战“疫”中时政报道的创新与机遇——一个1.4 亿阅读量的图解新闻带来的思考

◎娄雅玲 陈博雷

新冠肺炎疫情发生以来， 湖北、武汉疫情受到大家高度关注。 湖北日报作为省委机关报，肩负着深入宣传党中央重要决策部署、省委省政府联防联控措施，统一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的重要责任。

习近平总书记指出，要让群众更多知道党和政府正在做什么、 还要做什么，对坚定全社会信心、战胜疫情至为关键。 在严峻复杂的疫情防控形势下，新任省委书记和新的省委领导班子的一举一动，都传递着重要信息。 省级媒体及时、准确、有效地做好省委主要领导的活动报道尤为重要和迫切。 疫情发生的特殊状况让传播的渠道、载体和平台，都更多地转移到移动端上，如何适应移动互联网传播规律，创新时政报道，成为必然课题。 湖北日报融媒体中心在这一方面进行了有益探索， 并产生了明显效果。 其中，2 月18 日，湖北日报融媒体中心推出的图解《湖北省委书记应勇：建院！增床！千方百计、争分夺秒！》，在新媒体平台上迅速成为爆款产品。仅今日头条上，一天内阅读量就达到了4566 万，总阅读量超过1.4 亿，点赞2.1 万。 本文谨以此篇为例，探究在疫情防控的大背景下，时政报道的机遇和创新路径， 以期提升主流媒体时政报道在新媒体平台传播的针对性、专业性、有效性。

一、视觉表达，创新编辑，突出亮点重点

时政报道多以会议、领导活动和讲话为主要内容，一般读者阅读起来总觉得花时间又找不到重点。 尤其是在新媒体平台上，力求严谨、严肃的时政报道，通常难以达到理想的传播效果。 接到根据书记活动的文字报道稿加工新媒体产品任务后，新媒体编辑着重思考怎样创新表达，挖掘亮点突出报道。

2020 年2 月13 日， 湖北省委书记应勇正式履新。 此时，正是新冠肺炎疫情防控形势最为紧张、矛盾最为突出、群众怨气最集中的非常时期。 他去了哪里、说了什么，直接关系到疫情防控战怎么打， 党委政府能不能赢得群众的信任支持。危难之中走马上任的湖北省委书记应勇，马不停蹄地奔走在医院、社区，既了解一线实际情况，也向大家介绍省委省政府的决策部署和解决问题的措施。 当时， 床位紧缺、病人收治难，是群众呼声最高的问题之一。 2 月18 日，湖北省委书记应勇在武汉检查督导建院增床情况， 并主持召开专题会研究部署医疗救治相关工作。 这一调研和专题会部署透露出接下来湖北疫情防控的重要方向。 新媒体编辑在稿件中， 挑出重点内容突出处理——省委书记应勇检查督导了三家医院、要求想方设法增加病床的讲话内容，制作成图文混排的图解模式， 用一张长图将精心挑选出的重点和亮点做成大字。 图解打破了常规时政报道的模式和顺序， 重新调整了报道顺序和内容， 把读者最关心的提炼出来，整个图解只有600 多个字，但核心信息没有缺少，重点部署一目了然。

二、贴近群众和网民，改变时政报道的视角

时政报道的主角往往是领导干部。而在移动传播时代，传统时政报道需要努力贴近群众，要有“用户思维”。大部分网民不喜欢看“高高在上”的领导报道，更青睐贴近生活、贴近实际、贴近自己的报道。 在网络传播中，主流媒体在积极引导舆论的同时， 也要从用户需求的角度出发， 传播普通群众所需、 能用的信息和服务，不断创新话语表达， 把主流媒体的影响力渗透到千家万户。

在这个图解里， 编辑将标题定为 “湖北省委书记应勇：建院！增床！千方百计、争分夺秒！ ”。 考虑有三：一，湖北省委书记是在极为特殊的时候履新的，社会关注度高；二，增建医院、增加病床，是省委省政府解决当点难点、痛点的关键之举，也是正饱受新冠肺炎病情折磨的普通群众最渴盼的举措；三，此事非常急迫，慢不得拖不得，所以连用三个感叹号，以表达出省委书记急群众之所急的急迫心情。

在图解的开端， 编辑以省委书记的一句话作为开头：“与疫情相关的一个个数字背后，是一条条鲜活的生命，决不能熟视无睹，决不能无动于衷。 ”这一段文字原本在稿件的中间位置，是专题会上应勇提到的一句话，但编辑敏锐地捕捉到，这句话是最有温度和最感人的，在疫情形势严峻的当下，这句话让人感受到，省委省政府最关心的是群众的生命安全，群众是第一位的，是主角。 开头用这句话引起读者的共鸣，也给广大群众吃了一个“定心丸”，政府时刻关心着每一个群众的生命。 在接下来的四个 “刻不容缓” 和省委书记在检查督导三家医院时提出要求的部分里，“全力救治患者”“千方百计建院增床”“宁可床等人、不能人等床”……这些省委书记表达出的非常具有温度的话语，都被突出呈现，充分体现出省委省政府关心群众生命健康的迫切心情和重要行动，做出了时政报道“强信心、暖人心、聚民心”效果。

三、融合传播，多平台发布，强化与读者互动

在移动互联网时代，时政报道必然要在客户端、微博、微信、头条等众多新媒体平台上进行传播，如果仅有图文混排的形式，很难吸引网友的注意。 内容没有人看，主流媒体也就失去了在互联网平台上的话语权，更谈上新闻舆论引导针对性、有效性。

该图解从表达形式上有了创新， 在内容上又有大家关心的实实在在的“干货”，在湖北日报客户端、微博、微信、今日头条等多个新媒体平台上发布后，马上受到关注，阅读量急剧攀升。 一天之内，仅今日头条一个平台，阅读量就达到4566 万，两天之内就超过了1.4 亿，并收获了2.1 万点赞。

很多网友转发并点赞——“把人民放在心中”“话说得实在”“刻不容缓，武汉加油！ ”这些网友的呼声凝聚成一股强大的抗“疫”正能量，为全民打赢防控疫情总体战营造出良好的氛围。

也有网友发出评论，给出建议——“关键在落实落地”“生命大于一切，科学调度”。 这些民意诉求表达在新媒体平台，此时，党报新媒体不仅是党和政府的喉舌，也是民意民生的放大器、传声筒。

由此，此件作品成功完成了一次有效传播。 我们也体会到，新媒体传播面广、传播速度快，既能帮助政府传递信息，及时满足群众的知情权，也发挥着民意诉求传声筒的功效，提升群众和网民的表达权和监督权，正是时政报道应用主攻的阵地。

习近平总书记指出， 要做好宣传教育和舆论引导工作，统筹网上网下、国内国际、大事小事，更好强信心、暖人心、聚民心。 时政报道是党报新媒体传播的一项重要内容，所以围绕中心、服务大局，宣传好党和政府的大政方针政策，这是前提。 在此基础上，政务报道要想得到好的传播效果，做好舆论引导工作，就需要进行新媒体创新，打破常规，善用网络。 在报道内容上要想群众之所想，急群众之所急，贴近群众和网民；在形式上要多做图解、h5、短视频、直播等新媒体创新表达；传播上要增强与读者网友互动。 这样才能真正做到“强信心、暖人心、聚民心”。