新媒体环境下戏曲文化传播的途径探究

蒋金凤

摘要：继承和发扬中华优秀传统文化之精华，践行社会主义核心价值观，增强人民文化自信，是实现“中国梦”的必经之路。随着文化自信倡导下中华传统文化的复兴热潮，以及新媒体时代的到来，以戏曲代表的中华民族优秀传统文化急需一个跳板使其摘下“老龄化”标签，如何使戏曲在新媒体时代更好地弘扬和传播是一个值得深思的问题。

关键词：新媒体;戏曲文化;传播

一、戏曲文化传播现状

戏曲是中华民族优秀传统文化中具有最广泛的群众根基和受众群体的艺术形式之一。丰富多彩的地方戏曲展示出中华文化和中国艺术的多姿多彩，满足着人民多样而丰富的文化需求，具有建设精神文明和弘扬民族文化的积极作用。

新媒体时代的到来、多元化现代文明的冲击使戏曲的传播速度和范围面临新的机遇和挑战。大数据生活、碎片化阅读的兴盛，自媒体娱乐方式愈发流行，传统戏曲传播方式逐步被淘汰。

目前戏曲主要的传播模式虽仍是以大众传播为主，但伴随着网络用户数量的增长，戏曲在新媒体平台的传播效率也在不断提高，微博、微信、抖音、快手等手机 APP 新平台的出现为戏曲发展注入了新的生命力。转变传播思维、观念模式，适应传播媒介的变化是新媒体环境下戏曲文化传播的根本。

二、新媒体环境下戏曲文化传播的途径

（一）、着力于大众关注的新媒体平台，加大戏曲传播力度

1、借助抖音、今日头条、以及微信公众号等最受关注的新媒体平台推广，加强当下热门平台上戏曲的传播力度，不定时推送戏曲文化类内容。将戏曲以图片、表演视频、故事、漫画等新媒体时代更受喜爱的形式进行推广，将有效促进戏曲在社会中的推广传播。

2、深掘戏曲文化，开发高质量新媒体产品。开发具有传统文化物品在线展览、戏曲文化知识的普及以及戏曲视频的推送等功能的特色APP或者小程序，使大众在手机移动端便能近距离接近戏曲。戏曲为体，新媒体为翼，使受众在娱乐中了解、学习、欣赏、分享戏曲艺术，提高对戏曲的了解程度。同时也可推出戏曲文化知识打卡，积攒能量，用于兑换地方剧团精品周边等活动。

（二）、创新新媒体传播戏曲的方式及内容，营造戏曲文化氛围

1、借助明星效应，塑造戏曲新媒体个人品牌。新媒体盛行环境下，粉丝经济旺盛，戏曲明星可以充分利用新媒体，加强与粉丝的互动沟通，满足粉丝的文化需求和文化体验，让粉丝通过自己喜欢上戏曲文化。第一，寻找具有影响力的明星进行戏曲文化公益宣传，明星的宣传作用影响深远，能引导受众主动了解戏曲。第二，邀请戏曲名家进行网络直播，抓住吸睛点和观众互动，与粉丝共享戏曲欣赏的乐趣，提高其参与积极性，呼吁更多人的加入。

2、以吸睛点为突破，打造符合社会主义核心价值观的剧目。为了增强对戏曲的代入感，可以通过新媒体平台在线选取符合社会主义核心价值观的故事，编排创新剧目，迎合大众欣赏水平，形成具备鲜明时代特色的新流派。

3、迎合时代风尚，专注打造戏曲文化IP。当下传统文化IP的商业价值逐渐显现，李宁的“悟道”系列就很受年轻人追捧;腾讯动漫根据漫画《一人之下》蕴涵的中国道家文化元素而设计的“人有灵”服装、配饰，一经推出，就被一抢而空，说明潮流和中国传统文化的融合很受年轻人欢迎。传统戏曲不管在唱腔，曲目还是服饰上，都独具风格，在创新上有很多的可能性。以戏曲为元素，迎合大众的喜好，衔接“国潮热”，推出相关服饰、摆件等产品，这不仅能挖掘更多戏曲的商业价值，也能有效弘扬戏曲文化。

（三）、发挥榜样引导作用，推动社会层面跨界融合发展

1、号召戏曲专业人士贡献力量，推动戏曲传播专业化。鼓励戏曲专业人士加入传统文化传播行列，线上进行公益宣传、视频教学等，运用榜样力量，为广泛大众开展具有专业性的传统文化实践活动在专业人士引导下增强对中国优秀传统文化的价值认同和文化自信。如戏曲女老生王珮瑜借助互联网新媒体，成为“戏曲网红”，多次登上微博热搜榜、参加中央电视台节目，不但维系了原有的戏曲戏迷，还培养了大量新粉丝。

2、借助政府政策引导，发挥社会多方面作用。政府政策是传播优秀传统文化的助推器，由政府出台政策，引导相关社会力量对戏曲文化进行推广传承，如新媒体给中国优秀传统文化传播开绿灯，地方电视台开设中国优秀传统文化推广节目，地方剧团协助戏曲进校园活动，戏曲爱好者创新戏曲剧目等。综合多方力量，重视戏曲自身创新以及戏曲在文化精神层面和青年人之间的双向对话和思想创新，通过物质、精神的扶持，鼓勵戏曲推广活动的开展。

3、加强思想引导，鼓励青少年主动承担传承优秀传统文化的使命。一方面，鼓励青少年树立正确的文化价值观，不盲从外来文化，不排挤内在文化，认同戏曲等中国优秀传统文化，并切身力行支持其传播与发展;另一方面，增强青少年文化主体意识，主动了解戏曲等优秀传统文化，从了解到投入实践，自觉承担传承中国优秀传统文化的使命。

三、总结

随着新媒体传播技术的不断普及，戏曲文化的传播在某些方面显得与之不能紧密结合，在适应新媒体传播方面还存在很多问题。找到传统文化传承的问题，探寻戏曲文化传播的有效途径势在必行。我们不仅要创新新媒体传播戏曲的内容，也要推进传统文化传播载体和介质的创新。同时通过培养文化价值观，鼓励青少年做优秀传统文化的继承者和发扬者，推动受众对文化认知方式和渠道与时俱进的发展。

才能实现戏曲文化创造性转化、创新性发展。

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