我国科普图书出版综述——基于当当网在售科普图书数据

郭嘉欣

(华中师范大学 信息管理学院，湖北 武汉 430079)

0 引言

科普即科学普及，是指国家和社会采取公众易于理解、接受和参与的方式，普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动[1]。科普图书是指通过通俗易懂形式向普通公众或非专业人员普及自然科学知识的图书[2]。作为科普的重要形式，科普图书的重要地位毋庸置疑。因此，调查科普图书出版情况是了解当前科普图书发展的现状、发现当前科普图书出版存在问题的必要途径。

作为全球最大的中文图书网上销售平台，当当网在售书籍数量庞大，蕴含书籍信息丰富。网站中，科普图书信息全面，将科普图书划分为科学世界、百科知识、宇宙知识、生物世界、生态环境、人类故事、英文原版书-科普7个子类，每个类目下包含若干图书，每种图书的信息如书名、作者、出版社、出版年限、ISBN号、评论数、所属类别等属性值均有显示。

本文利用Python编写爬虫对当当网科普图书数据进行抓取，对采集到的数据进行整理和完善，最终得到4 400条科普图书数据。之后，借助Tableau和Excel进行图表绘制，在此基础上，分析当前科普图书出版中存在的主要问题，并提出解决策略，以期对之后科普图书出版提供一定的参考。

1 科普图书出版年代分布

对当当网在售科普图书出版年份进行统计，结果如图1所示。目前，当当网在售科普图书时间跨度主要集中于近10年，2009年之前出版的科普图书在售品种不多。2009年后，2013年出版的科普图书品种数为338种，比上年增长141.13%，达到了一个小高峰，其余各年份增长率波动不大，维持在一个较为稳定的水平，科普图书出版品种日渐丰富，数量稳步上升。

随着经济快速发展，人们物质生活水平不断提高，对于文化产品的需求变得更加强烈，而科普图书作为传播科学知识、提升科学素养的重要载体，是满足这一需求的重要途径。此外，科技不断进步不仅会激发人们对于科普图书的需求，为科普图书出版提供多元化的表现形式和精彩的传播效果，科普出版面临着巨大的发展机遇。总之，科普图书出版市场前景广阔，仍然有很大的发展潜力。

图1 当当网在售科普图书出版年代分布

2 科普图书引进情况分析

2.1 科普图书引进品种数分析

引进版科普图书是指境外或港澳台地区的著作权人，通过版权贸易等方式，授权中国大陆的出版机构在中国境内出版发行的科普图书[3]。在当当网在售科普图书中，引进版科普图书所占比重较大。

据统计，在4 400种科普图书中有1 943种是从其它国家引入的，占当当网全部在售科普图书的44.16%。1992年，湖南科学技术出版社引进了“第一推动”丛书。作为国内最早引进版科普图书，它的成功使得越来越多的出版社纷纷开始了科普图书引进之路。如今，越来越多的引进版科普著作纷纷进入中国科普图书市场，极大地丰富了科普图书市场，带给了读者良好的阅读体验。

2.2 科普图书引进来源国分析

对当当网在售的引进版科普图书的来源国进行统计，结果如图2所示。从中得知，这些科普图书的引进国比较集中，多数是从美国、英国、日本、法国和俄罗斯等国家引入，其中，从美国引入的科普图书最多，占全部引进科普图书的43.98%。这主要是由于文化认同或文化吸引力影响了图书版权进出口贸易规模，而这一机制与经济发展水平密切相关[4]。美国、英国、日本等国作为老牌发达国家，拥有先进的科学技术，科普图书出版也由此得益。

2.3 科普图书引进质量分析

对于当当网总销量最高的前10种书籍引进情况进行统计，如表1所示。从中可以看出，在当当网总销量排名前10的科普图书中，多数都是如《时间简史》、《万物简史》类似的引进版经典科普图书，仅曹天元所著的《上帝掷骰子吗？量子物理史话》是非引进的。从这一现象可以看出，国内真正产生大影响的科普巨著不多，国内科普图书原创情况不甚理想。

图2 引进版科普图书主要引进国

表1 当当网总销量前10的科普图书

3 科普图书出版社与出版地区分析

3.1 科普图出版社分析

通过统计得知，当当网在售的4 400种科普图书由356个出版社出版，除英文原版科普书籍所属的3个国外出版社外，其余353个均为国内出版社，从中可以看出，在科普图书出版社市场，出版社参与众多，绝大部分出版社会选择出版科普图书。出版1种科普图书的出版社有75家，出版50种以上的出版社共有18家出版社(见表2)，出版品种数最多的人民邮电出版社出版科普图书223种，各个出版社之间存在一定的差距。

3.2 科普图书出版地区分析

总体来看，就出版地而言，4 400种图书分布全国各个城市，但表现出了非常明显的地区差异，大体呈东、中、西依次递减的状态。更具体来说，科普图书出版地有很强的集中性，仅北京一座城市就出版了2 453种，占整个出版数量的一半，是第二名上海的4.7倍。这一方面与北京是中国的文化中心密不可分，另一方面反映了经济的发展对于文化产业发展的带动作用。

表2 科普图书出版品种数量大于50的出版社

出版50种以上科普图书城市分布如表3所示，15个地区共出版4 113种科普图书，占全部科普图书的93.48%，而这些城市多集中于东部地区。这种东部集聚现象在一定程度上反映出经济发展水平对于科普图书出版具有重要影响，经济发展水平较高的地区，人们在满足基本的物质消费需求后，往往追求精神层面的消费，这为科普图书的出版提供了市场发展可能。对于图书出版商来说，为了占有市场份额，提升利润，往往会选择在上述地区进行图书出版发行，从而使得科普图书出版市场呈现出地区差距和东部集聚的非均衡发展格局。

表3 科普图书出版品种数量大于50的地区

4 科普图书作者分析

对科普图书作者进行统计，得到当前出版科普图书品种数排名前10的作者，如表4所示。其中，出版科普图书最多的作者是雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼，有47种，齐浩然和让-亨利·卡西米尔·法布尔，史蒂芬·霍金、张景中紧随其后。别莱利曼、法布尔、霍金是世界著名的科普作家，其作品影响巨大，经久不衰，时至今日仍然受到读者欢迎，而我国优秀科普作家比较少，在表4所列的作者中，除张景中外，其余国内作者均为编者或编著者。此外，国内比较知名的科普作者如张景中、王晋康等老一辈科普创作者对科普事业作出了巨大贡献，但是有知名度的年轻科普创作者却少之又少。从长远来看，这将会影响科普创作活力，阻碍科普图书市场发展。

表4 科普图书出版品种数量排名前10的作者

5 科普图书主题类别统计

从前文得知，在当当线上书城中，科普读物根据其内容的不同被划分为科学世界、百科知识、宇宙知识、生物世界、生态环境、人类故事、英文原版书-科普7个子类，对全部科普图书所属的类别进行统计到结果如图3所示。

图3 当当网在售科普图书主题类别统计

通过图3可知，在所有科普图书中，英文原版科普图书非常少，仅5种，此外，科学世界主题的图书最多，有1 204种，占27.36%，其次是科学世界，占26.86%，然后为生物世界，占18.64%，宇宙知识、生物世界、人类故事分别占9.86%，18.64%和4.75%。

“英文原版科普”出版数量极少，出版社对于这一类科普书籍的出版并不重视，但随着国际化程度加深和教育水平不断提升，读者对于英文原版书籍的需求越来越大，许多人或购买无门，或需要花费更多精力，支付更为昂贵的价格才能获得自己所需的英文原版科普图书。因此，增加英文原版图书出版数量，建立完善的出版体系是科普出版适应当前社会发展需要的必经之路。

“科学世界”、“生物世界”类图书出版数量可观，上述类别的科普图书往往覆盖面广，主要是以通俗易懂的语言向公众传授以自然科学为主的科学知识。这些科普图书的目的主要是让学者积累科学知识，提升科学文化水平，开阔读者眼界，全方位提升读者科学素质[5]。得益于经济水平和教育水平上升，读者的受教育程度不断提高，不难预测读者对这类科普图书的需求会不断增加。

“百科知识”类图书经久不衰。百科全书，即包含一个或多个领域的知识的资料型工具书，其重点是为读者解难答惑[6]。这类科普图书通常具有科学严谨的观点和完备的知识资料，涵盖动植物、宇宙天文、生活常识等方面的知识。毫无疑问，作为科普图书中非常重要的一类图书，百科图书发展对于推动科普图书市场变得日益成熟发挥着不可替代的重要作用。然而，当前图书出版市场竞争愈演愈烈，读者阅读需求也随着社会发展不断变化，如何提升出版水平以应对这些变化也是百科全书出版需要思考的问题。

“生态环境”类图书也值得注意。当今社会，社会发展迅猛，工业化水平不断提升，为了谋求更大的经济效益，人们往往以牺牲环境为代价，导致全球变暖、能源枯竭等生态问题。为了长远发展，这种先污染后治理的短视发展方式应该被舍弃，要注重环境保护，绿水青山就是金山银山。出版生态环境相关图书，既符合当前发展需要，也是出版社积极承担社会责任的表现。

“宇宙知识”类图书作为面向公众普及天文科学知识的传统载体非常重要，其出版情况，从某种意义上可以说是我国天文科普教育的重要组成部分[7]，近年来我国不断发展的航天事业也引起公众对于宇宙知识的好奇心，由此人们会对这一类图书产生需求，而国内不断涌现的科幻电影也会在一定程度上刺激人们对于该类图书的需求。

“人类故事”类图书主要是向读者展现充满人文情怀和历史厚重感的世界，重点是让读者感受到人文情趣和历史趣味，培养和树立健康积极的世界观，提升阅读兴趣，养成良好的阅读习惯。所以说，这类图书是必不可少，但如何提升其市场热度，吸引读者阅读购买，仍然有很长一段路要走。

6 科普图书出版问题与对策

6.1 科普图书出版存在问题

(1)缺乏科普巨作,科普创作人才缺乏。从前文数据不难发现，位于科普图书销售前列的图书大多是经典引进版科普著作，如《时间简史》、《所罗门王的指环》等，但我国原创科普非常缺乏这样颇具知名度且有影响力的巨作，而造成这种现象的重要原因就是科普人才缺乏，优秀的科普作者是科普图书市场发展的重要力量。与其它一般快餐式图书不同，科普图书对科学性、专业性、大众化、严密性、针对性、真实有效性有着比较高的要求[8]，并且在创作中往往会涉及到多个学科的知识内容，所以科普图书创作者必须具有深厚的知识储备。此外，要创作出优秀的科普作品，仅有科学知识是远远不够的，深厚的人文修养也必不可少，这些因素都提高了科普图书创作难度，使得优秀科普创作者越来越稀少。

(2)科普图书出版地区差异明显。由于经济发展水平差异，科普图书出版存在着地区集中的不平衡发展格局。良好的经济条件必然会带给出版机构和行业更为优质的发展资源，同时发达地区公民的科学素质普遍较高，这为出版行业提供了一定的发展优势，更容易促进科普图书大量产出。出版业的不均衡发展是市场经济发展的客观要求,与出版生产的经济规律相适应，通过市场竞争和优胜劣汰使出版生产力水平得到提高,出版产业得到发展[9]。但是从长远来看，不均衡发展格局必然导致资源分配不均程度加剧，不发达地区难以营造良好的科普文化氛围，出版机构提高自身实力就越发不易，这对于科普事业发展来说是非常不利的。

(3)科普图书出版主题分布不均。大多数出版机构的出版理念相对比较保守，所出版的科普图书，其主题仍然聚焦于科学世界、百科全书等传统选题上。诚然，对于读者来说，这些主题的图书必不可少，但必须思考这些图书能否完全满足当前环境下读者对于科普图书的需求。社会环境变化导致新的事物不断产生，读者对于科普图书的需求同过去相比必然会产生差异，出版机构如果仅仅局限于过去的出版模式，不能迎合读者日益变化的需求，那么出版的科普图书就很难得到读者青睐，图书销量惨淡也不足为奇了。

6.2 对策与建议

(1)鼓励科普创作，培育优秀的科普创作人才。优秀科普作品产生离不开优秀的人才队伍。从政府层面来讲，应制定相关政策以鼓励更多人参与科普创作，建立使出版发行科普图书有利可图的激励机制，加大对原创科普图书的扶持力度，营造良好的科普图书创作氛围。从出版社来讲，要培养发现优秀科普创作人才的眼光，注重对作者的培养[10]。在进行科普作者选择时，要不断扩大选择范围，不要仅仅将眼光局限于已有的畅销书作家或者成名作家，也要注重发掘培养有能力的新生科普创作者，给予其机会，以网罗更多科普创作人才。对于科普创作者自身来说，在不断丰富自身专业知识的同时，要注意提升自身写作能力，将二者有机结合，才能创作出集科学性和趣味性与一身的优秀科普作品。

(2)坚持引进和原创并举，进一步提升科普图书质量。对于科普图书市场来说，引进版图书丰富图书品种，带给人们好的阅读体验，也为出版机构带来了可观的利润。原创科普图书则是核心竞争力，是弘扬、传播本民族文化和精神，促进文化输出的重要途径。二者对于科普图书市场繁荣都很重要，一方面，不能过度依赖于引进版图书而不发展原创科普事业，创作出有影响力的科普作品才是增强竞争能力、提升话语权的根本途径；另一方面，不能故步自封，要吸收和借鉴优秀引进作品的成功经验，大力发展自身科普资源，提升原创科普图书质量。所以，坚持引进作品和原创作品相结合的方式，有利于高质量科普作品产出，有利于科普图书市场繁荣。

(3)注重市场调研，拓展主题角度。科普图书的出版必须要重视市场调研，以读者需求为导向，一味地跟风只会被市场牵着鼻子走，最终被市场所淘汰。因此，科普图书在进行出版前，要从多来源利用多渠道搜集相关信息，深入调查研究，充分洞察读者真正需求，走在科普出版市场的前端。了解读者潜在需求后，要敢于踏足市场空白点，拓宽科普图书选题角度，使得科普图书的出版题材更加多样化，这样有利于公众对科学知识的获取，促进科普知识全面传播，也会使得出版机构抢占市场先机，赢得市场竞争。

(4)精准文化扶贫，加强地区间交流合作。首先，科普图书出版在很大程度上受经济发展水平和社会文化环境的影响，经济发展水平落后地区，其出版业发展水平也受到制约。要改善这一状况，加快落后地区的经济发展显然是关键；其次，政府可以增大对这些地区的科普文化投入力度，加强落后地区文化基础设施建设，加强文化教育扶贫，精准发力，用科学、有针对性措施培养公众科普文化意识，全面提升科学文化素质；最后，推动先进地区和落后地区间的交流合作，促进科普文化资源流动共享，带动落后地区出版业发展。既然地区间差距是长期存在的，那么由此带来的影响显然无法在短时间内消除，要彻底改善这种现象就必须将文化扶贫当作一项长期任务。