浅析沉浸式网络综艺美妆节目

刘悦欣

【摘 要】“沉浸式体验”顾名思义，就是让嘉宾观众可以深入体验节目中的细节，除了要让嘉宾参与到节目的互动环节，还要实现与观众线上线下的共情，使观众成为节目的一部分。节目1：1还原女星私人浴室，意图找到女星保持不老容颜的奥秘，并为观众带来科学且具有公信力的美容美妆测评。

【关键词】沉浸式体验;窥私欲;明星效应;受众心理

中图分类号：J9 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）16-0086-01

一、沉浸式体验节目的受众心理

现代社会随着女性审美意识的增强，女性群体越来越注重外貌的修饰，渴望内外兼修。其中一些保养较好的女星被称为“冻龄女神”，女星在持续高强度工作下，依然保持着皮肤年轻的状态，这让普通女性产生好奇，渴望探究女星居家时真实的保养秘笈。

“沉浸式体验”顾名思义，就是让嘉宾观众可以深入体验节目中的细节，沉浸在台本剧情之中。除了要让嘉宾参与到节目的互动环节，还要实现与观众线上线下的共情，使观众成为节目的一部分。从心理学角度看，个人精神活动完全专注于某一活动被定义为“心流”，心流产生时同时会有高度的兴奋及充实感。因此，《Beauty小姐》在节目环节的设置上使观众深入体验，就成为了非常准确的定位。让对美妆方面有独到见解的达人，带着“浴筐”探秘明星一比一还原版浴室，进行探索，发现好物，然后再直接装回现场，让嘉宾进行解读，互相探讨美妆养生方面的心得。这样的交互行为设计，让观众的好奇心得到了即时的反馈。体验的过程就是忘我的过程，观众得到一种探秘的好奇与跟踪式的放松。《Beauty小姐》的节目形式与《拜托了冰箱》、《拜托了衣橱》类似，以明星私生活为噱头，帮助粉丝了解偶像私生活状态，增加了节目的关注度，但是从饮食冰箱到衣橱起居，再到如今的更加私密的空间——浴室，层层递进让观众有更多的想象空间，信息量更大，也更具突破性。受众覆盖面也就不仅仅是对美貌保养有需求的女性观众，更有对偶像女神有强烈好奇心的男性观众，一定程度上增加了节目的受众比。

二、话题主持人阵容带来的明星效应

《Beauty小姐》为国内首档引领美妆时尚的沉浸式体验类综艺，由美容大王大S带领2位副主持人和6位在美容美妆方面有心得的观美团成员构成主持阵容。主位主持人徐熙媛，在台湾号称“美容大王”，出版过较多美妆类书籍，并且拥有较好的主持功底，在综艺节目《幸福三重奏》中复出极具话题性。另外两位主持，马伯骞是《明日之子》总决赛亚军，通过选秀节目在年轻群体中积累了不少人气，在这档美妆节目中以男性视角分析问题，使节目全面立体化呈现。金靖是喜剧人，之前在《今夜百乐门》、《金星秀》、《奇葩说》中都能看到她的表演，幽默，善于烘托现场气氛。

三人主持节目，各有分工，一位是权威美丽代言人，一位是男性视角下的反差对比，最后一位个性鲜明，辨识度高，与观众互动沟通，增加了节目的娱乐因素。嘉宾选择上，在第二期便选择了借《延禧攻略》大火，迎来事业第二次巅峰的张嘉倪。亲临现场分享自身美妆保养秘籍，为观众分享保养护肤品。其中张嘉倪在浴室中曾分享在小红书上的vlog，因其“高富帅”丈夫偶然出镜，吸引一大波吃瓜观众的观看，引发了浴室探秘的强烈好奇。张嘉倪泡脚十天瘦八斤更是引发了一大波粉丝追捧，激发了观众对养生减肥的进一步思考。现场拿泡脚筒，观美团体验泡脚，并在体验前后测体重检验，使节目更具可信度和趣味性。

三、美妆节目专业测评承担的社会功能

伴随着人们物质生活水平的提高，对生活的要求也越来越高。国家对外开放的大门越开越大，代购也越来越多，跨境电商成为新时尚。然而这让很多造假团队有了可乘之机，在网上刷单，写不实测评，使得市面上很多三无美妆产品变得大火。许多人在购买产品时惊惶不安，不知该如何选择。“小红书”作为一个跨境电商的美妆生活服务类app引申出“种草”“拔草”这一话题，“种草”其含义为被化妆品测评所吸引而购买，“拔草”为实际使用效果并不好，因此放弃使用。现实环境良莠不齐，所以很需要真正专业的机构担任“意见领袖”。《Beauty小姐》每一期节目会选择一个单品，进行全面专业测评。根据敏感肌肤、油性肌肤、干性肌肤不同的肤质给出不同价位的排名选择，最终会在“beauty公信榜”中分享给广大网友，还能实地带观众去专业检测机构“真脸体验”。在观众监督和真实数据支撑下，能明显在节目中看到不同产品使用前后的变化。同时能起到带货指南的作用，因明星现身说法和科学成分鉴定，增加了节目的可信度。

四：结语

沉浸式体验带给观众跟踪式的放松，这档节目在为我们探秘“浴室”的同时告诉我们，美丽需要时间，也需要学习。流量至上的时代，明星效应带来关注。留住观众的同时，引导观众理性、科学管理对美丽的追求，是美妆类节目新时代下的社会责任。

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