浅论新时代文旅融合背景下地州级博物馆的发展

【摘要】博物馆作为优秀文化传承的重要载体，在弘扬先进文化、推进文化创新发展方面发挥了十分重要的作用。在新的历史阶段，博物馆需要结合时代发展背景，采取有效的措施推动自身的转型和升级，只有坚持创新发展这一理念，才能够为博物馆的发展提供有效的支撑。对此，笔者结合文旅融合的大背景，探讨了地州级博物馆发展的有效措施，希望能够进一步推动地州级博物馆的建设和发展。

【关键词】新时代；文旅融合；地州级博物馆；发展措施

【中图分类号】G269.2 【文献标识码】A

文化与旅游融合是近年来社会发展的重要趋势，既能够开发地区的旅游资源，又能将文化发展和旅游资源融合在一起，二者相互促进、共同发展，也能带动相关产业的发展，这种发展模式对于地区文化宣传及经济发展来说具有重大的影响，博物馆的创新发展需要与时代发展相融合，因此，要从工作方法、管理模式等方面研究创新路径，结合文化旅游产业的发展，为博物馆的创新发展注入新的活力。

一、我国地州级博物馆发展现状

早在1905年，我国成立了第一座公共博物馆南通博物苑，经过100多年的发展，我国的文化消费需求不断增加，博物馆在地区经济社会中发挥了十分重要的作用。为了迎合时代发展的需求，地州级博物馆在不断进行改革和创新，新的管理体系正在构建，配套设施不断完善，无障碍设置、停车场、公共服务等设施更好地方便了大众的需求，为博物馆的发展注入了新的活力。近年来，越来越多的地区开始兴建各类博物馆，设施更加齐全，面貌新颖，文化辐射力更强，据统计，截至2017年底，全国备案的博物馆达到5136家，年参观人次从2.8亿增长到9.7亿。实践证明，博物馆已受到越来越多人的关注，正成为城市的新中心、新门户和新客厅。

二、文化旅游产业融合对地州级博物馆发展的影响

（一）社会影响

在新的社会发展阶段，人们对于文化的需求在不断提升，经济的发展推动了人们生活水平的提高，越来越多的人利用假期到各地游山玩水、观赏风光，带动了旅游产业的发展。旅游产业的发展需要与地区的文化发展进行深度的融合，旅游、健康、养老、体育已经成为我国第三产业发展的重要趋势，根据急剧增加的文化旅游市场需求，博物馆在发展过程中需要集旅游文化为一体，强化博物馆公共文化服务和旅游前沿阵地的建设，给广大群众提供更加便捷的平台，通过博物馆能够直接地了解当地风土人情和文化发展，给参观者提供更加全方位的服务，同时，也能提高地方文化的影响力。

（二）政治影响

旅游不仅仅是游山玩水，更多的是对当地人文历史文化的感知。自然风景只有与文化相交融相融合才能稱为人文景观，每一个地区都有当地的文化传统、历史背景和风俗习惯，在旅游文化开发的过程中，只有将这些与当地自然风光融合在一起，才能实现旅游的真正价值，旅游作为文化价值观实现的重要载体，与文化的融合不仅仅是社会发展的必然趋势，也是推动旅游产业转型与进步的重要手段。目前，在文化事业建设过程中，我国政府部门把文化和旅游部门进行了整合，从职责层面入手构建了统一的文化旅游部门负责，推进文化创意设计和旅游文化管理，对各地区的博物馆和纪念馆的管理方式方法进行了文件的颁布，如《关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》等，这些措施不仅给我国文化产业的发展提供了新的依据，而且能够进一步促进文化与旅游产业的深度融合，为进一步提升旅游文化内涵提供了制度支撑和保障。

（三）市场影响

在旅游文化产业不断发展的今天，市场给旅游文化产业的发展提供了更多的契机，以文化鉴宝为主流的文博类节目成为社会关注的热点，如《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了故宫》等，这些节目在各大视频网站上的点击率居于首位，故宫文创产品的推出也受到了广大群众的关注，这一系列的文化效应从工作理念和市场需求出发，推动了文化产业与旅游产业的交融，博物馆的参观量也在不断增加，随之而来文化创意产品、古玩淘宝热潮不断涌现，一系列的市场连带反应给文化与旅游的融合奠定了新的市场基础。有了这些市场需求，文化旅游产业的融合才能拥有更多的发展动力，带动地方相关产业发展，以博物馆为载体与其他产业进行有效融合，给地州级博物馆的发展提供新的动力。

三、文旅融合背景下地州级博物馆的发展措施

（一）完善服务机制

首先，文化与旅游的融合既是社会发展的一个重要趋势，也是博物馆创新发展的重要手段。近年来，文化与旅游的融合使博物馆的受众发生了较大的变化，社会公众成为博物馆的重要服务对象，而随着服务对象的变化，公众的知识结构、年龄层次和思想理念存在较大差异，也给博物馆的服务工作提出了更高的要求。为了适应不同年龄层次和思维结构的公众需求，在博物馆管理的过程中必须要对受众进行进一步的分化，对区域内的群体受众通过市场调查来设置个性化的服务体系。如红河州博物馆在发展过程中，为了更好地适应群众的需求，提供全方位的服务，采取问卷调查的方式对观众类型、需求等内容进行分析，并制定了相应的服务措施，从而给公众提供了更加完善的服务。

其次，现阶段，博物馆的参观群体中青少年、大学生等年轻群体偏多，他们的目的就是为了从博物馆中获取更多的文化知识、接受文化熏陶，对此，博物馆可以利用这一市场需求开设相关知识讲座、举办专题展览等，进一步细化受众层次。也可将此类受众群体拓展为亲子市场，设置以教育为目的的大型文化展览，展示古代名人名家在成长过程中的优秀故事，开展配套展览的活动，给受众提供更好的服务体验。为了满足受众的多样化需求，博物馆要给受众提供多样化的赏析活动。在传统的展览活动设计中，博物馆利用现有的展览资源进行讲解和视频展出，在原有展览方法的基础上，采用多元化的组织活动方式，如社教活动、实践体验、志愿者讲解技能赛等活动，充分发挥博物馆的教育职能，满足社会公众对文化的需求。同时，利用网络系统来对博物馆馆藏类目进行深入细化的展示，营造良好的文化氛围，通过有效的引导进一步激发群众对博物馆的兴趣，比如利用AR技术和互联网+等手段，通过移动设备开发电子化博物馆展览藏品的历史渊源与文化背景，与当地的社会历史发展相结合，给博物馆的发展提供更多的机会和平台。

最后，博物馆作为旅游文化产业的重要组成部分，在发展过程中融入创意元素，能够为旅游产业发展提供更多的机遇。在现阶段旅游文化事业发展的过程中，旅游文化与区域经济发展联系密切，改变了原有旅游同质化的发展模式。旅游的质量和内涵得到了丰富，在这种状况下为了能够促进文化和旅游的均衡发展、和谐共存，各地州博物馆在建设过程中要对文化进行重组，采用嵌入式的方法满足不同层次的消费需求，构建当地独立的文化活动，推动文化创意创新发展，利用现代通讯工具进行新业态的构造和推广，带动当地产业模式的转型和发展。

（二）构建长效产业链

为了推進文化旅游产业的发展，要构建一个长效的产业链，推进区域内文化产业和旅游产业的深度融合，以博物馆为载体，加强地区博物馆建设。

首先，博物馆可以和区域教育机构相互合作，如科普研究、夏令营等活动，给博物馆旅游积累群体受众。如红河州博物馆通过与州中小学示范性综合实践基地联合的方式，组织学生到博物馆进行参观学习，了解红河州的历史、民族等文化，激发了学生热爱家乡的热情，同时也给不同年龄层次的学生提供了系统的文化教育资源。

其次，博物馆可以联系高等院校教育人员或专家，通过学术座谈会的方式来发布最新的旅游文化成果，通过研究考证，形成以展会带动旅游的新型产业链，为博物馆的发展提供更多的机会；还可以和民间团体或企事业单位合作拓展，加强文化建设，为地州级博物馆的文化旅游发展提供更强的资源支持。

最后，创建多元化的发展模式是构建长效产业链的重要基础，地州级博物馆的数量在不断增加，其中还出现了很多新型的博物馆，如生态博物馆、数字博物馆等。为了进一步推动博物馆旅游文化事业的发展，在改革探究的过程中可以创设体验式博物馆旅游平台，利用微信小程序、手机APP等现代手段给受众提供更好的文化体验，利用媒体交互平台来创建体验式、开放性的博物馆，给未来文化旅游事业的发展提供新的发展方向。

四、结束语

总之，在文化旅游产业不断发展的今天，地州级博物馆必须顺势而为，努力创新发展，融入多种现代化发展模式，给博物馆的升级提供更多的支持，满足受众群体多样化的需求，让博物馆在历史改革的潮流中屹立不倒，更好地发挥博物馆职能作用，真正成为公共文化服务和旅游发展的前沿阵地与有效载体。

参考文献：

[1]黄璐.文旅融合背景下的博物馆研学产品开发[J].旅游纵览（下半月），2019（8）：11，13.

[2]李涵.文旅融合中博物馆信息化浅析[N].中国文物报，2019-08-13（6）.

作者简介：刘野娇（1984-），女，红河县，哈尼族，本科，文博馆员，研究方向：社会教育、民族研究。