浅析央视新闻节目的变革趋势

梁琦

摘    要：1976年7月1日，中央电视台在各地电视台的协作之下，开始试办新闻联播节目《电视新闻》。1978年元旦，中央电视台正式开办了《全国电视台新闻联播节目》（简称《新闻联播》）。《新闻联播》的出现，标志着我国全国性电视新闻网的初步形成。同时，伴随着时代的发展和要求，央视新闻节目的改革步伐也从未停止。它不仅带来了前所未有的冲击力，也引领着我国电视新闻事业的发展。

如今，我国电视新闻事业正处于继往开来、不断变革的重要历史时期。本文将浅析这些年来央视新闻变革的趋势，探究变革背后的经验和挑战。相信不断探索创新的央视新闻节目会更加光彩夺目，为我国传统电视新闻事业指明方向。

关键词：新闻节目;变革;融媒体

一、央视新闻节目的变革根本——新闻立台

1、坚守与深化新闻立台的理念

新闻立台，不仅要提高相关频道的新闻播出时间比例，更要把新闻事业同央视的国家电视台地位与责任紧密联系起来，要放到走向国际大台战略步骤中考量，持续坚守与深化新闻立台的理念。

为此，央视新闻节目改进了报道手法和方式，提高舆论引导水平。以提高舆论引导能力为主旨，创新典型宣传、成就宣传和主题宣传等。在舆论监督中，充分发挥导向作用，把握好舆论引导的时机、节奏和力度;尊重新闻规律和传播规律，完善重大突发事件的新闻报道机制，及时准确地发布信息，增强权威性和公信力。

2、保持权威和理性的新闻定位

权威、理性的新闻定位是中央电视台强化的重点。在面对地方台、新媒体日益迅猛的冲击时，中央电视台尤其要保持这种新闻定位。央视新闻节目完全可以从权威发布、深度评论、理性解读等角度向纵深挖掘。所谓“不要第一时间，而要第一落点”，以权威、理性的新闻定位在竞争中保持不败。

二、央视新闻节目的变革关键——“直播”

每次发生重大突发性新闻事件，人们总是希望打开电视时，就能看到电视台正在“现场直播”。2001年9月11日，美国纽约世贸大厦遭到恐怖分子袭击时，美国国内和其他各国的电视新闻台几乎全部中断正常节目播出，转入对此事件的连续直播。中国香港地区的凤凰卫视也同步传输了美国福克斯电视网的信号，第一时间向观众传递了这一震惊世界的消息。遗憾的是，中央电视台在此次重大新闻事件的报道中，却依然执行原有节目安排，没有进入连续直播状态。

而在2003年，北京时间3月20日上午10点33分，伊拉克战争爆发。这一次央视三个频道第一时间就开始滚动播报，持续达6小时之久。2007年以来，冰雪灾害、汶川大地震、北京奥运会、祖国华诞等，央视大手笔对这些事件做了直播报道，“直播常态化”开始出现。

三、央视新闻节目的变革方向——语态转变和融媒体思维

1、播音员、主持人的语态转变

随着社会多元化趋势日益明显，观众一直期待着央视《新闻联播》的调整和变革。2007年12月，海霞、李梓萌、康辉、郭志坚先后走上了新闻联播的主播台，这是《新闻联播》十年来第一次如此密集的启用新人。观众对他们的评价也很有趣：”康辉的金鱼嘴很萌，而播音水平堪称教科书级别”，“李梓萌年轻有活力，是大家心目中最美丽的央视主持人”，“海霞很有亲和力，具有东方韵味的漂亮”，郭志坚甚至被称为是“最帅男主播”。 不仅是形象，《新闻联播》的播音员也在探索新的语言态势，播报方式更灵活，语言更有亲和力，改变了过去人们对于《新闻联播》播音员不苟言笑、一味念稿的刻板印象。

此外，直到20世纪末，“说新闻”才悄然进入了我们的视野。2006年央视新闻频道全面改版，《新闻社区》栏目走进观众的视野。亲切的语调、口语化的语气，经过主持人消化过滤的话语比起以往的“读新闻”来得自然。这种促膝谈心的方式，讓《新闻社区》赢得了观众的喜爱和追捧。如今，不仅是央视还是各地方台的新闻节目，“说新闻”的形式已经遍地开花，深入人心。

2、传统直播上的融媒体思维

如今，电视融媒体时代已经到来。4G移动网络的普及，使观众大量集中到手机上的小屏幕，各种视频软件遍地开花。而视频制作一直是央视的优势资源，2014年春节期间，“央视新闻”开始运行最新的社交工具，利用短视频进行移动传播。通过小视频，观众可以看到主持人和演员的新年祝福，也可以参与到节目活动中，取得了很好的互动效果。2016 年杭州G20 峰会，央视新闻客户端进行了持续的报道，关键事件点都“一端尽揽”，聚集了大量人气。

而在即将全面迈入5G时代的当下，无人机、动画展示、人工智能技术等成为新闻展示的重要手段。短视频领域全面呈现、国际大事24小时全景真实直播、机器推荐+人工审改形成个性化新闻，形成多重传播矩阵将成为工作常态。

今天的央视新闻节目从形式到内容，都已经进入了一个更加丰富多元的新时期。如今，融媒体时代已然到来，对于我国电视新闻事业来说，探讨人们对信息的需求日益膨胀的原因已经不再重要，更为重要的是如何跟上这种需求、满足这种需求。相信央视新闻节目也将在探索全新媒体形态的道路上继续前行，实现引领新型主流媒体的发展目标。

参考文献：

[1]黄旦：《新闻传播学》，浙江大学出版社，1997年

[2]岳淼：《中国电视新闻发展史研究（1958-2008）》，厦门大学出版社，2009年

[3]雷跃捷：《新闻理论》，中国传媒大学出版社，2000年

[4]吕正标、王嘉：《电视新闻节目理念、形态与实务》，中国广播电视出版社，2004年1月

[5]央视网.央视推出融媒体节目《改革在哪里？》

[6]田连友，赵亮.媒介融合背景下电视新闻报道策划与新媒体关联[J].传播与版权，2017（12）.