创业榜样对大学生创业意向影响研究

杨梓尧 游 怡

(湖北工业大学 经济与管理学院， 湖北 武汉 430068)

0 引言

创业活动不仅可以推动社会经济进步，也能有效拓宽高校毕业生就业的渠道。政府为此出台了许多有利于大学生创新创业的政策，加入到创新创业队伍中的大学生越来越多。然而， 目前，我国大学生创业率为2%～3%，远低于发达国家。凌雪华(2015)提到创业意向是创业行为最好的预测指标[1]，提高大学生创业率需要增强创业意向。而优秀创业榜样的树立对大学生创业意向提高有推动作用，进而能增加大学生创业的比例[2]。本文从创业榜样的角度来探讨其对大学生创业意向的影响并提出建议。

1 大学生创业现状

有关统计数据显示，2014-2018年高校毕业生人数从727万人增加到了820万人，平均每年增加23万人左右，上升趋势明显。2018年相比于2017年，全国高校毕业生的同比增长3.14%。2014-2018年高校毕业生创业人数分别为14.54万人、15.73万人、16.01万人、16.69万人、27.21万人。大学生创业调查显示，27%左右的大学生想创业，80%左右的大学生有过创业的想法，反映出了大学生创业意向。

表1 高校毕业生就业、升学及创业人数 单位：万人

资料来源：人民网《麦可思研究》

2 创业榜样及其对创业意向的影响

2.1 创业榜样分类

徐逸文(2018)将创业榜样分为公众人物榜样和社会网络榜样两种类型。公众人物通常通过媒体、互联网等渠道成为创业榜样，人们可以经由书籍、报纸、电视等媒体渠道来了解公众人物创业榜样的信息。但是对于社会网络中的创业榜样来说，人们通常通过在工作、学习中了解。大学生创业者更易受到社会网络内的创业榜样影响[5]。在对创业者的影响强度中，获知渠道为接触方式的创业榜样对创业者的影响强度远大于其他获知渠道对创业者的影响强度[5]。

因此本文结合创业榜样获知渠道，将创业榜样划分为两大类：接触型榜样与公众人物榜样。

2.2 创业榜样对创业意向的影响

余钒(2019)认为，创业榜样对大学生创业意向有3个方面的影响：创业示范、机会识别、创业支持[3]。

(1)父母对创业意向的影响。个人成长经历最初始的模仿对象就是父母，如果父母有过创业经历，则会潜移默化对其子女产生创业意向起到积极的示范作用。父母在其创业中累积的资本、人脉都会成为子女创业成功的有效支撑和催化剂。父母创业榜样能通过创业示范和创业支持对大学生的创业意向产生持久稳定、正面积极的影响。

(2)亲戚朋友对创业意向的影响。亲戚朋友创业榜样的创业示范作用、机会识别、创业支持与大学生的接触程度有关。接触频繁则影响作用强。

(3)老师同学对创业意向的影响。大学生与老师和同学在大学期间接触极为密切，老师和同学创业行为，能对大学生就业观产生比较大的影响[2]。在机会识别方面，大学生能倾听老师和同学提供的意见和建议，在一定程度上能强化大学生对创业的意向。

(4)公众人物对创业意向的影响。许昆鹏(2017)指出公众人物创业榜样的创业经历与经验，能使大学生获得鼓舞，但由于公众人物创业榜样的特点，很难获得这类创业榜样直接的支持[4]。能获得的创业支持仅限于创业资讯和创业的经验教训，物质支持可能性较小。

3 实证分析

本次实证测量表中将创业榜样对大学生创业意向的影响因素分为3个维度：创业示范、机会识别和创业支持。分析上述4种不同类型创业榜样在这3个维度中所产生的影响大小。对华中师范大学、武汉理工大学、湖北工业大学、武汉首义学院、武汉城市职业技术学院共5所高校55名学生进行调研和数据分析显示，问卷的内部一致性信度是0.722，表示该问卷信度较好，可以采用。

在创业示范方面，老师同学榜样占比41.82%、公众人物榜样占比32.73%、父母榜样占比16.36%、亲戚朋友榜样占比9.09%。本次调查数据显示老师同学榜样的创业示范作用最强，公众人物榜样其次。老师同学榜样以其与大学生接触密切，对大学生的就业观影响较大，对大学生创业产生较强的示范作用。公众人物榜样以其多渠道的媒体传播方式，在当下新媒体时代对大学生产生明显的创业示范作用。调查中共10位被调查者的父母有过创业行为，其中有9位认为父母对其有明显的创业示范作用。亲戚朋友榜样的示范作用最小，原因可能是有创业经历的亲戚朋友数量少，与创业的亲戚朋友接触不多。

在机会识别方面，老师同学榜样占比49.09%、公众人物榜样占比27.27%、父母榜样占比14.55%、亲戚朋友榜样占比10.91%。本次调查数据表明老师同学榜样对大学生创业的机会识别作用最大，公众人物榜样其次。大学生对老师和同学的建议和意见接受度较高，并且大学生群体与老师同学榜样距离近，对老师同学榜样的创业项目较熟悉，在一定程度上对大学生创业机会识别提供了帮助。在创业支持方面，父母榜样占比58.18%、亲戚朋友榜样占比25.45%、老师同学榜样占比10.91%、公众人物榜样占比5.45%。本次调查数据表明父母榜样对大学生创业支持作用最明显，亲戚朋友榜样其次。被调查者中大部分正在创业的大学生的创业资金是父母资助。老师同学榜样大多只能提供信息方面的支持，资金支持较少。

图1 不同类型榜样对大学生创业意向的影响

总体来说，在这4种榜样中，老师同学、父母、公众人物榜样在影响大学生创业意向上发挥的作用比较大，而亲戚朋友发挥的作用小。老师同学和公众人物在创业示范与机会识别方面作用大，父母主要在创业支持方面起着十分重要的作用，亲戚朋友在3个维度的作用都偏小。

4 结语

创业榜样对大学生创业具有示范作用。一个优秀的创业榜样可形成大学生创业模仿效应。创业榜样所展示出来的创业精神会极大地增强大学生对创业的信心。同时，创业榜样创业经验教训一定程度上是教科书，是大学生用来规划自己创业事业最合适的比例尺。大学生创业既要充分运用创业榜样的成功经验，更要认真思考创业榜样在创业过程中的失败经历。在此基础上结合自身专业知识，循序渐进走向成功创业。