探析国有企业新闻宣传工作在企业文化建设中的作用

郭广伟

摘要：企业文化是企业的核心软实力之一，国有企业新闻为构建企业文化提供了出色的工具。在介绍企业文化内涵的基础上，重点分析新闻传播在企业文化建设中的作用，并提出相应的实施措施。

关键词：企业文化;新闻宣传;作用

优秀的企业文化是企业可持续发展的不竭动力，也是建立企业核心竞争力的重要途径之一。作为企业的喉舌，国有企业的新闻和宣传工作可以有效地促进企业文化的建设，增强企业内部的凝聚力，向外界展示美丽的形象，双方共同努力创造强大的企业竞争力。此外，优秀的企业文化还可以指导公司的工作方向，帮助公司实现既定目标并提高经济效益。因此，我们必须充分认识到企业新闻宣传在企业文化建设中的巨大作用，并應采取积极行动，运用复杂的新闻宣传建设企业文化。

一、企业文化和国有企业新闻宣传工作的内涵

企业文化是由企业价值观、上下一体的思想信念、多年沉淀的处事方式所组成的特有文化，简单来说，就是日常运营中企业表现出来的方方面面。企业职工文化是与企业文化相对应的文化形态，职工文化以职工为本，是一种素质文化，企业文化以企业为本，是一种管理文化。换个角度来说企业文化是企业生产管理活动中所创造和积淀的精神财富。这财富包括了企业价值观、文化观、道德准则、行为规范、奉献精神和企业制度。这其中，价值观是企业文化的基础，是企业发展和沿革的思想武器。

二、国有企业新闻宣传对文化建设的作用

（一）营造良好氛围，提升企业凝聚力

企业内部氛围对于企业生产力和精神面貌有着不可估量的作用。内部氛围融洽的企业，员工创造力强、心往一处想，力往一处使，五指攥成拳头可以打出巨大的力量。而氛围不融洽的企业，员工离心离德，内部相互倾轧、相互掣肘，发展必定举步维艰。企业上下一心的程度成为企业凝聚力。新闻宣传正是提升企业凝聚力的重要手段。凝聚力强的企业可以得到全体员工认可、社会广泛关注，生产力和竞争力都强。而国有企业的新闻宣传工作正是提示凝聚力的重要手段，它承担企业与员工、社会大众的沟通桥梁和组织纽带的作用。对外选手经营理念，对内增加员工归属感和荣誉感。

（二）有利于帮助国有企业树立良好的形象

国有企业在进行企业文化建设时，做好新闻宣传工作，能够让公众了解企业的价值观、信念等文化，在人们心中留下良好的印象，以此来提升企业的影响力，促进企业的发展。

（三）有利于为企业发展创造良好的环境

企业文化包含着企业的价值观、精神以及各种规范准则等等，在进行文化建设时，加强对企业文化的宣传，让企业内部和外部人员充分了解企业文化，能够为企业的发展创造良好的内外部环境。

三、发挥国有企业新闻宣传作用的措施

企业文化是企业的灵魂，在企业发展过程中，做好企业文化的新闻宣传工作，能够起到凝聚作用，推动企业的良好发展。对此，为了充分发挥新闻宣传工作在企业文化建设中的作用，国有企业应该通过以下途径进行新闻宣传，做好企业文化建设。

（一）提高新闻宣传工作重视度

国有企业要加强对新闻宣传工作重要性的认识，除了加大人力物力投入之外，更要加强全体员工的重视程度。企业活动需要员工的有效执行，在执行过程中，企业应当满足员工的物质需求和精神需要。物质需求来源于企业的劳动报酬，而精神需求需要多途径满足。其中新闻宣传工作就是满足员工精神需求的有效途径之一。

（二）发掘新闻宣传内容，创新新闻宣传形式

对于国有企而言，其可选择的宣传方法和形式多样，内容涵盖员工所关注的问题，突出工作重点和亮点，使新闻宣传和当前社会形势相融合，将企业目标和建设理念传播到每一位员工心里。在宣传方式上面，要注重创新成果的开发和运用。当前火热的新媒体已经被许多国企运用到了实际，也产生了良好的效果。新媒体的快捷及时、短小精悍，对于传播企业好故事，具有强大的冲击力，要用活用好。新媒体的受众主要存在于青少年，国企新媒体官方号的正能量宣传不仅有助于青少年成长，也有助于年轻一代了解国企，为国企未来人才建设打下铺垫，永葆企业长青。

（三）围绕重点和热点开展宣传

国有企业在文化建设的过程中，进行新闻宣传时，应该围绕着重点和热点进行，只有这样，才能够吸引人们的注意力，达到宣传的目的。对此，在进行宣传之前，国有企业应该明确新闻宣传的重点和热点，做好规划工作，将企业文化与国家政策热点相结合，激发员工的热情，提升企业凝聚力，以此来充分发挥新闻宣传工作对企业文化建设的促进作用。

（四）运用多种媒体开展企业文化宣传

新闻宣传有传统和新兴两种方式，一种是以报纸、广播等为代表的传统媒体，另一种是以网络为代表的新媒体。现阶段，国有企业进行文化建设宣传，不能仅仅依靠单一的媒体进行，需要综合运用多种媒体开展企业文化宣传，实现传统媒体与新媒体的相互配合，共同进行企业文化宣传。

（五）全员参与企业文化建设宣传

国有企业在宣传企业文化时，不能仅仅依靠新闻宣传工作人员，企业全体员工都应该参与到企业文化宣传中。对此应该注重对企业全体工作人员进行企业文化培训，并请专业的新闻宣传人员，为员工进行讲解宣传要点。

四、结束语

企业文化作为企业发展软实力的重要组成部分，在企业发展中的作用得到日益重视，而新闻宣传工作是推动企业文化建设的重要途径。国有企业提高重视、加强宣传，为企业文化发展提供“培养皿”，进而形成内外合力推动企业可持续发展。

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