我国传媒产业融资策略研究

摘 要：随着互联网的快速发展，我国的传媒产业也出现了很大的变革，信息技术的应用，使得传统的传媒行业受到很大的冲击，开始转向信息传媒时代。在新的时代背景下，传媒产业的融资成为需要着重考虑的部分。本文从传媒产业发展现状入手，分析了融资的问题，并有针对性地提出了融资策略，以期有参考作用。

关键词：传媒产业  现状  融资  问题  策略

中图分类号：F832.5 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）03（b）--02

随着全球各国家之间的交流逐渐增多，传媒发挥的作用也越来越明显，传媒产业发展十分迅速，是传播信息的主要渠道。信息技术的发展和应用，为传媒产业的创新发展指明了方向，在全球信息化时代背景下，新媒体与传统媒体之间的较量越来越深刻，传统媒体相对于新媒体而言，其传播劣势越来越明显，在信息时代背景下，两者之间的竞争越来越激烈。因此在传媒发展的过程中，如何对传统媒体进行创新，利用全新的视角来发展传媒产业，对于媒体从业人员来讲是一个很大的挑战。我国传媒产业在逐渐实现国际化发展中，融资是传媒企业必须要考虑的一个重要方面，为了保证各项传媒工作能够顺利推进，在融资过程中，应该要转变传统的理念，从大局出发，对全局进行考虑，从而吸纳更多的社会资金用于传媒产业的发展。

1 传媒产业发展的现状

传媒产业是我国社会经济发展过程中的一个重要组成部分，包括很多方面的内容，主要是对各种社会、经济、政治等进行传播报道的载体。由于传媒产业针对的范围十分广泛，而且传媒平台的作用就是为了传播信息。随着我国媒介平台的不断发展，加上信息技术的应用，让传统的传媒产业创新速度越来越快，以互联网为基础的新媒体平台，是未来传媒行业发展的重中之重。新媒体平台的传播速度很快，传播范围也十分广泛，有网络的地方就可以传播新闻、信息。所以，在信息时代背景下，传统的媒介平台受到了很大的挑战。比如电视、广播、报纸杂志等，这些传统的媒介平台传播速度较慢，而且传播的范围有限，并不能覆盖所有人。当前很多农村地区都已经通网，网络为媒体的创新发展奠定了基础，加上微信、微博等媒介平台的普及和推广，使传统媒介平台变得更加多元化。传媒的形式、内容都不断创新，能够给人们传播更多有用的新闻和消息。当然，在经济全球化过程中，传媒产业想要实现全球化发展，也面临着很多问题，其中最严重的问题就是资金短缺。由于传统的媒体发展理念根深蒂固，因此在新媒体时代背景下，要想对传媒产业进行完全的改革，还需要一段时间，也需要更多的人才。由于传媒产业创新发展，对媒体从业人员的业务技能和职业素养的要求也越来越高，但一部分媒体从业人员受到传统思想观念的影响较深，其自身的能力素养参差不齐，对传媒产业的发展造成很大影响。由于传媒行业朝着数字化、信息化和多元化方向发展，而年轻人是对这些新技术掌握和应用得最熟练的人，所以当前整个传媒行业呈现年轻化的发展趋势，一些年轻的新闻人员，工作时间不长，自身的价值观塑造得不到位、职业道德素养不高，在工作的时候忽视了媒体的定位，背离了新闻报道的初衷和目的。而为了对传媒从业人员进行培训教育、招聘新的从业人员，都需要资金，传媒企业的资金缺口较大，是阻碍传媒产业实现全球化发展的重要原因。

2 传媒产业融资存在的问题

我国的传媒产业发展过程中，出现了很多的传媒企业，这些企业的规模有大有小，尤其是一些小型的传媒企业，在发展过程中面临的融资困境更大。

第一，传媒企业的资金缺口比较大，而且融资难度较大。

当前很多传媒企业发展过程中都会面临严重的资金问题，各种项目无法开展，对此，传媒企业一般都会加强与各种金融机构之间的合作，这些金融机构包括多种类型，比如银行、贷款企业、投资企业等，但是传媒企业从当前各个金融机构获得的资金支持还远远不能满足传媒企业的资金需求。比如在全球化发展过程中，传媒企业想要配备更多先进的设备，想要到海外去拓展市场，但是由于融资过程中金融机构的各种阻碍，使得资金的筹集比较困难。一些金融机构对传媒产业的收益评估十分严格，传媒产业申请贷款的程序也比较复杂，从金融机构的角度出发来看，金融机构在对传媒产业的经济效益进行评估的时候，往往会考量当前整个行业市场的情况，但是由于当前我国的传媒产业的整体发展效果都不是很好，社会对于传媒产业的关注度不够，因此使得很多传媒项目的收益不多，而且风险比較大，所以金融机构在进行评估的时候，给出的资金并不多。传媒企业在实现多元化发展的过程中，从影视制作、新闻出版、文化会展、数字内容、动漫等多个角度开发，当前也有一些银行、金融机构和投资机构意识到这一市场空白，比如交通银行、中国银行、阿里集团等，都在对传媒产业中的某些项目进行投资，但是传媒产业属于一种新型的产业，所以很多金融机构都保持一种观望的态度。

第二，当前金融机构的贸易融资业务类型对于传媒产业不适用。

随着市场经济的快速发展，金融行业转型也势在必行，而且金融行业的创新力度很大，各个金融机构相继推出新产品、新服务、新业务，开始加强对各种业务的拓展，只为在市场中存活。但是这些贸易融资业务对于传媒产业而言适用性并不高，由于传媒企业的无形资产在企业资产中所占的比重比较大，金融机构的传统业务品种一般针对无形资产的比较少，金融机构的很多融资业务还主要是以传统的贸易产品为主，对于各种无形资产的融资相对较少，而且功能也比较单一，所以对于传媒产业的适用性不高。

3 完善传媒产业融资的策略

3.1 改变金融机构观念，加强对传媒产业融资的重视

由于传媒产业的特点，使得很多金融机构当前都对这个行业的关注度都不高，金融机构之所以要加强对传媒企业的严格的审核，一个重要的原因就是因为当前传媒企业的收益并不确定。未来的发展过程中，传媒产业有十分强大的爆发力，尤其是随着我国的精神文明建设逐渐加强，传媒产业承担着丰富人们的精神文化生活的重要责任，因此我国乃至全世界都会重视这项产业，为传媒产业的发展奠定了坚实的基础。随着我国的金融行业不断发展，也有越来越多的外资投资金融机构在我国设立办事处，抢占中国市场，对我国本土金融机构也会带来一些威胁，因此我国的金融机构应该要找到更多元化的投资项目，我国的金融机构也必须要改变传统的思想观念，尤其是以前的思维定式，必须要革除，从意识上加强对传媒产业融资的重视程度，富有前瞻思想，能够意识到传媒产业发展过程中的重要潜力，从而为传媒产业的全球化发展提供坚实的基础。

3.2 建立适合传媒产业的业务流程

当前很多金融机构、社会融资机构的融资业务都还比较传统，主要是针对传统的各种贸易产品产生的融资策略，对于传媒产业这种特殊的产业而言，并不是特别适用，因此对传媒产业的发展造成不利影响。未来金融机构还需要对各种融资业务的改进，制定针对传媒产业特点的融资业务流程。在我国，由于针对传媒产业的贸易融资业务开展的时间并不长，并没有完善的针对传媒产业贸易融资的授信体系，而且关于传媒企业的各项评估体系也不是特别完善。因此为了积极地开展传媒产业的融资，金融机构必须要对传媒产业进行考察，分析其市场发展方向和发展趋势，建立起与传媒产业相匹配的风险识别机制、风险度量机制，使得金融机构在考虑对传媒产业进行投资的时候，可以有更加完善的方法对传媒产业进行了解，并且也能使得整个考核过程变得更加灵活，得到的结果更加准确，从而为传媒企业的融资提供更多的理论依据。

3.3 成立文化传媒产业投资基金

在传媒产业的发展过程中，不同的传媒企业所针对的领域是不一样的，比如影视企业主要是针对影视行业，新闻出版企业则主要是针对的新闻出版这一范畴的，不同的企业在业务上的侧重点有所不同。所以，在传媒产业融资研究过程中，一方面，要鼓励建立各种不同类别的文化产权交易机构，积极开展传媒企业的无形资产和知识产权的评估及交易，使得传媒企业的无形资产以及各种知识产权能够通过质押和变现变为有效的经营资本。另一方面，应该要为传媒企业与金融机构之间的合作搭建一个更加顺畅的信息和贷款业务平台，使得金融机构与传媒企业之间因信息不对称导致的各种贷款难问题可以得到有效的解决。具体说来，要加强政府的引导作用的发挥，可以从两个方面着手。第一，由政府部门牵头，与一些考虑在传媒产业投资的金融机构进行合作，成立文化产业投资基金，政府要给予相应的政策扶持，从而确保文化产业投资基金的稳定性，能够用于传媒产业的发展。第二，将政府每年的扶持基金作为贷款贴息，通过银行贷款，使得文化产业的投资资金总量可以不断扩大，同时在这个过程中还可以成立专业的基金公司，对传媒企业发展过程中的各种业务进行管理，比如对传媒企业的项目进行考察，对项目进行担保、对项目进行放款等，都可以纳入专业的基金公司的业务范畴内，基金公司可以直接以股权投资的形式介入，对于基金公司而言，也有一定的利益，因此很容易调动基金公司的积极性，能够为传媒产业发展过程中的融资提供更多的帮助。

4 结语

综上所述，在信息化时代，传媒产业受到的重视程度越来越高，越來越多的传媒企业开始出现在经济市场中，传媒企业发展过程中面临的一个严重问题就是资金短缺，而且融资难度较大。在未来的发展过程中，应该要积极加强对金融机构观念的改变，使得他们能够意识到传媒产业的发展趋势，并且能够制定更多适合传媒产业发展的融资项目，对传媒产业发展过程中的资金问题进行解决。

参考文献

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[4]杨雪.文化产业融资的创新路径[J].银行家，2018（11）.

①基金项目：陕西省教育厅专项科研计划项目《陕西省中小企业科技创新融资模式研究》（项目编号：18JK0288）。

作者简介：范瑾（1979-），女，汉族，山西运城人，硕士，讲师，西安财经大学教师，研究方向：会计、审计、财务管理。