刍议互联网时代下的企业品牌运营和发展

2020-06-04许宗宗

商场现代化 2020年7期

摘要：技术的发展也代表着时代的发展，互联网技术已经逐渐成为人们日常生活和生产中所必不可少的工具，网络的全球化覆盖也改变了人们的生活方式，为人们的生活和工作带来了极大的便利。在此背景下，市场需求也逐渐增长，由此也引发了市场激烈的竞争，企业要想在市场中的競争优势不断扩大就不能忽略品牌影响力，加强品牌运营水平和促进企业持续性发展水平。本篇文章首先阐述当前互联网时代下企业品牌运营思路，再分析企业品牌成功原因，总结目前互联网时代下某些企业品牌失败的原因，最后针对互联网时代下企业品牌运营和发展的策略提出一些建议。

关键词：互联网时代;企业发展;品牌运营

互联网技术和平台的发展极为快速，具有更加广泛的覆盖范围，具有信息传递更加多元和快速的优势，同时也成为了宣传推广和品牌运营的“渠道”。尤其在互联网行业飞速的发展下，企业的运营逐渐摆脱了传统营销模式，借助多元化的互联网平台和多媒体渠道开始不断扩大市场，这也使得市场竞争越发激烈。互联网的出现，使得原本单一化的用户运营策略逐渐丰富起来，而且通过互联网平台的多入口性和强社交性也使得企业与市场、消费者群体的沟通交流更加紧密，为企业产品精准定位带来了强大的支持，也为企业品牌运营和发展决策提供了新的机遇。从企业发展角度来讲，企业需要结合现有的资源进行线上和线下的整合使用来进行品牌运营，而如何利用互联网技术资源取得最佳的品牌运营效果，充分发挥出互联网技术的优势成为了当前企业重点研究的课题。

一、互联网时代下企业品牌运营思路

1.找准定位，明确目标

时代是不断发展的，互联网技术也在不断进步。我国虽然步入互联网时代仅仅二十几年，但技术的进步飞快，各行各业在互联网时代也都抓住了信息传递和多渠道营销的优势，实现了快速的发展，积累了大量的资金和运营经验，大部分成功的企业都具有极强的品牌影响力，不得不说，企业的成功需要将企业品牌进行市场化的有效定位分析，抓住市场的需求，并实现企业自身品牌的精准定位，如此才能够使企业发展目标更为明确。互联网平台覆盖面极广，并且随着经济全球化，使国际上各国家之间的壁垒越来越少，而企业不可能对所有市场中的客户进行实际消费水平的分析，这就需要企业针对不同的市场消费群体进行相关信息的采集，例如不同年龄的消费者群体所具有的特征，实际的需求，不同性别的消费群体所具有的喜好等等，将市场消费群体按照不同年龄、性别、喜好进行群体划分，将企业产品的设计做出具有针对性和指向性的调整设计，开发出针对不同消费群体需求的产品，以此来提高企业的品牌运营效益。此外，还需要对消费群体进行消费心理的分析，充分考虑时代发展过程中人们思想上的变化和各类消费需求的研究，真正做到精准定位，并以此为依据设定企业品牌运营和发展的目标。

2.规划战略目标，拓宽思路

企业品牌运营和市场营销的开展主要的目的在于创造客户、获取和维护客户，实现消费市场的占比增长，以获取更大的经济效益。从这一点来讲，企业必须要制定科学合理的战略规划，不断进行针对性产品的开发和完善，并建立系统化的市场战略体系，如此才能够实现企业运营发展和经济利润的获取。这就需要企业要能够识别市场环境的发展趋势，借助互联网技术进行市场信息的搜集和整理，有效识别和利用市场潜在的机会。企业要正确的树立市场需求观念，坚持以客户需求为进出的经营观念，利用现有企业资源和互联网平台进行资源的获取，围绕解决客户需求以适应市场变化。此外，企业要想实现品牌影响力的扩大和良好的发展就必须要加强企业产品在市场中的优势，从产品质量、服务水平的提升入手，不断推陈出新，以此来增强企业的核心竞争力。同时企业也要注重品牌运营战略规划的系统化，明确战略发展方向，制定清晰的目标。

二、互联网时代下企业品牌成功原因分析

1.渠道拓展，释放品牌影响力

互联网技术覆盖下的市场营销平台具有广阔的拓展空间和发展渠道，从目前全球的互联网用户数量就可以看出，其拥有着庞大的用户群体和消费群体，而且由于网络覆盖的广泛性特点，信息的传递速度和可视化水平极高，人们可以足不出户就能够看到世界各地的风貌，了解多种多样的产品。而且互联网具有互动型、娱乐性、精准性等特点，其所拥有的信息量极为庞大，无论是信息产出效率还是信息的交互都能够实现高效的衔接，消费群体对于信息的获取也更加便利，互动联系也更加紧密，这就极为有利于企业品牌运营的渠道拓展，将企业品牌影响力进行最大程度上的释放。例如百度、腾讯等企业都是互联网中著名的品牌，人们谈到搜索引擎必然会首先想到百度，社交软件必然会联系到腾讯，而且这些互联网品牌都拥有着十分多元的功能，百度不但能够搜索，同时也开发出了更多的产品，文化资源、商品资源、数字产品等等。而腾讯更是将互联网品牌力量发挥到极致，不但在社交上不断发展壮大，在游戏、娱乐等方面都拥有着极强的品牌影响力，例如QQ游戏平台、英雄联盟等等，拥有着极为庞大的消费群体。对于品牌的宣传更是不遗余力。在品牌营销上获得了巨大的成功。

2.高标质管，力争产品零差错

企业品牌影响力的不断扩大也需要企业能够真正拿出具有高品质和质量的产品，这也是获得消费群体认可的关键核心，只有不断推出高标准严质量的产品才能够将产品的功能完全激发，得到用户的认可，品牌影响力自然会不断提升。通过市场中各个成功的品牌企业发展历程就可以看出，产品的零差错、高质量标准是实现品牌推广和影响力扩大的有效途径。例如，日本的三菱汽车，其在企业品牌形成之初，将产品的品质做到了极致，每一个零部件，每一个功能都力求完美，并实施了高标准的质量管理，构建了科学系统化的质量管理体系，要求所有部门和下属厂商都要严格遵守和执行。在产品的生产过程中更是制定了健全的质量监督体系，力求产品零差错。使得其品牌影响力逐渐扩大，其制造工艺和制造流程的严格程度在业内极负盛名。

3.服务本质，创造雪球高效应

4.不断自我反思和自我创新

人只有通过不断的反思和自我突破才能够实现成长。企业同样如此，只有不断地进行自我的反思和自我的创新，才能够为用户提高更加高质量高水平的产品以及服务，真正做到以用户需求为核心，产品质量为基础，利用互联网多渠道进行产品的推广和质量体验的展示，如此才能够为企业带来更大的经济效益，为企业品牌发展和运营提供充足的动力。企业要针对自身的产品性能和质量进行自我反思，寻找不足，制定针对性的完善策略。并以此为基础进行产品的创新和技术上的创新。

五、总结

企业无论是运营还是发展，其最终的目的是实现经济利润的最大化，在这一基础上，企业需要顺应时代的发展变化，分析和掌握市场发展规律，注重技术工具的运用，充分把握市场消费群体的实际需求，做到精准的市场定位和产品开发的指向性目标，积累企业品牌运营成功的经验，不断完善各方面的资源配置，掌握发展条件，同时也要吸取品牌运营失败的教训，仔细分析失败的原因，建立科学的发展策略，利用互联网技术的发展优势持续的改进和优化现有的企业品牌运营和发展策略，从产品的质量和附加价值入手，不断强化产品的功能和服务质量，最大程度上发挥出粉丝效应和多媒体渠道的宣传功能，通过自身的努力和不断的自我反思，顺应时代发展潮流，结合市场需求和消费群体的消费心理进行大胆的自我创新，如此才能够提升企业自身品牌的影响力，树立正面的品牌形象，加大企业品牌营销和推广力度，进而实现企业市场竞争力的提升和健康可持续发展，使企业逐渐发展壮大，创造更多的社会效益和价值。

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