茶文化载体之犍为文庙视觉及文创产品设计

夏琼秀

（成都理工大学工程技术学院，四川成都）

1 设计调研和分析

1.1 特点分析

大成殿燎台四周的神兽，整体造型生动优美,装饰疏朗有致，雕艺精湛卓著，充满活力与灵气，栩栩如生。各神兽都做朝天的姿态排列在祭祀台四周，所以都唤它们为“朝天兽”，意为向上天祈福，守护文庙，守护四方学子平安吉祥、及第登科。

1.2 现有工艺品调研

对犍为文庙进行再设计前，调研了文庙以往的一些工艺品，犍为文庙现有的文创产品都是直接将文庙形象应用在工艺载体上，文创产品种类稀少，缺少特点，缺乏创新性和吸引力；其次实用功能小，大多是摆件挂件，形式单一，实用不强。因此，通过此次调研，进一步分析深层内涵，设计出更新颖更具特色更贴合当下时代潮流和更能符合犍为文庙的文创作品。

1.3 设计定位

不同年龄的消费者对衍生产品会有不同的看法，本次设计主要针对青年人群，设计的神兽形象正符合现代青年人的审美观和消费冲动的需求。设计的产品走中低端路线让大多数青年人在价格上能接受，设计物美价廉实用的产品，用不同材质，价格也不同，控制在几元到几十元之间“买得起的价格”。

犍为文庙文化内涵丰富，主要向功能性、实用性的方向发展，打破以往传统的设计观念和形式，设计出与已有不同的文创产品。设计既是文化纪念品，也可以在日常生活中所使用，还能起到推广宣传犍为文庙的作用。

1.4 分析总结

创新开发文庙文创产品，会增加游客的阅历，增添他们对旅游纪念品的存储和记忆；通过对神兽的趣味性改造创作，给文庙重新赋予生命，在坚守传统文化的同时与时俱进，巧妙地为其注入了新的时代元素，推广宣传文庙。总之，对新产品的开发，要深入挖掘文化内涵，分析艺术特色，提取有趣有效元素，引入创新理念，运用新的设计形式进行设计，帮助其推广发展。

2 设计方案

2.1 设计风格定向

设计是以符合年轻人的审美风格为主，是一个能达到宣传犍为文庙的目标群体。依据文庙神兽的造型再结合当前潮流的文化艺术氛围，最大限度展现神兽的新形象，从神兽来说文庙文化，赋予他们文化故事内涵，传达意识形态里的内容。

2.2 设计思路

设计是以文庙里的石刻神兽和特色建筑进行创作，提取基本元素，结合传统纹样和色彩，通过图案的创新形成新形象，把这一形象作为犍为文庙的主要形象，代表犍为文庙，然后赋予文化内涵，增加文化分量，驱动重新设计的可能性。

2.3 元素提取与形象设计分析

2.3.1 表达方式：保持神兽传统的形象，将神兽的神态、动作、表情用一种更年轻化、现代化的方式表现出来。

2.3.2 造型特点：基本还原神兽张口望天的特征，加上具有吉祥寓意的元素和纹样进行重组，让其充分结合，展现新的形象，达到更好的视觉效果。

2.3.3 图形寓意：自古吉祥图形是国人纳福求吉心理的形象载体，因此在对神兽进行设计的时候加上了寓意吉祥的纹样，出现在设计中更容易体现文庙的文化内涵，引起情感共鸣，从而满足受众的精神需求，弘扬精神文化。

2.4 形象设计

设计以文庙里的神兽原型为基础，首先捕捉神兽的动作神态，提取基本的造型框架，确定神兽的识别程度，然后优化形象，融入文庙里的特色建筑结合传统纹样进行元素重组作为文庙的IP形象，直接代表犍为文庙，最大化实现使用价值和艺术价值的双重效果。通过这样的方式展现在人们眼前，不仅加强了人们对文庙神兽的认识更推动了犍为文庙的宣传发展。

2.5 设计的意义

文庙是文化资源的凝结，蕴藏了丰富的历史记忆和情感。挖掘提取出文庙里文化内涵的符号进行再经过设计创作出有趣有意义的文创产品，这是进行设计的起点和动力。设计具有犍为文庙特点的创意产品，融入到人们的生活用品中，本次设计抓住文庙的文化背景，为其注入新鲜血液，以人们的需要为导向，赋予文创新时代的生命力，让文创活起来，让犍为文庙走出去，走向世界舞台。

3 系列形象衍生应用

要想让犍为文庙文化真正的出现在大众视野，必须提高衍生品的设计水平，经过对犍为文庙的调研和分析，朝着创新的方向改变和发展，提炼出融合历史文化的重要元素，结合现代设计的表现形式进行创作，朝着功能性、实用性的文创产品方向发展，这些产品不仅可以用于日常生活，还可以用来纪念旅游文化。因此在应用上选择做了一系列使用功能强的文创产品。效果图如下：

4 结束语

综上所述，本文是以犍为文庙的石刻神兽和特色建筑作为主要元素而设计的一系列文创产品，立志推广宣传文庙，让文庙的形象走出去走近生活。