民族品牌视觉形象设计中中国传统图案的应用

【摘要】随着经济快速发展，时代的进步促使我國设计行业得到飞速发展。在发展过程中，除却必要的产品创新之外，还应将发扬我国的传统文化考虑在内，尤其是对中国传统图案的发扬和传承。本文首先对民族品牌视觉形象设计现状和发展趋势进行分析，其次阐述中国传统图案在民主品牌视觉形象设计的重要作用，最后提出民族品牌视觉形象设计中中国传统图案的应用，从而在进行品牌设计中能够运用我国的传统图案作为创作元素，提高品牌形象，促使企业可以获得社会的更多认可。

【关键词】民族品牌；视觉形象设计；传统图案

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

引言

随着世界一体化的发展，民族之间存在的差异性引起越来越多人们的关注。在全球化快速发展的今天，各国之间密切的联系尤其体现在经济、政治、文化、教育等方面。由于中国拥有丰富多彩的历史温暖和人文物产，在世界发展过程中发挥着越来越重的作用，使中国元素的世界性也在逐渐彰显，成为国际上公认的中国风。越来越多的企业产品开始赋予中国元素，这些中国文化不仅在一定程度上展示企业的品牌观念，同时也可以使国际更加详细了解我国优秀的传统文化和历史。

一、民族品牌视觉品牌形象设计发展中的问题和未来发展趋势

（一）民族品牌视觉形象设计发展中的问题

随着经济的快速发展、互联网的普及，网络世界逐渐影响着人们的消费观念和消费方式，民族品牌营销观念和品牌形象设计面临着创新发展，促使民族品牌视觉形象设计转变发展方向，具体而言：（1）随着科学技术的完善，使诸多同质化产品之间有着激烈的竞争压力，导致品牌设计的商业价值在下降，使得品牌形象需要革新发展[1]；（2）随着市场的不断发展，各种各样的设计公司应运而生，导致需求量不再紧张，从而使得利润在不断下降；（3）由于市场之间日益竞争，导致许多设计公司不再只是进行单纯的品牌设计，而是逐渐采用广告和营销的方式传递品牌设计。

（二）民主品牌视觉形象发展趋势

企业想要在市场中占有领先地位，就需要培养具有自己知名度的企业品牌。为使设计的产品更具有企业和民族特色，就需要在设计师在设计过程中详细了解企业的发展情况和现阶段市场发展需求，对品牌进行科学合理的设计，使设计出的产品既符合企业形象，又能够激发消费者购买欲望，从而使企业获得更多的消费者，拥有良好的企业形象，促进企业经济的快速发展[2]。除此之外，企业设计出优秀的品牌，还需要进行宣传，才能使企业产品获得越来越多人的认可，促进品牌销售量的提升。如今，产品设计具有个性化、网路化、智能化应经成为现阶段品牌视觉形象的必备要求，未来的民主品牌视觉形象会向着国家化、创新化、动态化方向发展。

二、中国传统图案在民主品牌视觉形象设计的重要作用

（一）民主品牌视觉形象中融入中国传统图案的重要价值

现阶段，随着“文化强国”战略的不断深入和发展，促使我国一大批企业在发展具有本国本土化文的产品，其中就包括民族品牌[3]。我国拥有悠久的历史文化，在一定程度上可以使设计师获得更多的设计灵感和素材，同时也可以在一定程度上促进我国传统文化的发扬光大。在民族品牌视觉形象设计过程中，应要将中国字、中国传统图案等融入于品牌形象中，从而使品牌形象更加具有中国民族特色，使企业获得社会的广泛认可。

（二）现阶段民族品牌视觉形象设计中中国传统图案现状

在一些跨国企业中很喜欢运用中国元素，但我国企业却鲜少会涉及我国中国红、中国结，而是会选择极具西方特色的外文和设计，更多时候将眼光投向国外，希望自身品牌能够与世界相连接，虽然在一定程度上可以促进企业的发展，但从长久发展来看，将中国元素融入世界市场的企业中既是一个机遇也是一种挑战，许多企业并未清楚地认识到现阶段的企业现状，从而导致企业最终失败。

（三）民族品牌与中国传统图案

如果想要塑造具有我国民族特色的产品，这就需要将本民族传统文化元素与传统文化相结合，在现代化文化发展背景下，寻找符合实际情况的设计发展道路。企业形象设计本土化就是能够将企业对传统文化元素和民族风格进行有针对性的设计，从而使企业和品牌更加融合，使消费者更好地接受企业品牌。

三、民族品牌视觉形象设计中中国传统图案的应用

我国有诸多传统图案，例如太极、祥云、牡丹等，这些图案不仅有一定的象征意义，而且还可以反映我国传统文化的魅力[4]。所以，将中国传统图案与民族品牌视觉形象设计相结合，不仅可以使人们对我国中国传统图案有详细的了解，设计出更加符合现代人审美标准的产品，满足人们现阶段对于视觉形象设计的要求，同时也能够充分体现我国民族品牌视觉形象的特点，而且还可以设计出更加富有内涵的艺术作品。

（一）传统吉祥图案在标志设计中的应用

在中国，“吉祥”是人们永远讨论的话题，也是人们艺术的一种主要表达方式。在中国人们心中，人们会对代表吉祥、美好的事物产生好感，实际上就是人们追求美好生活的一种表现形式。在现代有许多设计中融入富有美好寓意的中国传统图案，这不仅反映人们希望生活健康喜乐，而且在一定程度上还可以反映人们面对生活中的挫折与困难的决心。

最具有代表性的当属我国中国联通设计的中国结。中国联通的设计是以我国拥有良好寓意的中国结为原型进行延展性设计，将其设计多种线条带着中国联通会不忘初心，向着美好的方向发展。两个“心”相互连通，代表着中国联通公司与用户心连心，四个方形代表着诸事顺利；六个圆形代表着前路坦荡，十个空心代表着十全十美[5]。中国联通标志的设计为人们带来视觉冲击。从色彩搭配来看，中国联通标志全红设计，极具拥有东方独特之美，并且在我国红色表示希望、热烈，这就预示着中国联通会向着更好的方向发展。设计巧妙地将中国结组合成为一个几何图形，象征中国联通会向着结合图形一样有着很好的延展性，在一定程度上也代表着中国联通无论将来遇到怎样的艰难险阻都会不忘初心、勇往直前。因此，中国结拥有者良好的寓意，发散着独具特色的魅力美。

（二）传统文化元素在标志设计中的应用

我国传统图案是中华民族艺术的代表，因此，在现代标志设计中显得越来越重要。将中国传统图案与现代白总会设计相结合，可以更好地彰显中国民族文化的特色和优点。中国传统图案在字体标志中的应用不仅能够传递文字本身的美好的寓意，而且也符合现代人们的鉴赏和欣赏要求。

2008年，举世瞩目的北京奥运会中“京”字的设计采用的字体颜色大部分为红色，带给人一种喜庆、激情、斗志的感觉，表达东方人的热情好客之意，也在一定程度上反映了我国传统文化的独特魅力，“京”字的設计不仅包含着我国优秀的民族文化，同时也表达着我国作为东方道主向世界发出真挚的要求，希望世界各国参与到北京奥运会中，同时也在一定程度上反映着中国举办奥运会的宗旨。

（三）传统装饰性图案与现代设计相结合

在我国有诸多优秀的传统图案，都是来自于民间人们的日常生活中，并且有许多设计使已经将传统图案与现代设计相结合，形成具有现代化特点的艺术作品。在设计中，融入传统图案也表达着人们对美好生活的追求和向往。我国诸多优秀的民族艺术作品都或多或少使用中国传统图案，这是与现代艺术作品最大的差异。在我国，普通老百姓都喜欢富有传统图案的民间艺术作品，这是由于我国诸多的传统图案有着非常美好的寓意，是人们精神物质的一种寄托[6]。

现代标志设计中也包含着诸多传统图案，并且有着良好的寓意。例如繁荣出版社的标志，靳埭强先生并未直接采用我国花中之王“牡丹”的造型，而是将书卷与牡丹造型相结合，使牡丹有一种含苞待放的样子，预示着繁荣出版社能够蓄势待发，蓬勃发展；打开图书能够看到牡丹，代表着好学不倦，这样的创意灵感来源于苏轼笔下的“发奋是遍天下字，立志读尽人间书”，这样独特的设计是能够希望繁荣出版社能够长久的发展，不仅在一定程度上可以展示中国传统图案的魅力，而且还有浓厚的民族特色。

四、结束语

中国传统图案在品牌视觉形象设计中的文化传播，并不只是单一的存在，也不是效仿，而是一种传承我国优秀文化的方式，在一定程度上可以发扬我国优秀的传统文化。随着越来越多的人关注我国优秀传统文化，传统文化已经逐渐被世界各国认可，发展和弘扬我国优秀的传统文化是每个公民的义务，各行各业肩负着传播我国优秀传统文化的责任。另外，民族视觉形象设计与中国传统图案相结合，不仅可以使我国传统文化更加富有独特性和时代意义，也促使品牌设计更加具有本土化特色，使品牌走出国门、走向世界。

参考文献：

[1]谢蔚莉.刺绣类非物质文化品牌视觉形象设计研究[D].成都：西华大学，2016.

[2]卫亚娜.中国传统图案在民族品牌视觉形象设计中的应用研究[D].长春：东北师范大学，2015.

[3]卢蕾.谈品牌形象设计中的中国元素[J].群文天地，2012（22）：65.

[4]杜丰之.中国传统图案在现代设计中的应用研究[D].临汾：山西师范大学，2012.

[5]小兵，广丰.“中国元素”：本土日化破局之道[J].中国化妆品（行业），2009（6）：44-47.

[6]王传龙.中国传统图案与现代设计[D].重庆：重庆大学，2009.

作者简介：毕然（1995-），女，彝族，云南省昆明市，研究生硕士在读，云南师范大学美术学院，研究方向：视觉传达设计。