回归图书产品本质 打造图书极致产品

◎赵帅红

产品的本质属性是买卖，是交易。图书作为一种精神文化领域的产品， 也具有产品的本质属性。 想要打造极致产品，就要回归图书的产品本质，只有从本质出发才能做出极致产品，这也正好对应了我们应铭记五内的“不忘初心，牢记使命”的价值观。 以赤子之心打造极致产品，可从以下几个方面进行反观。

一、打造图书极致产品要符合读者的“刚需”

我们经常听到“刚需”两个字是用在购买房产上，你可能经常听到周围的朋友和亲人时常会发出这样的感叹：“房子好贵啊，存了半辈子的钱或者要还半辈子的贷款才能买到一座拥有70 年产权的房子。 ”“不买不行啊，不买住在哪里？ 这是刚需。 ”

在现在出版如此繁荣且我们身处这样一个互联时代，图书产品的可选择性实在是太大太多， 市场上的图书琳琅满目，各种手机应用程序层出不穷。 “乱花渐欲迷人眼”，读者最后到底凭什么选中你的产品，并欣然为之买单呢？ 说到底，你的图书产品必须满足读者的“刚需”。 由此看出，要想打造图书的极致产品就要符合人们最根本的本质需求。

人对图书最本质的需求是要能传播知识， 只有能正确且及时的传播知识的图书产品才是好的产品。 这就要求编辑在图书的立意上即选题策划上要基于这一最基本的要求：正确、及时传播知识。 有了选题策划就要寻找合适的作者团队，作者是内容的“供应商”，作者团队是否优异直接影响图书的内容质量， 也是决定图书是否是一个好的产品的关键。所以在选择作者团队时，一定要选择在某方面有研究的权威作者。其次要配备好的编辑队伍，为作者做好服务工作，编辑要把好编校关，配合作者把图书产品做好做优。 例如我们所熟知的黄冈教辅系列图书产品、 星火英语系列图书产品、 十万个为什么系列图书产品以及本社的 “神奇校车”系列图书产品，都是常年畅销的图书品牌，正因其能传播“硬核”知识，才成了延续很多年的“刚需”产品。

图书作为精神文化产品，还需要满足读者的情感需要。要满足读者的情感需要，就要抓住读者的现实心理，满足读者的某一阶段阅读需要、阅读情绪、阅读快感、阅读欲望、阅读期待等方面的情感，直击读者的阅读“痛点”，只有找好读者的阅读“痛点”，才能进行更准确的读者定位。不同的读者有不同的知识积累，不同的认知水平，不同的阅读需求、不同的阅读习惯，图书产品必须定位准确，才可能把合适的作品推荐给合适的读者。

需要明确的是，图书读者的范围并不是越大越好， 实践证明，图书的读者定位越宽泛，想面对的读者群越庞大，其结果越是没有读者。例如前两年热播的《舌尖上的中国》系列纪录片，就引起和培养了大批美食爱好者， 各家出版单位就借此机会适时推出饮食方面的各类图书， 满足了读者看完电视后想要重温或者收藏其他饮食图书的心理。 前一段时间网上持续播出的盗墓和悬疑类的网剧，吸引了很多观众的眼球，我社适时地推出《法医研究所》和《北斗推理剧场》等图书产品，吸引了一众读者，并形成了“曼陀罗悬疑馆”的图书品牌，读者群体稳步增长。

但无论是要满足读者的哪一种需求， 都要做到找准读者“痛点”，精准定位，如果有些图书，对于读者来说是可有可无的，不能解决读者的实际需求，就慢慢地会被市场所淘汰，成为过眼云烟。

二、打造图书极致产品要符合读者的审美需求

一件商品只有是美的，我们才会购买。图书是一种艺术作品，具有艺术作品的各种特征，图书本身也是一种表现艺术，除普适性的审美外，它由作品创意的内涵美、作品表达的结构美和装帧设计的形式美构成。

不论是打造“硬核”内容，符合作者的“刚需”，还是找准“痛点”， 符合作者的胃口， 这些都是做好图书产品的内涵美，即图书的“内在美”。 除了这些“内在美”以外，我们还要做到图书产品的形式美，即“外在美”。 要达到图书的“外在美”，就要在装帧设计的形式美上做到极致。 装帧设计包括封面、版式、选材、印制和装订四个方面的内容。

一是图书产品的封面。当我们拿到一个产品时，首先映入眼帘的是这个产品的外包装，外包装吸引人，我们才会驻足观看。 同样，图书产品也是一样，一本书给人印象最为深刻的是封面。 很多时候，我们谈到一本书时，首先想到的是它的封面，或者是封面上的某一特征。进而由特征想到了图书的内容。图书的封面是图书形态美的关键因素，图书编辑一定要和设计人员充分沟通， 使设计人员最大限度地理解图书所要表达的主题与内容的需要， 这样有助于设计人员快速高效地设计出符合并能表达图书主旨的封面。 二是图书产品的版式。版式是指书籍的内文排版样式。版式包括成书的开本、内文版式、插图、插页、版权页的排版样式。 版式设计是现代设计艺术的重要组成部分， 是视觉传达的重要手段。可以说图书版式传达的是一种阅读体验和阅读态度。排版的字体、字号大小、字间距、行间距都决定了阅读体验的好坏。三是图书产品的选料。材料是书籍印刷时使用的材料。 是装帧设计的重要组成部分。 图书产品作为特殊的商品，在传授知识的同时，也是现代家庭书房装饰陈列的一个主要部分。 所以图书产品的选材用料就要特别注意处理好普及与收藏的关系，把握好图书用材的度，既做到美观又要控制成本。四是图书产品的印刷和装订。书籍印刷有胶板印刷工艺和数码印刷工艺，还包括过胶塑膜、UV 烫金、击凸打凹等工艺。装订有精装和平装之分，书籍也有圆脊和方脊之分，还有圆角、毛边等，不一而足。此部分决定着图书产品的成型形态，也是重要的部分。

本社图书产品《中国贵州民族民间美术全集》于2007年出版后即荣获“中国出版政府奖”图书奖、装帧设计提名奖，“中华优秀读物奖”三个国家级奖项，获省部级奖项11个， 一套书同时获得国家级三个奖项， 可以说是图书产品“内在美”与“外在美”完美结合的典范。

2016 年3 月的全国“两会” 上，“工匠精神”首次出现在政府报告中，并由此成为舆论的热门话题。 所谓“工匠精神”，实际上就是一种精雕细琢、不断追求完美的产品精神。做任何产品包括图书产品，都要坚持对产品负责的态度，注意每一个细节，我们出版人更应该担此重任，为读者提供极致的图书产品，满足读者的精神文化需要，为国家文化事业做出应有的贡献。大道至简，回归本质，内外结合，这样才能打造出极致的图书产品。