台湾文创品牌设计意象研究

2020-05-15赵若乔王丽卿

设计 2020年7期

赵若乔王丽卿

摘要：为探讨台湾地区灯具类文创品牌之设计意象，提供文创产业工作者以及相关领域研究者设计参考。文章采用的研究方法为KJ法，以普选方式从2017年台湾文创博览会中选择出10家松山文创园区内灯具品牌为研究对象。从其文创品牌官方网站营销图片中摘取样本。每个品牌选取5张具有代表性的灯具图样，共计样本图片50张。透过KJ法操作，一共得出视觉色彩、风格特色、产品材质、仿生造形、人文素养五大项目。衍生出18小项。台湾地区灯具类文创品牌设计意象紧跟当今流行趋势。注重环保与在地文化。在实用性的同时兼具科学技术，贴近现代人生活。

关键词：灯具类文创品牌设计意象体验经济 KJ法

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2020） 04-0072-03

引言

文化创意产业近年来成为许多国家工业发展的重点，不论是发达国家或是发展中国家，对于推动文化创意产业都极为重视[1]。随着服务经济日益商业化，人们对于商品的选择更加个性化。由此，将目光、消费投入体验经济。体验经济既从生活与情景开始，塑造感官体验与思维，吸引顾客注意力，改变其消费行为，从而找到文创产品新的消费价值[2]。灯具作为我们生活中最常使用的产品之一，其设计与创新在文创产业中具有重要价值。作为文创产品，灯具设计应强调其文化属性，设计意象就变得尤为重要。文章研究目的：透过探讨台湾地区灯具类文创品牌之设计意象，为文创产业工作者及研究者提供设计参考依据。

一、文献综述

（一）台湾文化创意产业发展现况

台湾地区行政主管部门2002年6月将文化创意产业计划纳入重点发展工作，提出需以知识附加价值最高的类型设计创意产业为领导核心，重点在于艺术美学创意设计。自21世纪以来，台湾地区文创产业发展呈现出丰富的产业面貌，产品设计产业发展优势较大[3]。近年来，台湾文博会将台湾各个地区在地文化融入文创，以成熟的传统技术结合科技技术，推动文创发展，在文化传承中激发创新[4]。

（二）文创品牌

文化品牌可定义为四个面向：识别“具有辨识度的可视化重点”，产品“具有品牌特色，可辨识性的附加价值商品”，服务“以艺术文化知识等方面为主的服务”，营销“以文化艺术知识为前提的品牌与购买者之间的沟通”，展示其竞争优势[5]。品牌能给予消费者信任，为消费者提供质量保障，可突显消费者地位以及對于质量生活的追求，也成为消费者选择和购买商品的方向嘲。文创品牌不同于其他一般大众品牌，它具有地域性、文化差异性及民族性，其核心强调价值观与生活行为，是文化产业不可缺少的一个基本单位[7]。

（三）设计意象

意象是感觉与直觉之间综合的表现，商品意象是由消费者对于商品的体验与心理所做出的判断。意象设计能激发人类内心的认同感，使文化与生活相结合，并透过商品设计令消费者对于普通的事物有新的感悟与体验[8]。产品在贴近当下发展的需求中应突显出消费者的价值观与个性化特点，设计者可以从感性意象出发，在造型上加以创新，确保产品造型的发展趋势。感性意象可以理解成人们对于某种物体所产生得深层次的情感追求[9]。透过外在造型因素，经过用户的感官系统被其感知后，对于产品的造型所产生的意象，其中包含感觉、感知、风格等，并透过产品的结构、材质、颜色等因素的构成，以及外部环境、文化等因素的影响，可赋予产品意义[10]。

（四）文创灯具类产品。随着人们生活水平的提高，灯具类的产品已经不单只是作为照明的工具，设计师与艺术家开始利用灯具类产品进行设计艺术创作[11]。目前文创灯具类设计更注重与科技、人文、情景、体验相结合发展。灯具类文创品牌独特的地域性，文化性也更能够引起消费者购买的欲望。藉由糖葫芦，射日神话等多种在地文化元素作为源物进行LED灯具设计的操作测试。发现台湾文创商品设计上常运用到隐喻手法。从较为抽象的文化概念与具象化的文化器物中提取诠释，可开发出功能、造型、文化意涵相结合的文创类产品[12]。

二、研究范围及样本

研究以普选方式从2017年台湾地区文创博览会展出的文创品牌中选出10家灯具类文创品牌做为研究对象，分别为DnH Loft design、大器创意有限公司、沙坦呆安手作坊、卓玉股份有限公司、品研生活美学有限公司、祈乐创意股份有限公司、格玮国际有限公司、稳得创意工坊、KAMARO'AN往下来吧、光织屋，见表1。每家品牌选出5件网页营销官网主页中位置最为明显的宣传作品作为本研究的研究样本，共计图片50张，如图1。其余展出的文创品牌不在此次研究范围之内。

三、研究方法及步骤

（一）研究方法

文章以KJ法（亲和图）为研究方法，探究台湾地区文创品牌之设计意象，以灯具类为例，归纳出其意象特征。KJ法又称A型图解法，亲和图法（Affinity Diagram）。由东京人文学家Kawakita Jir01964年创始发表，并以他姓名英文的缩写命名“KJ”。KJ法将大量事实如实收集捕捉，透过对于这些事实的组合与归纳，发现问题全貌，从而建立假说或创立新学说，可处理简单或者复杂的问题，使问题内容架构清晰，更容易聚焦掌握。KJ法是从概念出发，对问题进行归纳与质化因素缩减的方法。不需要数理化，以语言文字形式掌握问题，可探索式的发现问题。研究者可以使用KJ法归纳复杂的质性问题。此方法有利与归纳抽象及繁复问题[13]。

（二）研究步骤

本研究操作于2019年3月13日下午3：40至晚上22：50，地点为台湾地区某大学艺术学院研究室。由9位成员运用KJ法以“台湾文创灯具品牌-50个灯具设计意象”为题，进行台湾地区文创灯具品牌设计意象为关键议题进行探讨。研究小组成员筛选标准为具有多年设计美术专业背景学生，年龄介于20-30之间，设置成员编号为1-9。对于研究方法以及台湾地区文创灯具类品牌设计意象有一定程度的理解。KJ法分组以每项约3-5张左右为一组，超过第6张分为第二组，再为每组分类命名（因子命名）。当全部分组小于10个，KJ法操作完成。

四、结果与讨论分析

透过KJ法操作，一共得出视觉色彩、风格特色、产品材质、仿生造形、人文素养五大项目。衍生出明度、物体色、彩度、暗黑、感性、理性、建筑、室设、器具、地科、大自然、生物构造、形状、家庭、情感、文化、宗教、时尚等18小项，如图2。

（一）KJ亲和图内容的彼此关系

视觉颜色与风格特色有关系。风格指在某个特定时期的艺术风格或是艺术家作品的特色特征，色彩在不同艺术时期或不同的艺术家面向都有着不同的艺术表现[14]。

仿生造型与产品材质有关系。材质与造型之间相辅相成，由于材质的属性与特质，在产品设计中需思考以怎样的工艺能够达到造型的需求。仿生造型与文化、宗教、时尚互为因果。不同文化、宗教中对于生物的寓意有所不同，在仿生造型上的呈现也有所不同。时尚元素多元，受到时代、个人喜好的影响，在仿生造型上多样化。

人文素养与视觉颜色、产品材质有因果关系，与风格特色有关系。人文是指人类在社会发展中所产生的文化现象，自然环境与人文文化以潜移默化的方式影响着人类的生活环境（包括色彩）。宗教中的色彩也受到其信仰、传统影响。不同情感的表达可以透过材质展现，柔软的材质常常给人欢乐或开心的、柔软的感觉，尖锐锋利的材质带给人愤怒哀愁的感觉。产品材质上也根据宗教的信仰内涵传达的不同而进行选择。风格受社会及时代与历史的影响，体现出入类在当时社会所表达的社会经历与情感倾向，因此人文与风格二者不可分割。

（二）灯具类文创品牌设计之特点

1.视觉颜色。视觉颜色包括明度、物体色、彩度三个方向。在色彩明度中，多为明度、通透度较高的颜色。样本B16（见图1）为“卓玉股份有限公司”灯具《喜乐》，灯罩采用微曲镜PMMA光板，从视觉上具有高明度，穿透感及层次感。物体色为材料本身的颜色，利用原始素材创造出全新的产品，保留物体原有的颜色。样本Bll（见图1）为“花莲文创品牌沙坦朵安手作坊”作品。此品牌将废弃物变为设计，渴望地球干净。彩度部分文章样本选择主要包含人为颜色，例如陶瓷烧制釉料颜色。

2.风格特色。风格特色包括了暗黑、感性、理性。暗黑风格包含卷曲、凋零、沉重、缠绕、腐蚀、破损等意象。样本B13（见图1）以自然材料与废弃的材料制作而成，造型中多采用铝线制成卷曲的造型，吻合新艺术风格中以自然形态为主、突出曲线形态。感性风格以柔软的材质、女性化的精致、多层次的设计表达。样本B47（见图1）选取于品牌“光织屋”。由一名女性艺术家与一位原住民工艺家共同创作。此系列作品《旅行的梭光》，运用到黄腾、乌叶竹、树皮、草木染、漂流木部等材质。流线的造型，融入编织的竹体，陇上树皮捶打制成的轻柔薄沙，天然草木晕染的色彩。在繁复的造型中带有温柔的材质。理性风格面向在感官上带给人平衡，简约，干净的感受。例如本研究样本中B05（见图1）是品牌“DnH Loft design”的灯具作品，为工业风格设计。LOFT表面意思翻译为仓库阁楼，最初起源于欧洲，受到工业化与后现代的碰撞，在20世纪40年代被艺术家与设计师利用进行居住展览社交等活动。逐渐成为一种时尚风格。根据现代人审美情趣，LOFT风格逐渐细化，或偏向复古或偏向前卫。并多以简洁、有质感、整洁重复为主要趋向。

3.产品材质。产品材质内容方面的元素广泛，包含建筑面向材质，室设面向材质以及器具材质。花瓣、蝉蛹、茧、蜘蛛丝等意象的材质也融入到了本次研究产品材质中。研究样本B50（见图1）为“光织屋”作品《花纹囊体》。选用材质构树纤维制成纸浆，加入苎麻、琼麻、葛藤等植物纤维、手工抄纸。将树皮纤维制作成立体纸行，苎麻纤维勾织不断向外扩散。利用材质的韧性创造出实体空间感的造型。创作者在创作的过程中也提到，材质带给她本身与使用者内在的感受与外在的感受。人与材料之间的对话是一种清楚的语言，即与自己对话。整理材料的过程像是整理了自己的内心，使自己变得安定单纯，回到最原始的地方。室设面向内容中多为家中使用用具材质为主，样本B41（见图1）为品牌“KAMARO'AN住下来吧”灯具作品。此品牌坐落在美丽悠久的阿美族古老部落。如同原始祖先一般自给自足的生活，从中获得满足于快乐的设计理念。在山中采藤，在海边拾取漂流木，一切器具依靠双手制作。将工业设计产品工艺化，利用传统的车伞草经过草编结合金属框架制成灯具。器具面向采用环保材质居多。研究样本B22（见图1）《温释手提竹灯》为品牌“品研生活美学”作品，运用生长在台南的枝竹编织而成，兼具东方古典风清与时尚。

4.仿生造型。仿生造型包含地科、大自然、生物构造、形状。地科部分包含生活环境社会中景观，研究样本中B27（見图1），运用技术创新产品给予用户欢乐体验的同时，提高消费者对环境社会的认识。生物构造部分利用虚与实的模仿生物的构成。“大器创意有限公司”强调品味设计创造美好事物，运用不同种类，不同典故中“鸟”的造型为主要设计概念。结合传统工艺及现代科技，为使用者提供美好的生活体验。例如样本Bl0（见图1）运用了东方风格的青花瓷纹样，台湾莺歌镇陶瓷的陶瓷工艺作为飞羽的“羽毛”，将生活点缀的如诗词，如画境。利用音效模仿黄啼的叫声，透过乌与鸟笼的概念将灯光与声音氛围相结合，仿佛文人雅士在清晨赏鸟闻啼，描绘美好的小生物带给使用者向往温馨生活的温馨画面。形状部分通过曲线、封闭、直线表现设计的延展性，流畅性。样本B31（见图1）利用五金线，多层次构建出东方山水层层迭迭线条之间的虚实交错。

5.人文素养。人文素养包含家庭、情感、文化、宗教、时尚。在家庭项目中，样本B30（见图1）为一个房子造型，材料柔软的手感，可爱的外观带给使用者家庭一般的疗愈与幸福感。情感面向分为喜、怒、哀、乐、欢。文化面向包括东西方思维，东西方节日庆典以及原住民文化。宗教面向佛、道、儒以及西方天主教与基督教。样本B20（见图1）《心莲》为卓玉设计有限公司光明静好系列产品，以激光雕刻，线条简洁，象征智慧、慈悲之心。时尚面向，样本B42（见图1）具有东方风格放射性元素，造型上对称、重复、颜色淡雅更符合当代以“轻”为美的时尚潮流。

结论

在本文选取的台湾地区灯具文创品牌设计意象中，造型设计以仿生造型居多，造型与材质、视觉有关联。视觉颜色影响着人文素养，强调对情感及文化宗教时尚的传达。产品材料中提倡环保理念，利用自然中可分解材质居多。材质不单纯只是制作灯具，也重视人文素养的传达，使设计成为具有文化内涵的设计，渗透至材质。风格特色的独特性也体现了体验经济寻求的个性化。在本研究取样中可看出台湾地区灯具类文创品牌设计不单注重灯具产品的外观设计，更重视文创品牌灯具设计的文化内涵与在地性。结合科技与工艺，贴近使用者的生活体验及情感需求。

参考文献

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