媒体助力脱贫攻坚的实践与探索——以湖北广电利用媒体优势助力扶贫攻坚为例

◎段启涛

十八大以来， 中央把扶贫攻坚作为全面建成小康社会的底线任务和标志性指标。 随着国家战略的精准扶贫事业不断推进，作为社会帮扶平台的湖北广电媒体，通过积极实践与探索，利用媒体资源助力扶贫攻坚、讲好湖北精准扶贫故事、完成选派扶贫工作队到驻点村帮扶等实践，勠力践行省级扶贫攻坚主流媒体责任与担当。

一、发挥媒体资源优势助力脱贫攻坚

1.湖北广电下属广播、电视、新媒体平台，多层次、多角度、高密度推出“脱贫攻坚”主题报道成为常态。 湖北卫视2019 年推出特别策划《精准扶贫，不落一人》报道，其中《黄冈；“千人计划”请能人回乡带村民致富》讲述黄冈市启动千人计划解决5 万多农民就近就业、带动10 万贫困户发展产业的故事极具亮点。湖北卫视还推出系列报道《我们》，报道以蹬点采访农村村支书为切入点， 记录了郧西坎子山村党支部书记魏登殿、荆门市彭墩村党总支书记张德华、咸宁市崇阳县大市村90 后村支书程桔等带领贫困户脱贫致富的故事。 电视综合频道《帮女郎在行动》推出“扶贫点上的新年”春节报道，在房县、公安、通山、应城等地采访展示了湖北脱贫攻坚阶段性成果。垄上频道《垄上行》打造的“精准扶贫创富行”板块，探访37 个贫困县扶贫产业，展现扶贫支柱产业给当地经济带来的变化， 强化产业对精准扶贫的带动作用。湖北之声推出的大型调研式新闻行动《深入扶贫一线争做“四力”记者》，组织记者深入武陵山、大别山、秦巴山、幕阜山四大连片特困地区采制深度调查报道 《决胜精准脱贫》共七篇，把笔触和镜头对准贫困户，微故事中展现大主题，在湖北之声、九头鸟FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM 同步播出、在今日头条和长江云等平台推文，覆盖人群过亿。 垄上频道、长江云推出的VIog《第一书记的“丰收”日记》展示一村一品特色农产品，分享脱贫攻坚成果，在新媒体端发布累计播放量20 多万。 推出的这些报道，从扶贫难点、亮点、持续性及典型人物和经验等方面记录破解过程、 报道成功经验，宣传先进典型，为湖北脱贫攻坚顺利广泛开展极具示范推动作用。

2.推大型扶贫公益帮扶行动， 用媒体平台优势为贫困地区办实事。 “长江云”新媒体集团在2018 年底至2019 年初，联合湖北省农业厅和湖北省扶贫办共同主办“百天千万扶贫行动”，以长江云为主平台、聚合央视矩阵号、新华社现场云、长江云117 个云上客户端、斗鱼直播、京东公益、腾讯视频进行同步直播，用100 天时间直播10 场，把湖北广电广播和电视各频道知名主持人、 贫困县所在市级广电台当家花旦、网红主播等作为流量ID，创新推出新媒体“爆品”，直播累计点击量超8200 万，给贫困地区农特产品带来逾千万销量，“直播+电商”模式的创新主题宣传，有效化解全省贫困县农产品销售难题，为扶贫攻坚办好事办实事。电视综合频道连续实施五年的“帮女郎爱心寻访之旅”品牌活动，2019 年先后走进江夏区大屋陈小学、 广水市浆溪店小学、洪湖市第五小学、武汉市新洲区毛集小学，关爱帮扶了130名困难留守儿童，捐资17 万元和部分学习用品。 垄上频道联合省卫健委策划执行《健康扶贫荆楚行》活动，九支省级医疗队在全省37 个贫困县建档立卡的贫困人员中采取远程医疗、对口支援、派驻治疗小组为贫困患者送健康。 垄上频道还发起了“爱心援助.为洪湖800 万斤优质淡水鱼找买家”和“爱心援助.帮仙桃刘家土完林场2000 万斤西瓜找销路”等公益帮扶行动，组织全国多地商家、钓场、农企负责人和热心网友实地探访并签订购销合同。

3. 拍摄大型系列记录片， 讲脱贫攻坚湖北故事。 从2017 年开始推出湖北广电拍摄的记录片 《扶贫路上》、《攻坚路上》、《脱贫路上》、《致富路上》， 打造 “湖北扶贫四部曲”，目前已完成前两部《扶贫路上》和《攻坚路上》。“湖北扶贫四部曲”是由湖北省委宣传部策划、湖北省扶贫办指导、湖北广播电视台纪录片部拍摄制作的大型精准扶贫纪录片。其中，《扶贫路上》是见证脱贫纪录工程系列纪录片的开篇之作， 该片全程全面跟踪记录湖北省四年精准扶贫的伟大实践，2018 年播出，作品在2019 年被推荐参评第二十九届中国新闻奖作品评选。 《攻坚路上》是湖北省“见证脱贫”纪录工程的第二部，摄制组历时一年，行程三万公里，深入湖北省四大贫困山区中最偏远、最贫困的村落，用“四力”践行脱贫攻坚，真实地记录湖北省尽锐出战、决胜扶贫的生动实践，深情地讲述了湖北省在攻坚路上同心戮力、不胜不休的感人故事，已于2019 年上半年播出。

4.湖北广电新媒体音频客户端“九头鸟FM”推出《湖北“精准扶贫”故事》征文，由湖北广电融媒体发展研究中心牵头策划、省扶贫办支持指导，在全省范围内开展。 征文活动在九头鸟FM 客户端“热门”页面开设《湖北“精准扶贫”故事》专区，选择脱贫攻坚中贫困群众、帮扶干部、贫困村第一书记、驻村工作队员、参与脱贫攻坚工作的社会爱心人士等人群中涌现的一批典型故事，围绕产业富民、旅游扶贫、基础惠民、教育扶智、精神扶志、健康扶贫等方面，立足脱贫成效和脱贫贡献，用讲故事的方式给予充分展示。活动得到社会相关组织和人群的积极响应，目前已有20 多篇“湖北精准扶贫故事”上线，阅读量不断上升。

二、 选派驻点村扶贫工作队 在贫困一线践行脱贫攻坚

湖北广电扶贫驻点村鄂州市梁子湖区沼山镇牛山村是省级贫困村，现有161 户贫困家庭、贫困人口542 人，以种植和养殖业为主，人多地少，农户增收困难，劳动力多以外出务工为主。2013，该村所属鄂州市梁子湖区全面退出一般工业，大力实施“生态立区、旅游活区、特色强区”发展战略，把有机农业和旅游业作为全区主导产业培育，6 年来初步实现了由高质量绿色GDP 取代高速度经济GDP 的转型发展，通过了首批省级生态文明建设示范区验收，一批发展势头较好的村如该区所属的东沟镇余湾村、茅圻村，沼山镇桐油村，涂家垴镇万秀村、官田村等，通过实施一村一品、一湾一特色、宜工则工、宜农则农、宜林则林的发展策略，发展势头好、有前景，打造的一批符合发展战略的活动如牡丹节、红枫节、赏荷节、蓝莓节、胡柚节等次第开展、渐成品牌。 相比这些发展好的村， 湖北广电帮扶的驻点村省级贫困村牛山村发展则相对滞后，对其帮扶既需符合区域战略、又需破解脱贫困境，难度明显加大。 为此，湖北广电针对驻点村脱贫攻坚与发展需要，深入调研，补短板、强基础，通过步步为营、多策并举，帮扶成效逐年显现。

1.强基础，年年援建大项目。

湖北广电每年伊始召开扶贫攻坚专题会议， 深入驻点村调研、布局与推进驻点村年度扶贫攻坚工作，并根据驻点村发展所需，确定当年帮扶的大项目。 三年来，除按照省委省政府要求的拨付给驻点村的年度扶贫专项资金外， 另拨付专款一年援建一个项目：2017 拨付专项资金30 万援建十个大棚蔬果扶贫基地，为村级集体经济发展搭建新平台；2018 年拨付40 万援建牛山村党员群众服务中心， 使村党组织阵地建设与为村民服务提挡升级；2019 年拨付30 万援建牛山村文化广场，为牛山村振兴乡村文化、发展乡村文旅产业搭建舞台。

2.办实事，结对帮扶促脱贫。

湖北广电通过组织基层党组织结对帮扶牛山村贫困户，并根据贫困家庭不同情况给予差异化精准帮扶，其中最典型的是牛山村贫困户王礼义因残致贫， 其妻子有祖传弹棉花手艺，但无资金买设备，结对帮扶后，新闻广播事业部全体党员捐款3 万元购买棉花机一台， 使其家庭年收入达4 万元而脱贫。 此外，台机关党委近几年每年组织十多个党支部（党总支）对口帮扶十多个贫困户、30 多个党支部结对帮扶30 多个留守儿童开展“爱心妈妈”活动，一年轮换帮扶一批，还每年每次另筹集资金和物资帮助留守儿童、为他们捐钱捐物、缴纳学杂费、营养餐，补充其课外读书、文体活动设施等。

3.真蹲驻，扶贫队践行驻点村脱贫攻坚中坚力量。

（1）因人施策促脱贫。 几年来，扶贫队进村入户宣传国家扶贫政策、 摸清贫困户致贫原因， 制定一户一策脱贫方案，搭建派出单位与贫困户结对帮扶平台、引入苗木公司流转村民土地千亩增加贫困户收入、帮扶劳动力外出务工、吸纳贫困户在苗木基地和扶贫基地就近务工等，截止2019 年底所有建档立卡贫困户已全部脱贫。

（2）创新发展村集体经济。湖北广电援建的产业扶贫基地蔬果大棚，之前春夏季种西瓜，秋冬季种辣椒、萝卜，村集体经济收入从无到有逐年提升达到村集体收入标准， 贫困户也在基地务工获得收入助力脱贫，2016 年属于省级贫困村的驻点村也已实现贫困村脱贫摘帽。 2019 年春季面临基地新种植季，扶贫队致力村集体经济再上台阶，提出科学种植、强化提升种植附加值，多次调研考察，选择与推进与鄂州市乐华花卉种植专业合作社共建非洲菊种植联盟， 通过洽谈并达成合作。 目前产销两旺，拟在2020 年扩大种植面积。另外，以大棚种植基地为核心的“牛山村采摘园”板块于2019 年业已形成， 村集体新流转的50 亩新扩建的扶贫基地，已种植水果树3000 株，以打造特优水果种植特色园，扶贫队还通过相关渠道争取了计划外帮扶资金30 万用于“牛山采摘园”产业项目进一步提档升级。

（3）流转荒坡促农户增收、改变村容村貌。 2018 年扶贫工作队与村两委积极引入社会实体企业湖北柯胜苗木公司流转驻点村荒坡千亩建成苗木基地， 给贫困村农户通过流转土地带来固定收益和务工收入。 引入公司在流转荒坡培载景观林木、树种多样、成行成片，村民出门见绿、四处见景，为乡村观光旅游营造奠定坚实基础。

（4）振兴乡村文化， 援建文化广场构建文旅新平台。2019 年夏季，扶贫队根据《梁子湖区关于加快推进贫困村提升工程的实施方案》提出要建设集宣传文化、党员教育、科学普及、普法教育、体育健身等功能于一体的综合性文化服务中心、到2020 年贫困村村级综合服务管理平台及现代公共文化服务体系趋于完善的要求， 向派出单位提出在驻点村建设文化广场项目的可行性报告得到派出单位批准，拨付30 万专项资金用于文化广场建设， 项目已于2019 年底竣工， 为驻点村群众日常开展健康积极的文化活动如文体休闲、地方文化传承等提供阵地，推进先进的乡村文化建设，吸引了村民来文化广场跳舞、健身和休闲活动，为下一步驻点村创新乡村文化发展与建设， 呼应梁子湖生态文明示范区建设和区域经济文旅发展的大方向， 为牛山村未来的乡村旅游与文旅产业发展搭建新平台， 带动村域新经济更快发展。

4.借媒体优势，为驻点村镇产特色产业品牌升级。

扶贫队充分发挥派出单位媒体优势， 连续三年为驻点村所在镇每年10 月举办的“沼山胡柚采摘节”做媒体公益帮扶，出策划、派主持，整合省级送戏下乡演出资源，活动吸引游客、户外俱乐部、摄影爱好者、经销商等5000 多人参加胡柚节开幕式。 另外， 还帮扶推出采摘节融媒体直播包括《央视新闻＋》、《新华社现场云》、湖北广电“长江云”《百天千万扶贫大直播》、《掌上垄上行》、以及《斗鱼》《京东》等媒体平台进行同步直播， 各大直播平台累计观看人数716 万人次，其中“长江云”平台100 多个客户端转发置顶推荐，总阅读量593 万，“长江云”《百天千万扶贫大直播》APP 总阅读量116.6 万，《斗鱼》直播平台峰值热度31.4 万，总观看人数113 万，《央视新闻＋》《新华社现场云》总阅读量突破10 万。活动当天还打通垄上频道“垄上优选”销售平台销售，线上线下胡柚及衍生食品和周边产品销量40 余万斤, 销售额100 多万元。 连续多年对沼山胡柚系列产品品牌的推广，促使其品牌影响力急速提升、 采摘节更成为一个极具特色与影响力的乡村农产品品宣优质活动品牌， 产业提档升级效果显著。

2019 年春季还整合湖北之声、湖北经济广播媒体资源推出“扶贫路上 你我同行”媒体帮扶行动，采访报道驻点村贫困户脱贫榜样， 宣传驻点村所在镇沼山镇农村四好公路建设成果刊播在在长江云、 今日头条上。 2019 年秋季还为沼山镇拍摄庆祝新中国成立70 周年专题宣传片，派出以湖北经视为主力的强大创意制作团队组成专班人员公益拍摄、制作沼山镇形象宣传片和该镇扶贫系列专题报道，对沼山镇脱贫攻坚宣传产生积极影响。 2019 年底湖北经视深入驻点村牛山村采访摄制系列小专题、 微视频 《我的脱贫日记》，在湖北经视及其官方微博等新媒体平台上线推送。

在不断的扶贫实践与探索中， 湖北广电作为省级媒体平台的扶贫之路更加清晰： 一是服务好党和国家赋予的使命， 基于湖北广电平台特性的传播优势， 讲好湖北扶贫故事，传播脱贫攻坚蕴含的当代中国精神。二是基于湖北广电作为社会机构的扶贫实践，多措并举，以加大对驻点村扶贫资金、扶贫项目和扶贫产业的支援力度、带动驻点村贫困人口和村集体收入不断增加为抓手，为2020 年巩固驻点村脱贫攻坚成效贡献新力量。