新闻宣传在企业文化建设中的作用

【摘要】新闻宣传在企业文化建设中发挥着重要作用，故而企业在发展阶段需高度重视新闻宣传工作质量。在此之上，本文简要分析了新闻宣传的特征，并从增强企业凝聚力、强化员工主动意识、提高企业信誉度、体现企业竞争优势等方面对新闻宣传作用展开了深入讨论，进而为企业实现可持续发展目标打下扎实基础。

【关键词】新闻宣传  企业文化  目的性

作为企业文化建设的主要内容。新闻宣传工作往往承担着企业高质量发展的重大职责。因此，企业经营者应充分认识到新闻宣传在企业文化建设中的重要性，并结合新时代发展要求引导企业朝着多元化方向建设企业文化，既要宣传正能量，又应当为员工价值理念的形成起到引导作用，以便企业打造优质形象。

一、新闻宣传的特征

事实上，企业新闻宣传与常规新闻传播有所差异，它更倾向于宣传与员工生活、企业生产存在密切关联的新闻内容，重点是为了弘扬企业良好的传统文化，以此增强员工忠诚度，确保企业能够获得高知名度，进而提高企业经济效益。通常情况下，企业新闻宣传具体包括以下三个特征：

（1）目的性，企业新闻宣传工作中具有明确的侧重点，与其它新闻工作相比，宣传内容较为单一，且有着较强的针对性，它能直接影响企业未来发展走向。

（2）政治性，在企业发展中的新闻宣传工作具有一定的政治立场，尤其在国企中更加突出。一方面，新闻宣传是为了深入贯彻我党与国家提出的重大战略发展政策。另一方面，坚持落实我国主张的“以人为本”科学发展观，从而紧紧团结企业员工，为企业创造更大的成就。

（3）专业性，在企业发展阶段所开展的新闻宣传工作要求宣传人员具有较高的综合素质及较强的专业技能。他们在宣传工作中既扮演着新闻撰稿人的角色，又具有企业员工的身份。所以，应从双重专业角度上有效落实企业新闻宣传内容。而目前，部分企业仍未完全体现出新闻宣传工作者的专业性，一是源于没有独立的工作机构作为支撑;二是企业忽略了新闻宣传者的素质培训效果。因此，要想确保新闻宣传在企业文化建设中发挥重要作用，应牢牢把握住新闻宣传特征。

二、新闻宣传在企业文化建设中的作用

（一）增强企业凝聚力

新闻宣传工作能有效增强企业凝聚力。以往企业发展频频受阻，其中最重要的原因是企业内部人员不够团结，且矛盾丛生。而通过提高新闻宣传工作水平，有利于缓解员工内部冲突，进而营造愉悦的工作氛围，确保每个员工都能朝着企业发展目标努力。因此，新闻宣传在企业文化建设过程中应结合企业发展要求制定可行的宣传方案，以便企业在强大的凝聚力下拥有良好的发展前景。

比如太原天然气有限公司作为具有15年资历的天然气企业，它充分发挥了新闻宣传的重要作用，并始终秉承着“稳健生产、传输温暖、安全发展”文化理念为用户与员工提供优质服务。

第一，它在2018年为了保证太原市人民能够在春冬季体会到高品质供气体验，专门与气象部门保持紧密联系，并制定应急预案，从而有秩序的开展天然气供应工作。同时，还在新闻宣传工作中对2018太原市天然气工程项目进行了深度阐述，力求送气作业工作人员能够高效高质量做好本职工作。

第二，该企业还联合宣传部举办了“综治平安宣传月”活动。不但制作了宣传展板，而且还借助微信公众号对活动进行广泛宣传，由此为企业员工带来了充分的交流机会，使其愿意共同合作为企业创造辉煌。

（二）强化员工主动意识

新闻宣传应当以企业文化为依托确定宣传方向，进而引导员工主动参与到企业生产营销活动中，由此提高企业经济收入。

毛主席曾给出重要指示：我党要想在中国人民群众中站稳脚跟，一要注重武装力量;二要重视文化舆论宣传效果。这表明企业在其发展期间，应充分借助新闻宣传工作促使员工深入了解企业文化内涵，从而有信心、有耐心运用自身强烈的工作热情主动参与到企业兴旺发展队列中。因此，企业文化建设过程中应突显出新闻宣传的重要价值。

（三）提高企業信誉度

新闻宣传工作是直观呈现企业发展形象的重要途径。所以，新闻宣传在企业文化建设中也应当以提高企业信誉度为基准制定宣传方案。

其一，新闻宣传应按照“实事求是”的原则记录企业要事及发展成就。同时，还应展现出企业特色，积极收集基层员工素材，确保新闻宣传内容能够充分发挥出自身新闻舆论引导作用，以便在员工及群众心里树立美好形象。

其二，新闻宣传应体现出人文情怀，结合企业先进事迹美化企业形象，这样才能开拓市场。比如太原天然气有限公司2019年出现的“三晋英模”叶晋庆，因其热衷于利民服务事业，故而口碑甚佳，这与企业文化理念相贴合。将其作为新闻宣传主体，可促使群众对企业产生更大的信任感。

（四）体现企业竞争优势

新闻宣传在企业文化建设中还能突显出企业较强的竞争优势。一方面，新闻宣传能够帮助员工及群众深入了解企业生产期间各项工作内容。另一方面，它还能提高企业服务水平，从而打造“人性化”服务模式，让更多用户愿意信赖天然气企业的储运供气质量，并对企业工作的开展予以积极配合，以此降低企业员工在外出维修作业时的工作难度。

另外，新闻宣传还应具有一定的新闻敏感性，以此扩大新闻影响力。比如在“2020新冠疫情”爆发之际，太原天然气有限公司可结合实况表明企业竭诚服务民众决心，从而在居民足不出户情况下为其带来万般温情。

三、结论

综上所述，企业新闻在企业文化建设过程中的确具有重大效用。因此，企业负责人应从凝聚力、主动意识、信誉度、竞争优势等方面着手，确保企业所建设的文化内容具有一定的先进性与指导价值，促使企业员工能拥有较强的工作热情，从而帮助企业获得更大的发展成就，也能使其在市场竞争中脱颖而出。

参考文献：

[1]官国强.国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用[J].中外企业家，2020（10）：230-231.

[2]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析[J].科技风，2019（30）：240.

作者简介：芦大伟（1987-），男，山西洪洞人，学历：本科，毕业于长沙医学院，现有职称：助理政工师，研究方向：企业文化建设及宣传。