假宣传的情况，新闻工作者如若未能重视该问题，则会减少新闻传播价值，降低信誉度。因此，企业新闻宣传要求人员明确企业特点，积极利用新媒体资源，强化新闻监督和宣传，确保获取信息质量，监督新闻宣传工作中，人员一方面应当审核发布内容，在源头上避免产生虚假信息，及时删除不法信息和不良信息，保证信息监管质量。人员在新媒体平台中，发现传播不良信息问题，需及时清除，寻找发布不良信息人员，情节严重者需追求其责任，营造良好环境。另一方面，提高新闻工作者自身预警能力，强化对网络社区与论坛的管理，体现出企业宣传中新媒体资源价值。

4.优化用户经营

新媒体下做好用户经营，是煤炭企业新闻宣传的重点，以内容层面而言，人员需了解用户心理，时刻注重数据走向和粉丝反映，提高用户认同度与存在感，走好社群化运营与互动参与的工作。其中，互动参与中，逐渐淘汰了广播室内容，发展处卧室式交谈、客厅式交互、广场式交互等，注重听取用户新生，减少内容制作盲目性，提高针对性，内容创新与议题设置中，也不能为迎合用户放弃舆论引导和宣传功能，打造文章评论区，增加用户参与感，实现和“用户共同创造内容”。在社群化运营中，应当明确粉丝以群分、产品以类聚，新闻宣传中，采取自己分享、微信群分享、好友分享、群众分享等方式，社群交互成为新闻宣传重要方式。因此，人员还应当采取内容细分的方式，创建微信群，实现社群化运营，该方式契合互联网场景，根据人群、产品特性及面向用户，为企业带来新的流量，拓展用户圈子，形成病毒式传播。

总结：

综上所述，在技术进步和传媒转型下，互联网媒体、公众号媒体及传统媒体的融合，构成新媒体产业格局，对煤炭企业新闻宣传造成了极大影响。因此，企业应当创新新闻宣传工作，明确新闻宣传规律及特点，结合煤炭企业情况，通过加强新媒体了解、实现内容创新、强化内容监督、优化用户经营的方式，从而创造有温度、有灵魂的作品，引领企业稳定、健康的发展。

参考文献：

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（作者单位：兖州煤业股份有限公司济宁三号煤矿）