中国传统图案在视觉传达设计中的应用实践探析

【摘要】我们中华民族具有悠久的历史文化，在传统文化艺术方面也表现出独特的特色，艺术方面也呈现了缤纷多彩的形式，经历了几千年的文化积累和积淀，已经逐渐演变成为我们民族独具魅力的传统特色图案。这些别具一格的图案，风格迥异，推动了我们国家文化艺术的发展。本文通过从图案由来到分析中国传统图案，再从视觉传达设计中所起到的应用及其影响来进行实践探析。

【关键词】中国传统图案；视觉传达设计；应用实践探析

【中图分类号】J524 【文献标识码】A

传统图案在我们国家有着悠久的历史和辉煌的成就，其表现形式多种多样。通过深入的研究，不难发现这些图案在继承过程中已经逐渐渗入到现代视觉的设计理念中去，对于设计者的整体设计能力和艺术审美观有着极大的推动作用，同时也对作品设计最终结果有着非常重要的意义。

一、图案及其来源

对于“图案”其起源于英文单词“design”，跟当前许多现代艺术术语是十分相像的。自从传入中国之后，就一直是一种专门作为修饰类的设计专用词语。其中对于图案进行了广义和狭义的划分，曾有图案教育家雷主元先生在他的著作《图案基础》中，这针对图案有十分形象的定义：“图案是具有十分重要的实用意义，它具体可以用来装饰生活美学以及建筑美学等，最重要的是关于图案的表现形式、结构以及色彩搭配方面进行一定方面的独特设计。再经过工艺材料、经济以及图案的用途进行一个市场定位，制作成为一个图形或是某种特定的装饰品等图案的名称。”在某种程度上这是一个广义的定位。此外，图案的狭义意义在于具有装饰花纹的具体图案，也就是我们平时所说的纹样，本文就是指的具有独立意义的图案[1]。

二、中国传统图案慨述

中国传统图案来源于原始时期，它是伴随着人的生活习惯、生活质量以及人们对周边事物的认识演变而来的。这时候人们对于事物的创作感觉来源于生活，比如原始人在进行青铜器、陶器的制作过程所逐步形成的图案。在我国传统的图案中，其主要是指在由中国古代根据当时年代特征所形成的比较有代表特征的图案或者是花纹。这大多数是起源于原始社会彩陶图案的绘制，如此形成的图案经过了几千年慢慢沉淀而来的，是我们国家的精神和物质财富。自古以来，图案一直在我们日常生活中扮演着重要的角色，其中主要是以服饰、生活用品、家具用品以及建筑物品为主。

三、中国吉样传统图案的表现形式

在我们国家中传统图案的使用首先以吉祥图案为主，其主要是为了表现人民对于吉祥、美满的生活追求的一种表现形式，在古代进行祭祀活动称之为“吉事”；针对祭祀之礼称之为“吉礼”；对于古代先王和帝王的居住之地称之为“吉土”；人们对于好日子的定义称之为“吉日子”等。在中国传统的吉祥之物十分繁多，其中主要是以龙、凤、龟、鹿等吉祥的动物。所谓有图必有深意，其意在于吉祥，他们在进行图案表达上的含义是“富、贵、寿”等，我在这里所说的“贵”，贵是一种权利和功名的一种象征。在明清时代，那时候对于吉祥的纹样具体题材十分广泛的[1]。

四、我国各时期传统图案的造型特征和艺术特色

我国传统图案主要是根据年代来进行划分的，分为两种：一种是原始社会的图案；另一种是古典时期的图案。在原始时期，其主要是以彩陶图案为标志，含有一定的原始特点，可以将宗教和图腾的意味表现出来，作品主要是用于神明或者祭祀，这个时期的图案主要是利用人与动植物为制作原型，但是几何图形的纹样也是多种多样的，比如在马家窑时期，出土的“旋纹双耳尖底瓶”，在花纹的选择上由水纹、雷纹等组合和排列组成，我们称之为“有意义的表现形式”，值得我们关注的是其中图案的线条对称点以及图案的具体色彩搭配，因此，现代的我们不得不发出赞叹，因为它们身上带着一种中国传统工匠独特的精神。

五、中国传统图案在视觉传达中的应用

视觉传达设计是可以通过具体的艺术形象传达给特定的受众群体，可以通过文字、图形以及色彩的基本搭配进行设计和制作。这种图案作品的设计是在19世纪中期兴起于美国，其前身主要是美术的印刷设计，现在称之为“平面设计”。

（一）中国传统图案在标志设计中的应用

在现代品牌的设计中，其形象符号的设计是十分具有独特的意味，其主要是以文字和图形进行表达，也是品牌内涵的一种传播途径，跟图案具有十分相似的特点，又有不同之处，具体的标志是有概况性的，对其赋予的含义也是十分重要的，且又是独一无二的。在我们国家，有许多的品牌标志都跟传统图案都有着密切的关系，图案的选择也是十分之多的，比如中国航空、中国移动、中国联通等其标志意味深远，都是根据传统图案進行提取和延伸，再经过设计师赋予特殊的含义和再创造展现给人们，最后被人们所熟知。例如：中央人民广播电台是由“中国之声”标志为主体的一条具有红色的呈字母“C”形龙纹，其中字母“C”我们可以解读为“China”首写字母，图案中的龙头昂起象征着自由和高贵，嘴仰天长啸，龙身通过简单的曲线进行简洁化的处理，龙尾是采用书法笔触进行收尾。所以，我们可以看出“中国之声”以昂首欲飞的龙为首要具体标志，其主要蕴含的意义在于“中国之声”开始腾飞，象征着中国广播舰旗的雄心壮志，为打造出具有中国广播界国家旗舰第一品牌的至高地位。中国传统图案文化应用于图形标志具有十分重要的历史价值，特别是针对于国内的人具有一种天然的吸引力[2]。

（二）传统图案在品牌包装设计中的具体应用

通过包装品牌有利于保护商品在传播信息时信息泄露和商品保管等，随着经济水平的不断提升，人们对于产品包装的设计逐渐演变为一种十分丰富的品牌理念，在进行产品包装设计时，通过采用合适的材料并且结合现代工艺的基本构架和装饰设计元素融入到图形当中去，中国传统图案是十分复杂而庞大的，其设计内容包括了产品设计的创意，比如在针对白酒包装设计时，由于其特定的消费人群的分类，大多数设计者会采用祥云、元宝之类的具有吉祥含义的图案进行设计。

（三）中国传统图案在针对海报设计时的具体应用

海报作为传播信息为载体的一种艺术作品，主要的职责是为了有效地进行商业宣传，具体包括商业海报、文化海报等。在进行海报设计时，传统图案的运用是十分广泛的，在进行世界环境日创作作品时，著名的设计师靳棣强尝试将传统的国画通过蜻蜓表示，由此形成了一幅非常有意境的的画面，带有独特的中国风味。在作品中，他通过使用汉字和国画甚至是我国古代的服饰等进行有效的融合，再重新构建一幅完美的图像，其画面十分独特，人们常称之为中国传统文化与现代因素的设计得到最好的呈现[3]。

（四）中国传统图案在新媒体艺术设计中的具体应用

随着经济的发展，科学技术也不断发展，新型媒体在进行艺术设计时主要是在光电媒介和电子媒介的基础之上进行发展和设计的，站在视觉设计的高度进行中国传统图案的设计，首先是要运用到高新技术的手段通过图案数字化地表现出来，再根据静态设计中的不同，除了能够设计动态和静态的效果，而且还要根据网络的互交性和非互交性进行考虑。例如在2010年的上海世博会上，利用数字多媒体进行“清明上河图”再现，如此立体的效果让我们大开眼界，犹如身临其境的，获得大众的一致好评。在进行互联网网页的设计时，传统图案的介入非常之多，交互性比较强的设计更加注重情感的摄入，中国传统图案在进行情感和审美的设计时，具有十分重要的意义，文化支撑在现代的文化中具有支撑作用。比如是在腾讯公司进行会举办一些娱乐性的公司活动，尤其是在特别意义的端午节、中秋节以及春节的节日时，腾讯的电脑界面设计时，游戏界面和网站页面是采取了中国传统的图案进行设计的，将传统和时尚有机结合受到了许多年轻人的欢迎[4]。

关于中国传统图案的设计主要是为了突出多姿多彩、意义深远的含义，“民族的才是世界的”这句话的提出并不是空穴来风，世界各地都在学习中国民族文化，这种文化财富不仅仅是在中国有取之不尽用之不竭的，同时又是世界的资源。国外曾经针对品牌设计时就将中国的传统文化进行结合，作为中国人，更应该将中国传统图案加以利用和传播，为我们传播事业做出贡献。

参考文献：

[1]周潇.试析中国传统图案在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家，2017（10）：159.

[2]朱文彬.淺谈传统装饰图案在视觉传达设计中的传承与发展[J].艺术科技，2017（12）.

[3]金科.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].新校园（上旬），2017（4）.

[4]杨东淋.浅谈中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].考试周刊，2019（28）：184.

作者简介：何源蕊（1999-），女，汉族，中共预备党员，山东省淄博市，现就读于山东建筑大学艺术学院、2017级视觉传达设计专业，研究方向：视觉传达设计。