插画在地域特产品包装设计中的应用研究

【摘 要】探索基于地域文化的插画艺术在特产品包装设计中应用策略研究。以插画艺术的概念及特征入手，通过插画与地域文化的结合给特产包装设计带来新的视觉信息的传达形式、多样化的表现手法，通俗易读性以及文化传播等优势，并分别从文化融合与传递、形式表现与创新、情感的表达等几个方面探讨它的应用方式，对以后地域特产品包装设计中的插畫应用策略及发展方向进行探讨，对设计思路进行梳理和指导。插画所具有的艺术装饰价值与文化传播价值，赋予地域特产包装更加灵活的表现方式和法则，使得地域特产重焕新生更加符合现代市场的消费习惯，促进产品的销售。

【关键词】插画;地域文化;包装设计

社会的发展和进步促进了消费市场的转变与升级，同时给予了地域特产品的包装巨大的发展空间。其中插画凭借其独有的艺术表现力与文化传播价值与地域文化相融合，让特产品包装在凸显其品牌视觉形象的同时充满了丰富的地域文化内涵，带给消费者耳目一新的视觉体验与消费体验，既有利于促进特产品的销售，又能够起到文化传播的作用。通过在地域特产品包装中运用插画的方式，使得地域文化以一种更加鲜活的方式呈现，同时又很好的表达了商品的信息，值得我们进行深入的调查和研究。

1、插画艺术的概念及特征

1.1插画艺术的概念

插画源于传统绘画，又被称之为插图，是将要表达的文字信息用图形等视觉符号语言进行呈现的视觉传达的表现方式。随着时代的发展，插画看似普通的外表下却具有了深刻的文化内涵，其不仅在内容上大大增加，而且应用范围也不断扩大，延伸到了网络及手机平台上的虚拟物品及相关视觉应用方面。

1.2插画艺术的特征

1）装饰性，装饰性是插画最基础也是最重要的艺术特征。在文字版式设计中插画往往能起到画龙点睛的作用，能够弥补单一文字的枯燥和烦闷。可以说插画的产生其本身就具有装饰效果，无论是书籍还是海报包装，插画在其中都能起到美化的作用，它能美化版面，增强编码的吸引力，提高作品的审美层次。

2）易读性，全媒体时代手机互联网通信已经成为常态，然而插画以直白、生动、形象的视觉语言将那些晦涩的难懂的信息进行提炼概括，让受众一目了然，实现了一图胜万语千言，并对插画的画面留下深刻的印象。

3）传播性，插画依附于载体，对载体而言插画的价值在于传播，插画凭借其交叉学科的属性，可以实现多文化的融合与传播。

4）情感性，插画可以称之为表达情感的艺术，插画是艺术家经过精心创作在一定程度上表达艺术家的内心情感，是艺术家与受众进行情感沟通的媒介，其中不仅包含单纯的辅助说明还包含艺术家的创作情感，承载着艺术家天马行空的想象。一幅好的插画会以独一无二的画面意境抓住受众的眼球，从而将其带入艺术家理想的情感世界，进而引发受众的情感共鸣，实现更好的商业效应。

2、插画艺术在地域特产品包装设计中的优势

包装设计需要与时俱进，特产包装也不例外。地域特产包装在拥有传递信息和保护产品等实际功能的同时还需要对其进行美化和升级使其更加符合当下消费市场，进而提升产品的附加价值与包装意义，因此在包装上运用插画是历史的必然趋势。第一，促进销售。种类繁多的商品市场让消费者眼花缭乱，而插画的存在就是能够在更大范围内尽可能的展现独特的地域文化特色并抓住消费者眼球，提升包装内涵。因此通过插画在特产包装中的灵活运用，充分展现商品信息、表现品牌调性、提升视觉体验能让每个消费者在吸引注意力的同时作出购买行为，同时实现艺术价值和商业价值的灵活转变。第二，丰富的视觉表现。插画给予地域特产品包装设计巨大的发展空间，更是给特产品包装丰富独特的现代化视觉创意和文化内涵，使得包装设计更具有质感，引起受众持久的的注意力。第三，彰显独特个性。特产品进入市场后，会面临多方面的竞争，而包装无疑是展示产品独特个性的完美平台。在地域特产品包装中以插画作为主要视觉形象，能够给消费者展现更加清晰、简洁的产品地域特征，使其与市场上其他产品泾渭分明，吸引消费者的注意。

3、插画在地域特产包装设计中的应用

地域特产品因其自身限制性原因通常无法打开大众市场，只针对小范围顾客群体，因此一些商家放弃对产品包装的升级从而使得产品包装即无特点也无内涵。插画在地域特产品装中的应用无疑是为特产品包装设计提供了新的指引和实施路径，给予包装设计更加多元的外观与深刻的文化内涵。

3.1文化性原则

地域特产品包装设计的文化原则包括两个方面，其一，包装插画设计的素材是地域文化资源中提取的文化元素，设计师需要将插画同地域文化的附加值融为一体，使消费者可以通过包装了解该文化资源的历史和特色。其二，通过地域文化资的创意转化，把地域文化资源的内涵以及人文气息进行去粗提炼，让包装拥有“优雅、独特、耐人寻味”的质感。使得包装成为地域特产的代言人，设计师应着重注意地域特产包装插画设计中的文化原则，即以追求更高审美品味和倡导积极价值观导向为原则，为地域特产包装设计提供新的思路。

3.2创新性原则

插画并不是一成不变的，需要对其进行创新使其能够通俗易懂，更好的服务于产品，易于人们接受，插画运用在特产品包装设计中主要有以下三种方法：

1）直接表现法。直接表现法是直接运用产品实物形象并以插画的艺术手法对其进行艺术表达并将其作为包装主体展示形象，是一种易于人们接受，且运用广泛的表现方法。例如在某些零食的包装设计中直接运用产品的插画形象，使消费者直观且生动形象的了解产品的信息，增加消费者对于产品的真实感。

2）间接展现法。间接展现法与直接表现法相反，间接展现法在包装设计中不直接表现产品的直观形象，而是通过其它与产品相关联的事物从侧面进行展现，例如展现产地文化特色、展现产地自然环境或生产原料等等。以葡萄酒为例，葡萄酒包装中并没有直接出现酒的信息，而是通过酒庄或者葡萄种植园的插画从侧面体现葡萄酒以及烘托产品的品质。

3）故事情景法。故事情景法就是通过包装插画表达抽象的由设计师以产品为中心展开的故意境，通过营造故事情景的方法使得产品包装具有了故事性，消费者通过解读画面使其身临其境感受产品所要传达的情感和信息。这种方法使产品和消费者之间产生了一种良好的情感互动，能够进一步激发消费者的购买欲望。

4、结语

插画以其交叉学科的属性，在商经济高度发达的当今社会通过不断的与其他领域的交接融合，经仍然爆出旺盛的生命力的影响力，因此我们应紧跟时代的步伐对插画进行深入的研究和创新，充分利用其精髓通过插画的桥梁打通地域特产品包装设计新世界的阀门，赋予其更加精妙的艺术表现形式，让地域文化在插画和包装的结合中得到最完美的展现于传达，最终实现促销产品的经济目的以及文化传播效果和良好的社会效益。

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作者简介：

杨学英（1996.11.15），男，汉族，山东青岛人，齐鲁工业大学艺术设计学院，19级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。

（作者单位：齐鲁工业大学）