三星堆文化在文创产品设计中的转化

杨宸 徐一茗

摘要：三星堆文创产品的开发属于博物馆文化创意产品的开发，这有利于将传统文化以多样多远的表现形式进行传播，具有传承性、创新性以及立足于现在着眼于未来的发展性特点，在如今的社会中占有及其中极其重要的文化发展地位。方法：本文通过对目前博物馆中的文创产品的概念分析，探讨三星堆文化在文创产品中的转化的方法，文化元素的提炼方法，并且探讨文创产品设计过程中的基本思路。目的：实现创新文化传承与发展的目的，提升对于传统文化的认同感，寻找博物馆文创产品的发展之路。

关键词：三星堆文化;转化方法;文创产品;设计思路

一、概念概述

1.文创产品概述

文创产品这个概念是近几年由于人们的物质生活愈发丰富而对于精神世界丰富程度的需求，文化作为一种精神粮食，越来越受到人们的重视。将抽象的文化资源结合到具体的产品当中，可以给产品带来更多的内涵，既提升产品文价值更有利于文化传承。2017年5月李克强总理主持召开的国务院常务会议中，明确表示将文化创意产品的开发提升到“提升社会文明水平和国家软实力”的重要位置。文创产业的发展已经成为一种趋势，对社会的发展有着巨大的推动作用。而好的文创需要具备三个特点：审美、功能、内涵。不能仅仅做到迎合市场，更好的是融汇古今、沟通雅俗。且需要注意到文创产品不应等同于衍生品。目前，许多文创开发都配套大型的展览或活动在做，缺乏独立性。好的文创不应该是新奇点缀，而应该进入生活日常。

2.三星堆文化概述

它是指三星堆古遗址连续几期发掘的文物的总称。三星堆文化基本奠定了巴蜀青铜器的造型风格。三星堆出土文物生动的反映了古巴蜀的人文情感、宇宙观念和宗教信仰。三星堆文化涉及的学科面积极广，大到天文地理、小到材料构造、从原始的宗政合一再到成熟的祭祀礼仪，均有涉猎，可以说包罗万象。三星堆文化中有许许多多的“科学”，在现代社会已经显得荒谬或者无用，但是三星堆文化所创造出来的独特美学却可以结合当下的材料，以时兴的文创形式重新展现在人们的眼前，从而运用现代设计语言去表达古巴蜀的审美意蕴。将三星堆文化与现代产品相结合并使其走向当代生活，让灿烂的三星堆文化生活化是本课题的宗旨所在。通过对三星堆文化元素在文创产品中的转化应用研究，可以提炼文化传承，再造人文价值，提供文化与商业综合交叉的设计价值，创造传统文化在现代社会再次流通的商业价值。

二、三星堆文化的转化方法

1.三星堆文化产物在文创产品中的基本转化方法

这里从产品属性、图样纹饰运用和产品颜色选择三个方面分别对文创产品进行分类讨论。产品的属性分为软性和硬性。一个文创产品的产品属性决定了它的目标受众也决定了这件产品的价格。

1.1三星堆文创产品属性

从产品属性的角度来说 （借用ACG界“周边”的概念）一种为 “Core Hobby”（硬周边产品），另外一种为“Light Hobby" （软周边产品）。“Core Hobby" （硬周边产品）：指的就是三星堆传统文化产物的复制品，这种没有实用价值的纯观赏性的高仿复制品，价钱相对较高，这类产品通常只有对某种传统文化产物非常着迷的消费者才会购买。但是像复制品这样的产品不太合适被称作为文创产品，一般称为衍生品。“Light Hobby" （软周边产品）：指的就是借用一个文化产物的形象生产的具有实用性的商品，如比如带有三星堆面具的文具、服装、家庭生活用品。这种产品的价格比较便宜，购买人群也广泛。很多人购买它更多的是为了产品的使用功能，它上面的图案纹饰可以在产品原有的基础上增加了美观性而已。因此，“Light Hobby'" （软周边产品）指的就是文创产品。

1.2图样纹饰的运用

第一种是整体图案运用，将产品制作成出土文物原本的的样子，具体的做法就是将完整的三星堆文物表面纹样图案不做删改进行复制，然后直接提取该文物的颜色，最后完整地运用在产品载体上。

第二种是截取图案的运用，将石砖或者器物表面纹饰按照一定的形状局部截取运用到产品合适的位置上，将内容作为装饰图案。根据淘宝网上现售的文创产品统计，有百分之八十左右的文创产品都是采用这个方法，例如印着截取部分碑文的手提包或者截取油画局部的鼠标垫。

第三种是将文物的整体形状与局部圖案进行重组，例如将一个文创产品制作成三星堆青铜鼎的形状，但是其形制大小无法容纳原本文物上所有的纹样图案，于是就截取局部图案，重新组合后融入产品，例如U盘、钥匙链或者巧克力。在配色方面，底色可以以文物的整体气质来选用，比如鼎给人以沉稳的感觉。那么可以采用黑色或者青铜原色为底色，给人一种历史厚重的感觉。或者是以陶器为原型，可以选用乳白色这种轻盈的颜色，给人纯净朴素的感觉。在表面的纹样配以与底色形成反差的颜色，使人的视觉中心集中在所设计的图案纹样上，这样就可以轻松设计配套的产品。比如水杯与杯垫，采用上述的设计方法，可以在销售水杯的同时对杯垫进行搭配销售。

2.三星堆文创产品双IP转化方法

由于三星堆的馆藏的整体优势不在数量而是在极具辨识度的三星堆面具IP上，所以可以借鉴大英博物馆的双IP概念，将具有中国特色IP与馆藏IP相结合，开发出大众喜闻乐见的文创产品。一个IP可以以地域文化形成设计主题。地域文化是指以自然环境，城市景观，人文风情为标志所形成的特色文化符号。地域文化可以彰显当地人们独特的生活方式、审美情趣和思想观念。比如广汉这个风俗气息浓厚又具有个性化特征的城市，桃花会、龙狮灯大赛、松林桃、车站等标志就成为了产品设计的重要元素，推出城市系列突出旅游纪念品的纪念意义与地域意义，让人们自然而然来广汉就得去三星堆，提起三星堆就想到广汉，形成城市名片与博物馆名片串联的效果。双IP的用途广泛，例如80后90后的儿时记忆---老冰棍，现在已经成为一种复古流行文化元素。这个几乎每个人都吃过的食物，就可以与馆藏的文物造型相结合：神鸟老冰棍、面具人老冰棍、怪兽老冰棍等，抑或是采用三星堆纹案的趣味象棋。但是在双IP结合的过程中切忌追求新潮的设计而使得文创产品变得廉价质感，应当保持对艺术对文物的严谨态度，不跨越底线。这样就可以让文创产品在表达三星堆内涵的同时拥有人们共同认可的地域文化。

3.三星堆文创产品限定性转化方法

在纪念日越来越多的今天，很多日期对人们都具有不可替代的特殊意义。例如在新中国成立70周年的日子，举国上下欢度国庆。三星堆里面的“人物”作为我们的特殊国民也可以参与进来。例如举着小红旗的三星堆面具人、脸上贴着小国旗的神鸟、披着国旗的怪兽玩偶等。在特殊时期推出特殊产品可以大大促进消费者的消费行为。并且使文创产品附有更多层次的含义。这种使产品具有限定意义的做法是一种非常高效的营销手法。优势非常明显：可以低成本地利用现有的产品进行二次创造、可以迎合国家与地区的先行政策、可以促进消费者对同一单品进行多次购买、有利于初次购买者对产品产生更多的认同感、有利于赋予现有的单品更新的时代意义等

4.三星堆文创产品虚拟体转化方法

在当今世界我们不得不注意到网络革命带来的变化。根据现目前三星堆文创的网络销售渠道，除了很简陋的淘宝店铺以外几乎没有其他线上销售渠道。所以注重线上销售渠道的形象打造与建立虚拟IP就成为了三星堆博物馆文创产品的突破口。打通网络的各个渠道，从微信的表情包到录制三星堆博物馆内的自然声音制作而成的手机铃声，都可以成为三星堆虚拟文创的一部分，在更广阔的平台和更高效的速度下传播三星堆文化。抑或开发官方app来讲述三星堆故事，推送每日三星堆新鲜事。把三星堆人面等IP高度拟人化，赋予性格。这样结合线下的实体文创产品，可以起到互相推进销售的作用。

三、文化元素与文创产品的基本结合思路

1.元素选择的前提

文创产品的本质属性是商品，文化是主要的附加值。要清楚做文创产品不是创造新的商品类型，而是丰富具有文化特征的商品，根据观察市面上（中国国家博物馆，大英博物馆，大都会艺术博物馆，苏州博物馆，上海博物馆，故宫博物院）普遍可以见到的文创商品载体：书签、笔记本、纸胶带、贺卡、便利贴、笔等文房用品，项链、丝巾、包袋、扇子、胸针等服装配饰，杯具、灯具、餐具、伞具等家居用品，钥匙扣、手机配件等生活配件以及书籍图刊等一共5大种类。根据以上商品的属性可以把它们分为三大门类：1：收藏品（精美的艺术品和工艺品）;2：实用品（有创意设计的生活方式消费品）;3：纪念品（伴手礼和有地标象征的旅游纪念品）。根据市场的表现，收藏品是单件平均定价最高的类型，也是最保值的文创产品。实用品是综合指标（销售量、受众程度、传播速度）增长最好的一类文创产品。纪念品是重复购买次数最高的产品类型，也是最佳的送礼方式。所以在设计产品前需要综合考虑所作产品的类型，以免后期出现主题混乱的现象。

2.元素提炼的原则

应该依据三个原则去做文创产品。①实用原则，这也是最重要的原则。每一件产品的设计初衷就是使用，设计原理中以人为本的中心纲要指导着现代所有设计师们。所以一件好的文创产品中一定要处处体现操控性、功能性、适用性与实用性，同时也必须满足基本的如构造、性能等物理功能，如方便性、安全性等生理功能，如色彩、肌理等心理功能，如爱好、价值等社会功能。切忌为了体现“文化”而放弃“实用”。②审美原则。在文创产品拥有实用性的基础上，需要它同时拥有美好的外观来提增消费者的使用体验。现代设计总是围绕着追求不同而展开的，但是靠着累赘而繁复的装饰堆砌的“设计”是无法最终得到消费者认可的，反而简洁、自然、新颖的设计才能够站住脚跟。③传承原则：在实用与审美的约束下，设计者必须将文物背后的人文、情怀、精神与艺术渗透进产品里面，最终达到让使用者以愉悦而轻松有趣的方式去体味去解读文化。

3.元素的加工

立足于现代文创产品设计视角，单一化的某种元素做为外部装饰，虽然能明确表达主题与给人简单、朴素的装饰风格，但在装饰效果上略显单薄。在文创产品的设计中，不要拘泥于死板的设计公式。首先，应根据元素背后的文化进行结合，以描述故事为主。例如卢浮宫博物馆以法老为原型，从历史中去考证，结合最符合实际的情况来讲述了一段法老的日常生活故事，并且以这段法老日常为轴线，衍生出许多诸如法老养宠物、法老吃早餐、法老出行等文创产品，这种方法同样适用于有人物造型的三星堆文化。其次，也可以根据新技术新材料新话题新热点的变化来改进产品的。例如使用新型纳米材料制作的三星堆主题鼠标垫，可以拥有比普通材料制作的鼠标垫更好的耐脏性，更加耐磨，具有更长的使用寿命，且表面图案历久弥新。最后，还可以结合展览与活动的举办来为三星堆博物馆造势、为文创产品的创意提供来源，也让游客对三星堆无时不刻保持新鲜感与期待。例如故宫博物馆会根据节假日来释出一系列的活動，在这些活动力不仅有门票减免的优惠，而且会根据节日的属性对博物馆园区进行装扮，让园区在特定的这一天以不同于往常的面貌接待游客，顺势也会推出各种节日限定的周边产品，以此来吸引游客、促进消费和扩大影响。

四、结语

综上所诉，三星堆文化元素的博物馆文化创意产品的开发与研究，都有利于中国设计文化体系的完整建立。因此，以三星堆文化为例，在文创产品中的转化方法可以帮助博物馆文创产品设计方法的拓展。将优秀的传统文化转化为经济效益，促进文化与经济的良性向好发展。期待有朝一日三星堆博物馆可以将经济收入重心由门票收入转化为文创产品收入的良性循环造福民众，以更低门槛欣赏文物，也为传统文化的创新与保护做出贡献。