探讨大数据时代新媒体对传统新闻学的挑战

【摘要】在大数据时代下，我国文化朝着多元化的方向发展，新媒体随之诞生，其能够引导人们利用数字化移动平台来整合文字、视频、图像以及音频等资源，并运用接收与处理信息系统构成新媒体资源。在分析新媒体发展具体状况后可知，新媒体的诞生会在一定程度上限制传统新闻学的发展，随之出现转变新闻传播性质、转变新闻角色等现象，这些都会使传统新闻学发展面临巨大挑战。因此，应在大数据时代认识到新媒体出现对于传统新闻学发展的影响，以及其面临的具体挑战，在新媒体融合和发展过程中创新新闻学，推动传统新闻学稳定发展。

【关键词】大数据时代;新媒体;传统新闻学

新媒体在大数据时代下不断发展，带给传统新闻学巨大挑战，新媒体应用的大数据及相关技术，也能够成为传统新闻学变革的契机，此外，大数据时代会产生很多质量较高的信息，这将会阻碍传统新闻学的发展。在新媒体信息环境下传统新闻学应该将改革作为发展中的重要环节，并在这一过程中保持传统新闻学的特色，传统新闻学面对挑战应该更新自身发展及运营模式。

1. 传统新闻学传播特征和新媒体优势

1.1 传统新闻学传播特征

传统新闻学在我国新闻发展过程中发挥着非常重要的作用，也有着较为显著新闻学特征，对于传播形式来说，传统媒体在引导受众方面更具权威性。因为大数据时代下新媒体迅速发展，传统媒体新闻不断提高传播要求，在顺应新闻媒体的发展，传统媒体新闻具有引导舆论导向这一职能。通过媒体信息进行引导时，所掌握的信息来源具有一定权威性，能够将媒体引导性质充分发挥出来，与网络媒体信息引导效果比较来说，传统新闻媒体进行传播时会具有较强权威性。主要是因为意见领袖经常会伴有个人主观价值，从而在信息权威方面存在很大的争议，而传统新闻媒体是基于媒介角度对信息进行客观引导，从而有着更的权威性。除此之外，在新闻传播过程中传统新闻学可以直接传播，以此来满足受众需求，能够第一时间进行新闻报道，并展现现场真实情景，这将影响受众对于新闻的关注程度，人们会更喜欢这样的新闻传播形式。现阶段人们较高的要求新闻信息所具备的真实性，受众对于直播新闻有着较为广泛的关注，并且会产生较大影响。

1.2 新媒体具备的优势

目前网络技术发展速递较快，新媒体将新闻信息传播形式进行了改变，新媒体与传统新闻的传播相比，传播信息的速度更快，时效性更强。目前受众越来越高的要求新闻内容的真实性和实效性，从而与看报纸、看电视新闻、听广播等传统新闻传播方式相比，新媒体采集和传播新闻信息更具时效性。特别是在微博、微信等媒介的流行条件下，新媒体新闻传播也有着较为突出的便捷性优势，人们利用微信和微博可以不受时间空间限制的传播突发新闻，任何人都可以作为新闻第一传播源，因此在时效性方面，新媒体传播比传统媒体更具优势。除此以外，新媒体可以通过碎片形式进行新闻信息传播，应用较为简便形式传播新闻信息，从而使接收新闻信息的人在短期内接收大量信息，同时可以根据自己喜好转发新闻。也可利用故事化形式传播信息，通过小故事引出新闻内容，增强新闻吸引力。虽然这一层面优势较强，然而因为更重视形式，无法充分体现新闻具备的社会价值。除此以外，新媒体信息传播的成本比较低，很多情况下可以免费在网络上获取信息，而传统新闻媒体团队是由专业摄像人员以及采编人员组成的，来整理各项工作，会产生比较高的成本，而新媒体能够在一定程度上节省这些成本。新媒体选择新闻的空间广阔，而报纸、电视的传统形式只能传播固定的新闻信息，不会随着受众意识进行改变。新媒体可采集受众意见，新闻选择空间大，受众对于不想浏览的新闻可以屏蔽，这样人性化选择给传统新闻媒体带来很大压力。

2. 大数据时代新媒体对于传统新闻学的挑战

2.1 性质挑战

目前我国媒体发展势头较为良好，基础社会经济服务是传统新闻学的核心内容，新闻舆论机构引导舆论和传播信息过程中，应用新型的新闻手段，从而有效传播新闻信息，并在一定程度上引导舆论。新闻传播事业在阶级社会属于新闻舆论工具。尽管新媒体也能够做到以上内容，但在所有权及经营权上和传统媒体相比较还有很多不同之处存在着，新媒体可将所有权以及经营权分开运作，甚至一些新媒体没有将政治作为传播信息中心，屬于商业性媒体。除此之外，新媒体在价值趋向和立场等方面具有各种各样的特点。

2.2 新闻信息价值挑战

传统媒体的主要媒介是报纸，通过这一媒介来传播信息，新闻内容的价值主要主流价值观，无论是信息媒介，还是价值方面，新媒体与传统媒体比较，其形式更加多样。新闻内容传播过程中，人人都享有传播信息的权力，这样会造成新闻信息不统一，所以难以判定新媒体传播新闻信息产生的价值观。

2.3 传媒人社会角色挑战

发展传统媒体市场过程中，传统新闻学传播者主要是记者和编辑，但在大数据时代，新媒体快速发展，任何人都可作为新闻发布者，人们发布信息时刻应用网络工具，这时将会挑战传统媒体人所“饰演”的社会角色。

2.4 新闻选择挑战

传统媒体和新媒体在新闻发布方面，存在不同的依据和新闻价值观，传统媒体传达新闻价值观和意义时，会去到新闻发生现场进行详细考察以及采访，并反复编辑、检查、整理考察和采访的内容，遵循职业规则，向人们提供具备客观性和真实性的新闻。而新媒体发布依据主要是吸引人们注意力，提起受众兴趣。在选择新闻层面，新媒体相较于传统新闻学具备多样性，而传统新闻存在的缺陷较为突出。

3. 大数据时代改变传统新闻工作的途径

3.1 有效协调时间与工作

编辑在新闻传播中是很重要的工作，传统媒体编辑工作很难与社会进行直接接触，通常是记者对材料进行收集和编辑加工。而从新媒体传播情况来看，为将新闻稿件质量提高，新闻编辑工作需要和社会有直接接触，并进行有效互动。负责编辑新闻信息的人员应该在编辑新闻前去到实地实践，通过实践体验新闻信息具备的鲜活性和真实性，以此来展现出新闻真正的价值。如果新闻编辑没有深入现场开展实践工作，那么新闻信息编辑主要来源是过往积累的经验和有关资料，如果无法保证新闻的真实性，也无法体现出新闻特征，也许会引发出社会问题。针对这样的情况，有机结合实践和工作，新闻编辑者在实践中发现和编辑新闻，这能够体现出新闻的真实性，受众将依次全面了解新闻对于社会的影响。

3.2 创新思维模式

现阶段新媒体主要发展特征是短、趣、快，新媒体有效组合光、画、色、声及电五种元素，在视觉、听觉及感觉上的带给受众一定冲击体验，新媒体传播与传统新闻学比较，具备更多的新闻设计形式和表现手法。在大数据时代下，结合新媒体发展情况，新闻行业从事人员为推动新闻学发展，利用工作剩余时间，学习各个平台中最新、最热门的话题以及网络词汇，将受众在新闻传播方面做出的要求作为创新编辑新闻信息方式的前提。发布相同内容的新闻时，充分考虑受众感受，应用较为丰富的语言和平台界面，使受众的不同要求得到满足。此外，新闻工作者在传播新闻信息和引导舆论等社会活动中，应该基于实际，在不同角度考虑并开展收集素材、编辑新闻内容和传播信息等工作，合理提升新闻在社会发展之中的价值和影响力。另外，新闻工作者应用新媒体平台及软件来操作，优化工作思维模式，掌握更多的新媒体传播和采集、编辑方法，扩大新闻信息传播范围，保证稳步提高影响力，并在媒体市场中可持续发展。

3.3 坚持正确引导舆论

新媒体在大数据时代下发展速度加快，为推动新媒体以及传统新闻学更好地互動，从而一起发展，新闻工作者要遵循职业道德，开展工作过程中应坚持舆论导向的正确性。习近平主席在党的新闻舆论座谈会中多次谈到正确引导舆论在社会发展中的重要推动力，习主席结合现阶段媒体发展状况，提出了几个关于新闻舆论工作的要求：（1）将服务社会作为新闻信息传播工作基础，使国民团结意识不断提升;（2）有效呈现新闻特征，确保正确引导舆论，以此引导新闻受众，将社会发展中新闻的影响力提高;（3）新闻传播的目的主要是明辨是非和澄清谬误;（4）新闻是连接中外的重要方式，所以要严格要求新闻内容的准确性和真实性，将新闻价值提高。针对这样的要求，为促进媒体发展，实现新媒体和传统新闻学有效互动，应该牢记习主席对于引导新闻舆论工作做出的要求，正确引导舆论，体现新闻价值，以推动社会主义发展。

3.4 完善新闻学传播的教育机制

进行新闻专业教学时，要对学生分析新闻的能力进行培养，组建实践经验丰富、专业性强的教师队伍，优化新闻传播学的教学体系，使新闻学教育可持续发展。培养专业务实人才的过程中，可将新闻学专业人才在信息操作方面的技术提高，在查找资源和编辑新闻时应用网络资源，将教学内容和收集素材的工作完成，提升采集新闻的效率，保证新闻报道质量，推动传统新闻学朝着实务新闻方向发展。此外，创新新媒体传播方法，在传统新闻学发展过程中实现媒体于互联网的融合，新闻学要根据行业发展要求，制定培养人才方法，鼓励实习人才参与新闻实践活动，展现出新闻传播教学有效性，支持传统新闻学创新形式和内容，体现发展新媒体和传统新闻学的价值。

4. 结束语

大数据时代下新媒体给传统新闻学发展带来一定挑战，但也推动了传统新闻媒体创新和改革，传统新闻学以大数据技术为基础进行创新。但大数据技术无法有效解决传统新闻学困境，所以在发展中应考虑一系列问题，并在未来一段时间内重视大数据时代下新媒体对于传统新闻学发展的挑战。

参考文献：

[1]邱成颖.新媒体传播对传统新闻学的挑战[J].西部广播电视，2019（09）：58+62.

[2]部娜，马小飞.大数据时代传统新闻媒体面临的机遇挑战和生存路径[J].社科纵横，2019，34（01）：96-98.

[3]邢泽.新媒体传播对传统新闻学的挑战分析[J].电视指南，2018（11）：152.

[4]徐涵.大数据时代的新闻学[J].中国高新区，2018（04）：174.

作者简介：任学光，男 （1980.12-） 河北日报报业集团石家庄分社，职称：编辑，学历：本科，研究方向：新闻采编。