固安县融媒体中心创新与发展实践经验探析

万倩

摘  要  2018年8月国家提出扎实抓好县级融媒体中心建设的要求，为县级传统媒体转型升级带来了重要机遇。文章以固安县融媒体中心发展建设为例，回顾了固安县融媒体创新转型发展的背景，分析了中心自成立以来一年多融合发展的思路及经验启示。

关键词  县级台;媒体融合;电视新闻;技术;创新

面对传媒环境和市场需求的变化，固安电视台作为县级媒体，为适应媒体融合发展需要，进行了一系列有益的改革、探索和实践。2018年12月9日，固安县融媒体中心在原县广播电视台正式挂牌运行。经过一年多来的努力，固安融媒在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面持续创新，传播力、引导力、影响力、公信力不断增强。

1  创新转型发展的背景

1.1  传统电视新闻栏目传播方式概述

没有进行媒体融合之前，固安电视台都是传统电视媒体的发展形态，《固安新闻》是其固定的一档电视新闻栏目，是固安广大受众关注度较高的电视新闻节目，新闻栏目传播形式单一。

伴随着互联网时代的发展，该台先后于2011年9月和2015年3月开始设立运营了同名的网站和微信公众号，进一步拓宽新闻传播渠道。但随着媒体融合以及新媒体技术的迅猛发展与应用，受众接收新闻信息的方式和阅读习惯悄然变化，电视新闻传播途径从单一依赖电视信号和网络传播发展为网络电视、手机电视等多种传播方式，这样的变化传统电视媒体新闻栏目带来了一定冲击。

1.2  充分整合资源，重构平台，打造整体优势

2016年以来，面对新媒体时代对县级台进行媒体融合建设发展的新形势、新要求，固安电视台积极解难题、破瓶颈，探索媒体融合发展路径，先后5次赴河北武强、浙江长兴、安吉等先进地区融媒体中心参观学习。自2018年12月固安融媒正式挂牌运行后，初步实现了资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

为推动新闻工作品质再提升，2019年初，中心启动了新址建设项目，着力打造集“融媒体指挥调度中心、采编中心 演播中心 多元传播矩阵 中央厨房 全媒体人才队伍和运行管理体制”于一身的全新县级融媒体中心。经过十个月的努力，总投资2 500万元，办公面积达3 000余平米的固安县融媒体中心新址一期建设项目已全部竣工并投入使用。目前，二期综合演播厅升级改造项目也在有序推进中。

2  创新转型发展的亮点

面对新技术的应运而生，固安融媒准确把握功能定位，在确保权威发布的基础上，通过融合发展努力将自身打造成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。

2.1  推出移动新闻产品——“智慧固安”App

2019年5月，固安融媒开发使用“准 新 微 快”移动新闻产品——“智慧固安”App，以提供固安本地新闻图文直播、电视直播、便民生活等全方位的城市生活应用的移动客户端产品，实现了电视台及各大媒体的精品内容，进行各类突发事件的权威应急发布，通过个性化的精准推荐为广大受众提供全面城市生活资讯服务，成为固安千万受众“一手掌握固安”的公共服务传播平台。其优势在于实现当地新闻即时见及延伸媒体服务性，实现新闻消息先简报再详报，对重要活动、特色工作做到半小时内在新闻客户端可见;打造构建了“融媒体+政务”服务平台、“融媒体+民生”信息综合体。

自该款App上线运营以来，先后承担了多次本地重大新闻事件和文化活动的视频、图文直播，其中包括2019年廊坊市文化旅游产业发展大会、全国第四届硬笔书法家大书法作品国展、固安融媒新址揭牌仪式、2019年固安百姓春晚等王牌栏目的现场直播，实现观众随时点播电视节目和在线同步收看，更加便于对节目内容的控制。

2.2  创新形式内容，更加适应受众阅读习惯

固安融媒微信公众号是固安融媒进行媒体融合发展的重要组成部分，为了进一步适应新时代大众阅读习惯，固安融媒对平台进行优化升级，比如在平台上播发图片新闻、短视频、H5、动画短片等，开设晚间阅读专栏播发适合晚间时间段阅读的文章，并推送具有创新性的文字新闻、图表、宣传片等，打造多重传播平台。

在信息发布过程中，平台注重传播语态的流行化。比如新闻标题的制作，顺应新媒体时代发展潮流和新闻传播规律，使新闻语境更加符合是时下受眾关注的热点、阅读习惯，形式上更加生动活泼，彻底摒弃和解决了过去传统电视媒介标题的程式化问题。

此外，平台还进一步增强了与受众的互动性。通过不断优化传播形式和内容，创新性的文章使点击率不断攀升，从目前的影响效果来看，取得了不错的成果。

2.3  利用新媒体技术打造新产品，提升互动和影响力

当前，随着科技的不断迭代更新，手机客户端已经成为广大受众获取信息的优先使用工具，各种视频软件也应运而生。

固安融媒充分运用千城短视频媒介进行移动传播，通过深入街头巷尾、社区、校园的实地采访，将镜头对准普通的老百姓，用活泼生动和更具感染力的形式记录百姓生活，打造出《爸爸妈妈我想对您说》《最幸福的事》等一批优质短视频，取得良好的社会传播效果和互动效果。

2.4  优化机构，整合人才，由单一化转向多元化协作

固安融媒为县委直属差额拨款的正科级事业单位，融媒改革后下设采访部、编发部、技术部、新媒体服务部等10个内设机构，人员主要由原负责新闻采编工作人员组成，将电视、网站、微信、移动客户端等县域媒体资源、生产要素合理整合，让信息内容、平台终端、技术应用以及人才队伍共享融通。通过对传播平台的全面整合，构建起了集中统一的县域媒体资讯、权威发布和舆论引导平台，实现“一次采集 多种生成 多元传播”发展形态，新闻传播影响力得到了进一步释放。

在人才队伍建设方面，固安融媒通过创新融合，打破常规模式，将专业人才集聚整合，通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式，重点引导现有采编人员向全能型人才发展，打造一支政治强、业务精、作风好的“高精尖”媒体融合的高素质人才队伍。

2.5  整合传播平台，融合信息传播

在前期“充分融合”的基础上，固安融媒加快媒介之间、组织内部的打通、融合，实现了内容、技术、渠道的高效共享，打造具备传播合力的县级媒介协作体。

以“突出核心职能 聚焦关键职能 合并重复职能”的思路，固安融媒对平台进行优化，营造一站式的媒体融合工作环境。一篇全媒体稿件的形成，由指挥调度中心负责统筹宣传任务、策划重大选题、指挥采编力量;采编中心负责对指挥调度中心指令的进行传达执行和需求反馈;演播中心通过超清虚拟导播一体机，实现虚拟演播;最后再由多元传播矩阵面向受众、服务群众，建立覆盖电视、网络、客户端等媒体的立体传播矩阵，从而占领信息传播制高点。

3  发展启示

3.1  把握创新发展思维

固安融媒在新闻信息采集、传播的过程中积极培育融合理念、创新思维和产品思维。县级融媒体应该深刻把握，不断提升新闻采编播人员融合思维能力;根据不同的播发平台，实现多元融合信息传播，以适应传统媒体和新媒体的信息传播需要。

媒体融合发展要建立融合内容生产的实体，内容为王是永恒不变的真理，因此媒体融合发展要提升传播内容生产能力，就要积极培养“产品思维”，让传播内容真正融入新媒体发展之中，打造具有自身特色的品牌产品。在具体融合发展过程中，县级融媒体要具有超前的技术前瞻意识，充分以技术优势和人才优势为支撑，把握先进技术理念的运用，和提升信息技术工作水平，为媒体深度融合创造更充足的发展后劲和空间。

3.2  强化延伸服务，提升技术支持

贴近性是当前融媒体时代进行信息传播的发展需要，固安融媒在深度融合过程中始终坚持这一原则，适应受众阅读习惯和信息接收方式的变化特点，通过技术支撑，不断强化延伸服务，在媒体与受众之间，搭建起了有助于双方进行双向性互动的沟通桥梁，进一步增强了与受众的互动性与服务性，同时进一步强化了受众对于信息选择的自由性及便捷性，形成了集政务服务、民生服务、文创发展为一体的全新媒体平台。

在内容展示上，固安融媒充分利用新媒体传播技术支持，如无人机航拍、360度全景展示新闻等，让信息呈现在观众面前的效果更加多元化、立体化。

3.3  加强人才队伍建设，提升采编人员信息技术运用能力

5G、短视频、无人机航拍、3D动画和360度内容开发平台、人工智能平台等成为时下信息展示的重要手段，多种多样的现代化采编技术工具的应运而生，对融媒体采编人员提出了更多的要求。全面掌握新技术、不断提升自身新媒体的技术应用水平并熟练运用于新闻采集、编辑和制作、播发的工作过程中，从而提升信息呈现的视觉感染力、冲击力和影响力，等等这些都成为摆在融媒体从业人员面前的挑战和急需具备的专业素质。在这方面，固安融媒展现出较强的前瞻性，近两年来，技术人才不断提升技术优势，进行信息传播，取得了不俗的成果。

4  结语

总之，固安融媒进行了多样化的有益尝试，探索出了富有固安特色的县级媒体深度融合发展路子，在固安新闻事业发展史上具有重要里程碑意义。它启示我们，县级融媒体要不断寻求思维创新和技术创新，破除壁垒，充分利用现代化信息技术手段，实现传统与创新的交融共生，找到一条适合自身发展的可行之路。

参考文献

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