Vlog，记录美好生活

赵苏艳

摘要：作为互联网时代的产物，短视频从2016年发展至今，已呈现出迅猛发展之势，而在此背景下，视频博客（Video Weblog或Video Blog，简称Vlog），也称为“视频网络日志”这种新型记录生活的短视频也迅速发展起来。本文基于5W理论，采用文献综述和案例分析的方法，试图对当前国内Vlog进行较为系统的分析，为此后相关Vlog的深入调查提供参考。

关键词：Vlog;5w理论;UGC;短视频

一、概述

Vlog即视频博客（video weblog或video blog，简称Vlog），源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称“视频网络日志”1。Vlog是一种视频形式，是指记录性和人格化较强的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作具有个人特色的视频日记。相较与以往的文字博客，视频博客更具视觉形象，比搞笑娱乐的短视频更加真实，呈现出自然流畅的审美取向。

二、基于5w理论下的Vlog传播分析

（一）传播主体

1.平民化

UGC视频生产模式即用户生产内容模式下，短视频拍摄不再是专业机构的特权，而成为每个普通人触手可及的娱乐方式。Vlog作为短视频下属的一个分类，同样也具有一定非专业化的特点。但相较于一般的短视频，Vlog需要一定的专业技能要求，包括拍摄、剪辑等，且优秀Vlog作品可能往往在剪辑方面有较高超的表达。在此研究中，笔者将Vlog传播主体的特点之一定为“平民化”而非传统的“非专业化”，是因为我认为，Vlog这一短视频形势是人人都可以参与的，且其本质就在于记录我们每个人的生活而非专业机构的制作。同时，优秀Vlog的制作离不开在视频拍摄、剪辑等方面一定的专业技能。

2.年轻化

Vlog这一新型视频形式，从国外一经流入，其快节奏的剪辑、高质量的画质和清晰的标识迅速吸引了拥有同样生活方式、兴趣相同、充满好奇心的95后甚至00后。与其他短视频有所不同，Vlog的用户群体更为年轻时髦，除了在生活类的Vlog视频中突出自身特色外，时尚类、游戏类的内容题材选取，都深深烙印年轻一代的特色，人格化特征显著。当短视频越来越多的出现表演的成分时，强调真实记录和人格化属性的Vlog越来越成为新一代年轻人所接受的记录方式2。

（二）传播内容

1.主题分析

Vlog以日常生活为核心主题。b站作为国内领先的年轻人文化社区，对Vlog这一舶来品的接受度快，接受人群多，现网站有关Vlog内容繁多，vlogger（Vlog视频博主）的数量也在快速增长。通过对b站上点击量30w以上的Vlog视频作品（截止2018年10月9号中午12点整）进行分析，当前生活类Vlog占据播放量占比居于绝对领先的地位，占比89.57%。同时B站也有少数音乐、舞蹈、游戏等主题Vlog，在一定意义上展现了Vlog主题的可多样性。

2.内容分析

第一，热衷于日常生活琐事。相比于目前主流的短视频抖音、快手等，Vlog没有过分花哨华丽的高清画面或博人眼球的情节，更多的是对普通简单的生活的记录。第二，人格化特征显著。对于Vlog来说，真实是必不可少的关键词。观众真正喜欢看的并不是简单的对于博主生活的记录，更为重要的是具有拍摄者个人风格的生活记录。视频结合人格属性，是Vlog最重要的特征。Vlog内在的人格化特征使得观众能够通过观看视频到达情感需求的满足。可以说Vlogger的个人魅力已成为Vlog的灵魂，成为持续吸引着粉丝关注的重要原因。

（三）传播渠道

传播渠道多样化：互联网技术和智能终端的使用和普及，为多样化的传播渠道提供了可能。手机的便携性和数据流量的低廉性有利于用户随时随地接受信息，满足碎片化阅读需求。国内短视频产业发展已经渐趋成熟，各大视频平台建设也已趋于完善，多样化短视频平台的竞争场面已经形成，短视频平台用户规模约达3.5亿人。在此背景下，Vlog的发展似乎显得更为方便，Vlogger可以任意选择青睐的短视频平台甚至是多平台同时发放视频，此外，通过短视频平台，Vlogger还可以将短视频分享到QQ、微信等社交平台，进一步扩大受众范围。

（四）传播受众

1. 体验式生活

区别与一般表演性质的短视频，Vlog的最大特征在于它的真实性，出于好奇心和窥视欲，用户通过观看Vlogger的日常，体会到不同的生活方式，从而达到某种程度的替代性满足。“我有时候心情很丧，觉得自己每天忙于考试学习没有太多生活可言，但是Vlog给了我一个体验别人生活的机会”在搜狐时尚名为“当为在看Vlog时我都在看什么？b站up主分享”一文中作者如是说到，体现了vlog传播中受众可以在体验式生活中获得精神满足的重要性。

2.寻求精神共鸣

情感共鸣或称情绪共鸣，是指在他人情感表现或造成他人情感变化的情境（或处境）的刺激作用下，所引起情感或情绪上相同或相似的反应倾向3。观众因视频中的人物性格、生活经历而产生的强烈情感与视频本身所要表达的情感高度统一时，情感共鸣就产生了。以抖音用户“itsRae”为例，从观看她点击量较高的视频及视频的评论中不难发现，其视频较高的点赞量即较高的受欢迎程度与视频中的情感表达以及网友们的情感共鸣息息相关。对精神共鸣的找寻是受众在观看Vlog时的重要内容，也是Vlog可能受人欢迎的重要原因。

（五）传播效果

1.自我表达的实现

情感诉求是人们在日常生活中遇到的情感问题不能有效地表达或沟通时，在心里形成的一种发泄和诉说的渴望。这是当下快节奏的生活模式中每个人都会遇到的情绪困扰。在新媒体环境中，大家都在寻求一种能够直观生动地表现和抒发情感的方式，Vlog符合時代环境下年轻人期待打开一扇通往自由表达新窗口的愿望。互联网以“所有人对所有人”的传播方式，让人人都享有了独立情感表达的权利。在艺术创作过程中，人们可以实现情感的转移和升华，完成情感表达。

2.日常生活审美化的挖掘

日常生活审美化正在消弭艺术和生活之间的距离，在把“生活转换成艺术”的同时也把“艺术转换成生活”。日常生活审美应包括两个层面：一是艺术和审美进入日常生活，被日常生活化。二是日常生活中的一切、特别是大工业批量生产中的产品以及环境被审美化。4Vlog这一独特的视频表达形式，完成了日常生活审美化第二个层次的要求。Vlog通过对日常生活的记录，依托视频剪辑等技术，使得日常生活的艺术美感得到进一步的提升，真正意义上做到了”把艺术转换为生活”。

三、結语

无论是对传播者还是受众，Vlog独特的表现方式会给参与其中的人们带来不一样的美好体验。Vlogger通过Vlog去展示自己的生活，在给受众体验另一种生活方式的同时又在无时无刻提醒他们，生活里的快乐都是瞬间，更多的是普普通通的平凡日常。很难说怎样的生活是有意义的，但“记录”本身就非常有意义。

Vlog作为新的短视频形态，其普及和发展将影响受众的影像审美和生活记录方式。就长远发展来看，当前国内Vlog发布平台和Vlog制作都还有许多问题需要解决，Vlog的发展还有很长一段路要走，记录美好生活，Vlog要做的努力也还有很多。

参考文献：

[1]  张昕.Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者，2018（17）：98-99.

[2]  吴洪莉，刘梦娇.VLOG：短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J].湖北第二师范学院学报，2018，35（06）：129-132.

注释：

①  百度百科，Vlog词条[J].百度百科. https：//baike.baidu.com/item/vlog/7548732？fr=aladdin#2.2018

②  刺猬公社.95后们在聊的“vlog”到底是什么[J].搜狐科技. https：//www.sohu.com/a/217383173_141927.2018

③  杨治良.《简明心理学词典》[M].上海辞书出版社，2007

④  迈克·费瑟斯通《日常生活审美化》

（作者单位：南京理工大学）