基于津派文化下的文创产品设计研究

任莉 钟庆

摘    要：目的 本文将以天津典型代表文化即“津派文化”的视觉元素为启发，探究天津这座城市所蕴藏的深厚底蕴以及将其通过文创产品设计的形式进行表达，从而形成自身的城市品牌文化;通过对“津派文化”的挖掘与研究，将具有天津特色的文化元素与品牌化理念进行创新融合，从而体现天津城市文化的特征，提升天津这座历史文化之城的文化品位和展示天津城市的性格形象。方法 对津派文化进行解读以及对天津文化印象进行分析，总结天津特色文化视觉元素的文创产品并应用于天津城市品牌形象设计上。结论 通过利用文创产品设计开发的传播方式在宣传和提升天津城市品牌形象的同时，提醒人们保存城市记忆的重要性和了解中华美学精神之于生活的意义带来启发。

关键词：津派文化;视觉元素;文创产品设计;文化印象

一、津派文化的特色梳理

津派文化是对天津典型文化的总结。历尽600余年的沧桑与繁华的天津在自身特有的自然条件和社会历史条件下，被创造了丰厚多彩的文化遗产和物质遗产，这从而使天津市形成了别具一格的独有的津派文化特色和城市风貌。

1、津派文化概念

津派文化指的是天津建城以来形成的历史传统、生产生活、文学艺术、人文教育、城市精神等方面的成就。[1]天津这座历史文化之城，拥有独特的地域文化，饱含着自己独一无二的文化色彩。津派文化中既蕴藏有形的文化遗址又包含无形的民间风俗元素，其饮食文化、民间艺术文化、租界文化以及城市历史、城市风貌、城市地域等方面，皆在中国传统文化的发展史上书写下了浓重的一笔，见图1。

津派文化不是单一的天津本土文化，其深受外来贵族文化和西洋文化的影响，是一个既有传统性质的文化又具备现代化的多元、丰富的地域文化综合体，兼具西洋文化和天津传统文化的特點。

2、津派文化发展现况

天津文化资源丰富、底蕴深厚、数量庞大、种类齐全，且受到区域文化经济发展的积极影响和政府的大力支持，天津文化创意体系不断健全，城市品牌建设成效显著。但由于天津文化创意产品的开发与营销处于起步阶段，还存在形式单一、设计陈旧、缺乏创意和层次划分等问题。例如一些文创产品的图案和纹饰千篇一律，只是对历史文化元素的简单复制，忽视主题化和系统化的重要性;市场上的高端文创产品做工精致、极富设计感，但价格昂贵，无人问津。而低端产品虽然价格低廉，但做工粗糙，毫无新意，不符合当代大众和消费者的审美主流，以至于天津文化不足以更加充分的弘扬和传播。[2]

除此之外，文化艺术创作者和经营者市场观念淡薄，原创资源和自主品牌匮乏，对天津文化资源的整合和挖掘还不够充分，使得创意产品设计定位不够清晰，显得杂乱无章，天津文化创意产业的生命力和开发价值容易因此受到抑制。

二、基于津派文化下的文创产品设计的价值体现

城市文化创意产品之所以会受到大众的欢迎和推崇，在于它将地域文化中提取到的色彩、图形、文字、造型和材质等元素通过现代设计语言进行诠释，以融会贯通的方式演绎出富有地域特色的文化创意形态，浓缩城市文化的精髓，给用户以心灵上的触动。

城市的可持续发展同样需要得到强力的文化支撑，而历史悠久的“津派文化”则为此提供了良好的条件。因此，打造“津派品牌”，有利于更加专业化、系统化的研究和开发天津文化的优势，推进天津的文化强市建设，提升天津的城市品牌形象。

1、文化价值

城市文化渗透于我们的生活方式当中，它像一只无形的手，利用多元的媒介对当代各类人群产生着悄无声息的影响，而我们生活在城市中，就意味着每时每刻都在感受城市文化气息的熏陶。城市的文化氛围会潜移默化的给人们传递一种人文情怀，它是不同情感传递的纽带和情感维系的基础。城市文化代表着该城市的独特性，也就是透过一座城市，能够从中找到这片土地自己的影子，并且告诉生活在这里的人们，一座城市远不止生存功能那么简单和单一，它承载着城市文化表达和城市文化继承的功能。

2、社会价值

城市文化的社会价值在快速发展的现代社会尤为重要，打造城市文化创意产业也越来越受到各个国家和地区的关注。城市文化创意产业是一种可以充分传承社会文化、社会文明、城市认知度的一个重要途径，城市文化创意产业的提升在于体现一种情怀、一种文化背景，寻求市场的认同感，提升大众精神生活。

3、经济价值

城市文化浪潮下的文创产品设计是以地方型城市文化为创作素材所衍生的具有精神与物质双重属性的实物载体，并在此基础上赋予创意和创新性表现，两者的结合可以看作是一次合作、一次共鸣、一次创新，是一次经济和文化上的双重受益。[3]近几年来，台湾、成都、北京等城市在文化创意产业开发方面就是很好的代表，他们将当地的文化资源深度研究、开发、利用并加以宣传，使之成为了国民生活的必须，成为了代言城市文化的标签，也从中获得了一定的经济效益。[4]

三、津派文化下的文创产品的创新思路

作为京津冀协同发展的核心城市之一，天津在文创领域有着独到的优势，自文创产业在国内兴起以来，天津以独特的城市性格，天然不刻意的文化生活状态，积极寻找着自身的文创产业定位，推出的一些文创产品或带着中西合璧的优雅，或带着幽默讨喜的风趣，或带着浓浓的津门味道。[5]

1、城市特色元素的凝练创新

文创产品的创意开发需要将城市文化最具特色的元素进行凝练与创新。城市文化符号的提取并不是将所有元素一味的照搬应用于产品上，而是需要感知城市文化的精神层面，将其中的美学价值、理念文化、经济价值、利用价值等因素进行考量。通过内涵提炼与元素挖掘找到与现代产品的契合点，让其生活化，实现文化的传承与发展。[6]

2、城市文化符号设计的现代性

城市文化符号的创新设计在确定城市文化符号的基础上，对其进行现代化设计加工也是一步非常重要的步骤。所谓现代化语言主要是将地方代表元素的符号外形、线条粗细、空间组合、颜色搭配等方面进行与时俱进的创新，使其更具现代风格和贴合受众的心理需要。随着时代的不断更新发展和人们审美的不断提高，文创产品要想在日益激烈的市场竞争中稳定发展，在城市文化符号设计上仅仅依靠对历史文化还原和地方风俗的再现形式已经不能满足人们的需要，真正具有现代感的地方符号需要寄托于多种多样的形式变换以及更加新颖的传播方式进行展现，满足多元化需求。

3、传承文化精神与现代理念的融合

文创产品本身具有传承性，传承历史文化的同时也在传承文化中不断发展。文创产品真正传承的是中华的意境、民族的气韵，即工匠精神，实现从设计“物”到设计“事”的转变。所以“津派文化”创意产品在设计中不仅要外型“美”，还要有“内涵”。[7] 把文化创意产品当作一个载体，与现代经营理念、行销模式相结合并在此基础上进行重新演绎，层层深入，与客群需求深度契合，引导人们主动去了解城市背后的故事，从而获得深度体验感和归属感，实现交互与共享。

四、结语

文创产品作为一种载体，是地区、国家文化精髓和气质风貌的浓缩。因此，打造“津派文化”创意产品以城市文化、民俗文化和现代产品间的碰撞为切入点，借助产品语义学理论，探究如何使文创产品更具有地域性、故事性及文化内涵应是我们需要更加重视和努力的方向。与此同时，构建城市文化创意品牌需要了解其背后的人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等完整价值链，才能抓住机遇，因地制宜地打造出最有特色的文創项目。[8]

参考文献：

[1]段金娟，李飞霞，李鹏，张帆.基于津派文化的特色公共设施设计研究[J].包装工程，2018，39（22）：176-182.

[2]孙文涛，陶红莉.天津文化创意产业发展现状与趋势[J].艺术与设计（理论），2014，9：31.

[3]马振龙，赵鑫，张耀升.民俗文化创意产品设计风格的创新表现[J].包装工程，2017，38（18）：110.

[4]张振鹏.如何打造我们的本土文创产品[DB/OL]，2017-11-18.

[5]谭汝为.天津方言与民俗文化[J].文化学刊，2014，1：68.

[6]徐庭丽，洪燕，蔡婉云.基于城市品牌传播的景德镇旅游文化创意产品研究[J].艺术科技，2019，32（07）：84+107.

[7]曹磊，王苗.天津近代租界建筑中的地域文化及地域色彩——以《天津历史风貌建筑》为视角的文化探析[J].北京科技大学学报（社会科学版）， 2013， 29（1）：79-83.

[8]杨咏，马越.天津民俗文化元素的文创设计研究[J].艺术与设计（理论），2018，1：107.