企业家作为对社会的影响研究

王庆 郑立新

摘 要：企业家是企业形象的代言人和传播者，他的作为对于社会有着极为深刻的影响。在大数据时代，企业家的任何言行都可能被无限放大，从而对企业产生正面或负面的影响。本文从企业家及企业家精神的内涵入手，分析企业家精神的主要特征;从正面和负面分析企业家作为的影响;为全面优化企业家作为，从价值引领、社会使命感、监督管理、社会形象等方面研究制定对策，力求为达到预期研究目标进行有益的尝试。

关键词：企业家;企业家精神;企业家作为;社会影响

企业家自身作为往往具有极为深刻的价值意义，从会计政策和利益共享性来看，当其自身形象或口碑出现瑕疵时，必然会对社会产生不良的示范作用。如刘强东2019年4月在美国明尼苏达州的事件曝光后，导致京东股价下跌5.97%，影响了企业和股东的利益，对京东的形象是一种伤害，对中国企业家的国际形象也是一种不良的传播与损害，无论当事人如何解释，都会对社会产生一定的负面影响。

一、企业家及企业家精神

1.企业家的概念

国内对于“企业家”理论研究起步相对较晚，理论界相对认可的概念有两种：一是进行合法投资并通过运营获取正当利润的企业领导者。二是以合法投资和运营为基础，获取正当的利润回报并对社会有一定价值贡献的企业领导者。两种概念分别从基础视角和社会视角进行界定。本文选择后者作为研究对象。

2.企业家精神

国内学者对于企业家精神研究相对较多，业界比较认可的有方虹、钱颖一的界定。其中，方虹提出“所谓的企业家精神是指具有企业家素质的机构或个体在进取态度和创新精神指引下，勇于挑战不确定性风险，并以敏锐洞察力发现投资机会，依托团队合作及个人判断，为组织或个人争取最大的成功机会。”钱颖一提出企业家精神既不是职务也不是职业，而是一种创业态度和价值取向，能够督促其以新的方式去整合资源用以提升企业生产功能的心态。本文选择后者作为研究对象。

3.企业家精神的主要特征

（1）适度的冒险精神

企业发展壮大往往伴随着风险，而企业家必须要冒着风险去创造和引领发展，而这种冒险精神不是无知无畏地冒进，而是经过缜密思考和分析判断做出的决定。同样冒险也意味着责任，能够承担多大的责任就会存在多大的风险，同时也会获得多大的发展机会。因而，企业家的适度冒险精神往往是企业成长的关键，企业家善于和习惯在不确定性中做出决策，这正是区别非企业家的精神所在。

（2）创新的勇气

创新是一个民族不竭的动力源泉，同样也是企业持续发展的前提和基础，企业只有始终保持活力，才能够始终拥有竞争的优势。但创新涉及到的影响要素较多，企业家的科学决策、成本意识、趋势判断、竞争态势等等，最终形成创新决断。创新本身就意味着对既有成果的综合使用，形成新的创新优势，具有周期长、成本大、转化低等特征，因而需要企业家有足够的创新勇气。

（3）社会使命

由于会计信息披露制度的存在，使得社会群体监督成为常态，企业家除肩负企业发展壮大的使命，还肩负着一定的社会使命和责任，必须要时刻注意自己的言行，以确保能够对外传递正确的价值观和示范功能。本文研究的重点就是企业家精神的社会使命部分，通过对其社会属性的分析，明确其对整个社会的影响。

二、企业家的作为对社会的影响分析

1.积极的方面

（1）企业家是社会财富的创造者

世界有无数个大大小小的创业者，而只有拥有一定口碑或声望的成功者才能够被称之为企业家。企业家对于社会资本有足够的吸引力，能够有效促进资源整合，带有大量的从业者创造越来越多的社会财富。上文我们分析企业家精神，而企业家精神中的创新勇气则是其他社会主体所不具备的，只要能够时刻保持创新状态，就能够不断聚拢和创造财富。企业家是创办企业的人，为社会提供产品或服务，是社会财富的创造者。

（2）企业家为社会创造更多的就业机会

企业家对于社会资源有吸纳和聚拢效应。为确保企业高效运转，需要大量的人才作为支撑，进而能够创造大量的就业机会。企业家作为便成为员工思想的引领，为统一行动，企业家必须要制定严格的标准规范和制度体系，以便将全体员工思想统一到企业发展上来，同时企业家个人魅力也会发挥其应有的教育功能，对员工产生潜移默化的影响，最终实现集体目标与个人目标的融合。

（3）企业家是行业创新的引领与实践者

创新才是企业参与竞争的重要工具，只有不断创新才能够让企业拥有不竭的向上动力。比如小米手机、华为手机等等，每季度都在推出自己的新品，无论功能组织还是技术都必须要有创新，才能够吸引一定数量的受众群体去购买。因而，企业家往往是行业创新的发起人、引领者和实践者，企业家只有选择正确的创新方向，才能够带领企业一步一步向上攀登，如果決策错误，可能会对企业发展造成致命的打击。

（4）企业家参与的社会公益工作

所有企业家几乎都是热衷于公益的，我们常说“富人良心”，当企业家拥有一定的资产时，他们会主动向社会回馈，参与更多的公益活动，从而树立企业与企业家的积极形象，为所有财富拥有者和普通民众做出示范。国家为鼓励公益也会从税收、政策、资源上给予一定的回报，对企业家的公益行为进行保护与激励，但无可否认，企业家参与公益的初衷是值得称赞的，因为他们坚信付出与回报是成正比的。财富是来自于社会的，企业家要回馈社会。

2.负面的影响

企业的作为并非只有正面影响，也会存在一定的消极或者负面影响，而这种影响与正向影响一样，同样会有着极为深刻的社会效应，使社会对企业家群体产生质疑，并产生错误的模仿效应。

（1）错误言行导致形象“负积分”

企业家的言行往往与企业发展相关联，其一言一行会对企业的效益产生极大的影响，使其具备一定的经济属性。企业家的荣誉与形象是可以通过积分去衡量的，如果对外输出正能量，保持良好的社会形象，其分值就会正向累加;反之，则会降分。联想CEO杨元庆曾经说过一句话“我们不是一家中国公司，而是一家全球性的公司。”但被英国媒体错误的解读，直接选择前者作为宣传热点，导致国内人民舆论大面积反弹，认为其有“世界公民”倾向，直接或间接损失达到几十亿元。因此，企业家错误的言行往往会增加“负积分”，即使通过公关挽回影响，但其产生的损失则是无法弥补的。

（2）垄断经营模式或策略选择影响产业发展

企业竞争大多都会选择垄断策略，只有在某一领域占据绝对的主导优势时，才能够获取绝对的利润。因而，各大企业往往都会通过创新去保持自己的领域优势，创新是能够推动社会进步和发展的，但绝对的垄断则会造成内部技术壁垒，很多创新成果无法被分享或交换，反而会对产业发展造成影响。也就是说企业家的眼光与谋略对于产业发展的影响是巨大的，二维码、DOS程序都是开放后成为大众创新的工具，推动整个世界的发展。但如果所有企业都选择垄断自己的优势产业，那么不仅仅会造成重复创造，浪费大量的资源，还会制约社会的进步。

（3）企业家认知价值产生反向示范作用

由于企业家具有一定的公共属性，其对事物的认知态度和价值反应会对社会产生一定的示范作用。比如华为总裁任正非始终能够保持生活节俭，向社会释放一个踏实创业者的形象，但也有部分企业家在获取高额利润后，对外塑造一个张扬、炫富、独裁、任性的“暴发户”形象，从而对社会价值产生一定的误导。甚至会有部分群体对此表示认同，他们认为“只要有足够的财富就可以任性。”在某程度上加重社会矛盾，也会为社会群体做出不好的示范作用。

（4）企业家无底线的逐利成为社会危害者

企业家的创新创造使企业逐渐走上领域的巅峰，但也有部分企业家钻政策、标准或制度的空子，选择以伪科学去愚弄群众，虽然获得极高的声望和口碑，最后也难免跌落“神台”。比如2008年9月，三鹿奶粉三聚氰胺事件，直接造成三鹿集团直接崩盘，董事长田文华被判处无期徒刑。2018年7月，长春长生生物科技有限公司在疫苗上存在造假行为，直接震动整个社会，65万支不符合标准疫苗流入社会。事实上，部分企业家在追求创新的过程中，往往愿意选择“短、平、快”方式，而急功近利的心理必然会选择错误的方向，从而对整个社会产生危害。

三、防范企业家作为消极影响与发挥积极作用的对策

1.发挥企业家正面引领作用

企业家必须要注重正面形象的塑造与传播，从而对社会产生正向的价值影响。首先，端正价值认知。企业家必须要对自己有深刻的价值思考，明确自己应当塑造什么样的社会形象，如何去塑造，能够时时为自己敲响警钟。其次，注重正面宣传。企业家是社会发展的代言人，必须要加大正面宣传力度，尽量避免斷章取义，给予其一定的生活空间。最后，注重舆论引导。企业家并非完美的群体，不可避免存在各种不足，有的脾气暴躁、决断独裁、不修边幅等等，国家和社会应当给予一定的宽容，关注其对企业和社会的价值。

2.激发企业家的社会使命感

应当从会计政策视角去激励企业的社会使命感。首先，加大政策支持力度。企业家自发的服务或慈善行为是值得鼓励的，但要形成长久的支持效应必须要给予其一定的政策支持，确保其付出能够得到相应的回报，回报应当以精神激励为主，如公开场合的表彰，给予其名誉上的激励等等。其次，注重经济层面支持。国家要将企业家的自主行为与企业发展关联起来，根据企业家回馈社会的比例，适当给予税收、资源等方面的支持，使企业家能够获得一定的实质回报，从而更好地激励其使命感和社会责任感。

3.加强企业经营行为监督管理

必须要从会计政策视角，加强企业经营行为的监督与管理。首先，分析企业贡献度。每个企业对国家和社会的贡献度是存在差异的，应当根据其影响力确定其经营现状，适当给予企业家一定的支持，让其拥有足够的话语权，为规范行业发展做出应有的贡献。其次，保持企业合法经营。网络时代没有秘密，国家必须要通过各种手段确保企业正规合法经营，杜绝其使用危害社会的原料和资源进行生产，防止其短期的投机行为。最后，适应给予惩戒。对于存在违法、违纪、违规问题的企业家，必须要给予相应的惩罚，依托国家大数据信用体系，逐渐提升企业家的自我意识。

4.树立企业家良好的社会形象

规范企业家的经营行为与注重企业家自身的道德素养，目的在于塑造其良好的社会形象，为社会做出正面的价值引导。首先，注重企业家精神引领。加大企业家精神的宣传，企业家成功并非一蹴而就，而是付出了常人难以想象的更多的努力，承担更大的责任与压力才换来的，从而为社会群体树立正确的价值观导向，即幸福是奋斗出来。其次，发挥社会监督作用。随着“多屏时代”来临，社会舆论对于企业家监督作用日益强化，因而应当加大对社会舆论的监督，以便于通过适当手段进行引导，督促企业家爱惜羽毛，维护良好的社会形象。

我国40多年的改革开放，成长与造就了一批卓越的企业家队伍，他们推动了经济的发展与社会的进步，并创造了巨大的社会财富，企业家群体在推动经济繁荣与持续发展，在创新驱动的国家发展战略中，企业家是实践创新的主体，社会风尚的引领者。

参考文献：

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[2]王佳，钱祥炎，聂锐.江苏省企业家激励约束的问题与优化建议——基于实现企业家价值角度分析[J].现代商业，2018（28）：99-101.

作者简介：王庆（1996- ），男，佳木斯人，佳木斯大学经济与管理学院2016级工商管理专业本科生，研究方向：企业家与创新;通讯作者：郑立新（1968- ），黑龙江五常人，佳木斯大学经济与管理学院副教授，王庆同学毕业论文导师，研究方向：企业家精神与社会使命、跨文化沟通