数字化时代下视觉传达设计的创新思考

周睿雅

【摘 要】本文将简单介绍视觉传达设计，分析在数字化时代背景下对其产生的相关影响，并就数字化时代下视觉传达设计的创新发展进行探讨，愿能为其在全新时代背景下充分发挥作用起到些许帮助。

【关键词】数字化时代;视觉传达设计;创新

中图分类号：J524文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）16-0108-02

數字化时代的到来，对人们的生活与工作造成了不可忽视的影响，各个领域、专业、学科也因此而发生了巨大的变化。视觉图形作为人类社会中不可或缺的重要媒介，其也深受数字化发展的影响，相应的视觉传达设计也发生了不小变化。只有充分适应数字化时代的全新变化，视觉传达设计才能有效实现突破，在全新时代背景下始终为人类社会服务，更加有效而快捷地传播信息。

一、视觉传达设计及其受数字化时代的影响

（一）视觉传达设计

所谓视觉传达设计，简单而言就是通过视觉而传达的设计，也就是直接从视觉层面传递信息的设计，其通常以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩等二度空间的画面进行表现。而随着现代信息技术的飞速发展，视觉传达设计逐渐被应用于全新领域，其与媒介之间的联系更为紧密，企业在全新媒介中形成了全新的设计新领域，渗透于社会的方方面面，如电视广告、户外广告、平面设计等均是视觉传达设计的具体表现。

（二）数字化时代对视觉传达设计的影响

数字化时代的到来对视觉传达设计产生了巨大影响。在很长一段时间以来，视觉传达设计都是以纸、布等作为媒介，随着现代技术的飞速发展，电视屏幕逐渐成为视觉传达设计的重要媒介，动态化的影像赋予了视觉传达设计全新的内涵，视觉传达的信息量更为巨大，传达形式也更加多元化。进入数字化时代后，信息传播变得更加迅捷、多样而具有互动性，这又在影视图像基础上进一步拓宽了视觉传达设计的外延。而且在各种新技术的支持下，数字化时代的视觉传达设计甚至能突破平面限制，以更加立体的形象展现在人们眼前，打破了传统设计的扁平结构，大幅度丰富了信息传递形式，这种在视觉冲击力方面的“纵向延伸”无疑是对传统视觉传达设计的一种突破，使得信息传递更加生动形象，能带给受众更为深刻的印象。例如，当前较为火热的VR技术、AR技术等，都能以立体形式呈现视觉传达设计内容，同时又具有极强的交互性，这对充分展现设计理念、传递视觉信息有着重要意义。而且在数字化时代，视觉传达设计不再是单一层面，不再局限于二维空间的信息传达，其能够与配音、特效、嗅觉和触觉等相互交融，从而以更加立体而全面的形式展现设计内容，更为精准、生动地传递视觉信息及视觉外信息，使得受众有全新的多方位、多感官体验。

二、数字化时代下视觉传达设计的创新发展

（一）突破传统设计语境

在数字化时代下，视觉传达设计理念及方式必须得到充分创新与突破，摆脱传统设计语境束缚，进而适应数字化时代下的全新语境。数字化时代视觉传达设计语境的变化主要体现在两个方面：其一，大众接收信息的方式产生了巨大变化，人们不再满足于简单地接收信息，而是更加重视与信息产生互动，这是以智能手机为代表的智能设备快速发展而带来的巨大影响。尤其是在新媒体崛起之后，大众在参与新媒体信息传播时，往往会通过弹幕、评论、留言、私信等方式进行互动，因此传统视觉设计理念已经不再适合全新时代发展的需求。其二，视觉传达传播方式发生了翻天覆地的变化，快速实现了从平面到多媒体、由电子到数字化处理的发展，信息传播渠道和途径更加多元化，同时在互联网基础上，信息传播速度及效率大幅提升，这对视觉传达设计造成了不可忽视的影响。在传统语境被数字化时代影响而有所突破的情况下，视觉传达设计必须适应这种突破，以更加符合时代发展的眼光，从更为契合数字化发展需求的角度进行全新设计，才能充分确保设计能够在全新时代背景下有效发挥作用，准确、有效传递视觉信息，形成巨大的视觉冲击力。在全新设计语境下，设计定式不再存在，多样化的元素组合与风格碰撞给视觉传达设计带来了更多可能，以创新、不拘一格的方式传递视觉信息是当前视觉传达设计的重要目标。

（二）多元化拓展与发展

数字化时代使得视觉传达设计呈现出明显的多元化拓展及发展趋势，这是由多方面因素影响而导致的。从客观层面来看，视觉传达渠道的多元化拓展、设计风格的多样化碰撞为视觉传达设计的多元化拓展提供了客观条件;从主观层面来看，受众的多元化需求以及设计者多样化的表达诉求，都使得多元化发展成为必然。而且随着现代科学技术的不断进步以及社会的不断发展，视觉传达设计还会受到不可预知的影响，其会朝着更加多元化的方向发展。就当前来看，视觉传达设计的多元发展主要体现在以下三个方面：其一，从静态设计形式向动态设计形式发展。视觉冲击力是视觉传达设计的重要因素，设计者往往需要利用多种方法形成强烈的视觉冲击力，从而有效抓住受众眼球、传递信息。动态视觉图像给人带来的视觉冲击力往往更大，其较静态视觉图像有着天然优势，因而数字化时代下视觉传达设计的动态化发展无疑是一个重大突破。其二，从二维向多维设计发展。在很长一段时间以来，平面设计都是视觉传达设计的重要组成部分，这主要受限于技术和设计者水平。而在数字化时代到来后，数字化技术使得三维立体设计变得更加轻松和简单，同时行业设计水平的拔高也使得三维设计成为视觉传达设计的基础，能够带给受众身临其境之感，信息传递效果得以大幅改善。其三，由物质设计向非物质设计发展。传统视觉传达设计主要是以纸作为媒介，而数字化时代下传达媒介则成了各种屏幕、投影等，实现了从“有纸”这一物质设计层面到“无纸”的非物质设计层面发展，有利于降低设计成本，优化设计管理，提高设计作品质量。

（三）人性化、互动化和本地化的深度交融

数字化时代下视觉传达设计变得更加人性化、互动化和本地化，而且三者存在紧密联系，能够实现深度交融。从人性化角度来看，视觉传达设计一直遵循以人为本原则，所有设计都是为人而服务，满足人类的各种情感需求。在数字化时代下，科技并不能成为削弱视觉传达设计人性化的媒介，而是应当成为展现人文关怀的渠道。只有以人性化为根基，数字化时代下的视觉传达设计才能真正为人类社会服务。从互动化的角度来看，现代信息传播更加强调双向互动，设计者不但要向受众传递信息，也要接受受众反馈，从而保障信息传递足够准确和高效。设计者在进行视觉传达设计时，应当对互动性加以重视并将其嵌入到设计作品的方方面面，让受众能够基于设计作品从多个层面与自身实现互动。从本地化角度来看，数字化时代下视觉传达设计的多元化发展使其不再局限于特定的元素、风格等，这为传统文化在视觉传达设计中的渗透提供了无限可能。综合来看，人性化、互动化及本地化三者虽然是数字化时代视觉传达设计的三大创新发展方向，但是三者并不冲突，反而具有高度的协调性。这是因为三者并不处于同一层面，不具有竞争性和矛盾性，反而能够依靠各层面的互相配合，为设计作品的多元化表达提供有力支持。设计人员应当以人性化为基础，重视互动化的实现，强调本土文化的充分渗透，进而设计出更有意义的优秀作品。

三、结语

综上可知，数字化时代对视觉传达设计的影响十分巨大，从业人员应当清楚意识到视觉传达设计在新时代背景下对于传统设计语境的突破，从而针对性地调整及改变自身设计理念，跳出传统模式，解放思维力求创新。且从业人员还需要理解多元化拓展与发展的必要性，充分挖掘其可能性，以自身多样化的表达诉求满足受众更加多元化的需求，同时重视人性化、互动化及本地化的深度交融，不断探索视觉传达设计的全新发展趋势。

参考文献：

[1]韦超现.数字化时代视觉传达设计的创新与发展探析[J].艺术科技， 2016（1）：268.

[2]冯鹤.刍议数字时代视觉传达设计的新观念[J].铜陵学院学报（6期）：104-106.

[3]江雪.谈信息时代下视觉传达设计的发展[J].现代妇女（下旬）， 2014（6）：355-356.