新时期大数据应用于互联网经济的发展研究

摘要：信息时代的到来和大数据的革新应用推动了互联网经济的持续发展，也在一定程度上促进了互联网与人们工作、生活之间的相互关联性。大数据是信息时代的重要产物，合理应用大数据不仅可以改善传统工作的低效率、低质量的问题，还能推动互联网经济的创新发展。因此，研究大数据对互联网的促进作用并探究促进互联网经济高速发展的有效策略，有利于互联网及大数据的交融与发展。

关键词：大数据;互联网经济;作用;策略

中图分类号：F49 文献识别码：A文章编号：2096-3157（2020）06-0140-02

信息技术和互联网技术的革新发展极大地促进了互联网经济的发展。互联网经济在一定程度上突破各种因素对经济发展的束缚与限制，在促进我国社会经济持续发展的同时，缩小我国和西方发达国家之间的经济水平差距，进而促进我国社会的和谐稳定发展。在信息时代，充分利用大数据的优势来发展互联网经济，不仅可以填补互联网经济发展过程中的缺陷，更能保证互联网和各种经济体制之间的相互配合与衔接，进而推动我国社会经济的持续、高速发展。

一、大数据的基本概念

互联网经济持续发展让各行各业都开始重视大数据的有效应用，如今，大数据的信息收集、信息储存以及信息的管理分析已经成为十分重要的热门研究课题，这也为大数据未来的应用带来了崭新的前景。在互联网信息时代，大数据的基本定义就是常规数据库的软件程序无法有效处理的一个庞大数据的信息集合，这些信息结合本身具有多样性、规模较大、流转迅速、价值密度较低等特点。大数据的“大”不仅体现在其信息规模的庞大，也在于其信息数据表现形式的复杂多样，这就导致原有的处理软件和技术无法全面、准确地处理信息，因而需要新型的信息处理技术完成大数据的处理分析工作。

二、大数据在互联网经济发展中所体现的作用

1.降低交易的成本

互联网经济中，商品的买卖双方需要在一定的网络平台上完成交易，买卖双方不直接接触，卖方在网络平台对自己的商品店铺进行在线注册，并做好店铺宣传和客服咨询服务工作，并将产品的各种信息进行上传，通过大数据的处理技术对产品进行全方位的介绍与宣传，从而完成在线商品的售卖工作。这种线上商品销售相比于常规意义下的实体店而言，其节省了大量的房屋租金，也省去了店铺装修和维护的成本，节省了水电费、人工管理费等。线上商品售卖相对比较容易学习，也具备了收获丰厚利润的前提条件。对于买家来说，大数据可以为买家的购物选择进行科学有效的系统化分析，买家可以通过详细的数据信息选择最适合自己的商品，并对各种同类商品的性价比进行对比，并全面了解网店的销售情况、售后服务情况、买家评价情况等信息。买家足不出户就能享受到精细化的网购服务，这离不开大数据的应用与支持，也是互联网经济不断发展的重要表现。

2.提高网络交易的效率

传统的商业模式买卖双方要达成交易协议需要一个比较复杂的流程。买家要仔细检查产品质量、生产信息等，还要综合考虑产品的售后服务以及卖家的信誉等。卖方则需要评估买家的购物诚信度与实际支付能力。相对而言，买卖双方的信息不够透明，信息传递也缺少及时性，这就为交易达成埋下了诸多风险与隐患。互联网经济通常是在陌生人之间进行的，因此交易的风险会大大高于传统的商业交易。大数据的合理使用会对网络上的交易产生诸多积极影响，其不仅可以有效解决买卖双方的互不信任、互不了解等问题，也能为买卖双方的自身需求提供可靠保障。具体来说，卖方通过大数据可以有针对性地分析市场行情与行业大致的发展趋势，确保自身产品具有广阔的市场前景，以减少投资的盲目性与各种投资风险。与此同时，卖家也能通过大数据的强大的信息分析能力快速准确地把握主流的消费群体的商品偏好，并以此为依据设计丰富多样的宣传与推广策略，提高营销的精确性与有效性。大数据也能为线上交易的买家提供交互式的购物体验，为买家迅速检索到自己所需商品提供了可靠的技术支持，为买家综合评价卖家信誉和产品的实际质量提供了有效保障。这些都在很大程度上提高了网络交易的安全性和实际效率，对推动互联网经济的健康发展具有重要意义。

3.提升线上交易的体验感

在过去，互联网交易需要卖方不断通过各种各样的产品宣传提高销售影响力，不断提高潜在消费群体的总体数量，但产品的宣传形式往往比较单一，不仅没有展现出产品的真正实际价值，还耗费了许多的时间、资金与人力，没有充分激发客户的购买欲和兴趣，这就为后续的购买体验和宣传营销埋下了不良因素[1]。借助于大数据的平台可以让卖方根据系统数据分析得出的消费者购买需求和产品兴趣进行精准的产品销售定位，并依据买方的实际需求进行产品信息的精确投递，确保卖方产品宣传的高效及时。此外，大数据分析优化的产品宣传内容会十分贴近客户的购买需求，能在长期与客户信息溝通的过程中建立客户的信任与好感，并对提升客户的交易体验产生积极影响。

4.提供国际化的交易平台

我国的互联网经济起步较晚，发展时间不长，但发展迅猛，这主要依赖于我国自主创新意识和技术革新意识较强，也让我国的互联网经济逐步走向了国际化的大舞台。如今，我国已经成为第二大的世界经济体，社会经济的发展也已经向各行业、各领域进行了全方位的扩展与突破。面对日趋激烈的国际化市场竞争，我国的互联网企业需要充分了解行业市场发展形势，充分利用大数据的国际化平台进行有效的国际市场风险预估，快速准确地获得科学合理的分析发展报告，从而为企业自身的经营发展提供可靠保障。

三、互联网经济发展中大数据的使用风险与隐患分析

大数据在促进互联网经济飞速发展的同时，也会存在一定的风险与隐患。对于互联网企业和卖家而言，在依据大数据进行决策管理时需要十分谨慎，因为有些数据可能无法全面而准确地反映出问题，这就会导致管理决策出现偏差。很多企业和互联网卖家会通过网络进行产品调研，广泛收集产品价格和满意度等实用的市场信息，但被调查人员可能存在代表性不足、抽样方法不准确以及无法表达真实想法等客观问题，而企业和卖家在收集客户信息时的样本局限性，也会影响管理和经营决策的准确性[2]。此外，大数据和互联网的广泛应用在一定程度上导致用户各种地理位置、个人隐私等信息存在被恶意收集与跟踪的风险，这就会严重损害互联网用户的隐私安全，也可能引起用户的信任危机，从而对互联网经济的发展产生不利影响。

四、优化大数据技术和促进互联网经济健康发展的有效策略

1.创新和完善互联网经济的发展理念

要保证大数据的合理使用与互联网经济的稳定发展，先要在不断完善互联网经济发展观念的基础上进行合理性的理念创新。具体来说，我国需要不断完善和健全大数据的应用体系，在实际应用中查找大数据平台的实际问题，不断改进漏洞与问题，积极引导互联网经济主体和其他形式的经济主体一同参与大数据平台的建设与发展，并在开发安全化、通用化、多样化的大数据平台方面实现新的突破，保证互联网的经济主体可以以更加低廉的成本和更加便捷的方式深入应用大数据平台[3]。创新互联网经济的发展观念需要从互联网企业的发展状况出发，既要独立开发和研究大数据平台，又要通过专业化的大数据共享平台进行管理经营，不断提高互联网经济的实践效益，从而促进经济发展观念的日益革新。

2.提高大数据的转化能力

大数据技术的革新与转化能力的提升关系到互联网企业市场竞争的综合实力，也是企业应对风险能力的一种表现。互联网企业需要不断加大对大数据相关平台和产品的研究开发力度，依据客户的实际需求设计相应的适合市场发展需求的产品。互联网的服务本身具有一定的定制型、个性化的特性，互联网企业需要根据客户的实际需求评估相应的风险和信用，为客户提供精准化的个性服务。互联网企业要高度重视大数据技术的转化能力。传统经济模式不会对数据的处理与转化能力要求过多，但大数据和互联网经济的飞速发展需要与之相应的高效的数据转化能力。传统行业中的相关企业和互联网企业都需要加强与互联网企业的合作交流，提高云计算的数据处理能力，并对大数据进行深入的探索与研究，优化线上和线下的交易模式，从而为自身的发展提供保障，并提升互联网经济整体的运转水平[4]。

3.加强立法监督，保障互联网经济健康发展

信息技术和大数据的稳步发展让互联网经济逐渐被公众所认可。但我国的互联网经济仍旧处于初期探索阶段，网络经济在交易的可靠性与安全性方面也存在一些隐患，这就要求要加强立法监督的效益，保障虚拟的经济交易风险始终处于可以控制的范围之内，强化贸易与支付过程的监督管理，从而促进互联网经济的健康发展[5]。

4.规范互联网经济行为，促进互联网经济良性发展

大数据能促进经济信息的快速传递并有效减少信息的错位问题，但信息监管的机制对交易双方均起到一定的监督管理作用，因此，规范互联网企业、网络卖家之间的经济行为，有利于促进互联网经济的良性发展。国家要通过宏观调控的方式规范网络经济的供需主体贸易行为，建立和谐有序、良性竞争的互联网经济格局，不断监督和保障互联网经济的有序发展[6]。

五、结语

科学有效地使用大数据会对于互联网经济的健康发展产生诸多益处，但也需要清楚认识大数据使用的潜在风险与隐患。互联网经济的相关企业和经济主体需要认清大数据的发展形势，革新发展理念，提升大数据技术的转化和应用效果，强化立法监督，规范互联网的各种经济行为，从而促进互联网经济的良性、健康发展。

參考文献：

[1]周川琳.大数据应用于互联网经济的发展分析[J].科技传播，2019，11（19）：76～77.

[2]李辰.大数据背景下的互联网金融创新分析[J].环球市场，2019，（24）：26～27.

[3]宋瑞凤.大数据背景下菏泽电商营销的融合发展研究[J].网络安全技术与应用，2019，（11）：122～123.

[4]范京红.大数据技术在电子商务平台与企业的应用分析[J].科技风，2019，（31）：93～93.

[5]朱哲逊.大数据时代数据的隐私与产权探讨[J].商情，2019，（45）：48～49.

[6]陈弘隆.大数据环境下企业管理模式创新研究[J].商情，2019，（44）：122～123.

作者简介：

黎乾坤，云南财经职业学院副教授;研究方向：数据库技术与应用，计算机网络技术。