象山方言节目《夜到讲白搭》的成功路径分析

史志辉

【摘 要】当下各地的方言保护意识增强，方言保护力度增大。作为传统媒体，电视、广播在如今主流媒体中占有举足轻重的地位。不同的地方有不同的方言，开设方言节目，不仅可以让市民有更多接触方言的机会，也显示着当地政府对方言保护的重视。《夜到讲白搭》是象山电视台唯一的方言节目，分析其成功之道，有利于找到方言节目成功的现实路径。

【关键词】方言节目   《夜到讲白搭》   路径分析

近年来，全国各地涌现出了许多优秀的方言栏目。象山电视台《夜到讲白搭》是一档覆盖象山全县、深受当地群众喜爱的方言节目。栏目主持人来自当地市民，通过专门的选拔脱颖而出，可能他们没有经过专业的训练，但是他们具有极佳的方言表达能力。节目内容涵盖生活常识、美食介绍、笑话故事、新闻信息等，整档栏目全部用当地方言进行。《夜到讲白搭》栏目巧妙运用方言，不仅提高了传播力、影响力，还弘扬了社会正气，传承了本土文化。

一、《夜到讲白搭》的现实情况

《夜到讲白搭》是象山电视台出品的方言类节目，整个节目全部以象山当地方言进行展示。节目的开头以一段富有地方特色的歌谣开始，持续时间为大约45秒;正片分为“讲新闻”和“扯白书”两个部分，持续大概13分钟;正片当中会放两个广告，广告持续时间大概在1分半。

《夜到讲白搭》节目在象山电视台的18：15开始直播（广播电台19：00转播），在动画片之后播放，播放结束之后是象山新闻栏目。节目只在工作日播出，每期节目由一个主播主持，一男一女会轮番主持。

二、《夜到讲白搭》的成功路径分析

“塔山文明六千年，搓搓白书翻老底。大事小事新鲜事，一起来聊聊天聊聊地。”这是《夜到讲白搭》开场小调的几句歌词。用地道的方言唱出老百姓的心声，吸引着年轻观众。 “吃什么”是中国老百姓最喜欢聊的话题，而节目恰恰是在晚间时段进行，也是很多家庭共进晚餐的时间。这段诙谐而又接地气的押韵歌调，既具有鲜明的本土色彩，又传播了当地的特色文化。

方言节目在独有的韵律和文化气息中延续着一份天然、纯粹的独特美感，这份美感来自土默川大地民众丰富多彩而又极具特色的生活环境。在某些特定语境中，方言更易突出表达所传播信息的精髓。

例如，主持人阿树、张薇会经常在节目当中表达大部分市民的呼声和观点。作为主流广播节目的补充和调节，方言广播拓展了广播的范围，也传承了地区传统文化。方言在形象、状态等形容用语或专属名词的表达上更适应区域内听众的思维，表达恰切幽默，通过与观众产生共鸣，传播本土文化。例如，《扯白书》栏目对“痒皮皮”的解读，让如今对传统习俗比较陌生的年轻人有了一个完整的了解;通过对“好日酒”的讲述，让当地年轻人了解上个世纪象山如何从经济不发达地区发展为如今的百强县。

节目主要以传统媒介进行传播，电视和收音机的方式更加适合在家边吃晚餐边看节目，也方便老人拿着收音机边散步边收听。节目会在22：20重播，适合那些来不及看直播的市民在睡觉前可以更好地收听。在此基础上，节目精选了许多正能量的新闻话题。栏目有一期关注了宁海一位 90 后女孩，在车祸中失去左臂，坚强不屈的她不仅读了大学，还开网店卖花，网店年销售额达百万元;现在，她又当上了大学生村官，帮助更多人一起致富。主持人用象山方言妙语连珠地讲述新闻事件，还原现场，揭示出新闻的意义，弘扬了社会正气，拉近了栏目和观众的距离。

三、《夜到讲白搭》的启示

《夜到讲白搭》栏目运用老百姓耳熟能详的方言，借助轻松愉悦的播音风格和贴近生活的节目内容，从各个方面抓住了受众的心，得到了广大群众的喜爱。主持人在节目中巧用方言，自然流畅地与聽众互动，能在第一时间引发共鸣。运用方言、保护方言，就是在保护本土文化，保护中华民族多样的文化元素，使之永葆青春、绵延不绝。

《夜到讲白搭》栏目以播出简明时事新闻开场，主持人用方言播报时事新闻，将近日发生的趣事分享给观众朋友。受众像是在听朋友聊天一样听着身边发生的新闻，听主持人谈论昨天今天发生的新闻事件，自然而然对当前时事有了直观的了解。方言在传播领域有着独特优势，取长补短，可有效拓宽信息传播的通道。

栏目在衣食住行、吃喝玩乐等各个方面，为广大听众提供了许多丰富有用的信息。用诙谐有趣、引人入胜的方言播报出来，将广播的服务功能发挥到了极致。在服务广大听众的同时，栏目还能够满足许多广告客户的商业需求，根据本地听众的审美习惯为其量身定制方言版的广告宣传，这些具有亲和力的广告深入人心。此外，节目还开展了许多抽奖活动，既提高了赞助商的知名度，也增强了媒体的社会影响力。

随着我国广播电视事业的不断进步，主流广播媒体不再仅仅使用普通话作为专用传播语言，各地的方言广播节目如雨后春笋般涌现。主持人运用方言传播信息，使得内容更为生动，传播效率显著提高。

（作者学校：中共浙江省委党校）

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