浅谈当前中国动画产业发展的对策

马景悦?谢雨男

影视动画产业相较于其他文化产业具有资金密集、科技密集、知识密集等特点。由于其具有较大的消费群体以及受众市场，并且生命周期长，涉及范围较广，所以，现在已成为21世纪最新的、具有发展潜力的新兴产业。但是，由于中国动画产业发展起步时间较晚，相较于国外的动画产业来说，一般具有规模较小的缺点。且我国的动画产业发展刚刚成型，国家对其投入的研究还较为有限。相关制度不完善，对受众群体定位不准确，运作机制不完善等特点使得我国的动画产业还停留在较为浅显的程度。本文主要通过对动画产业的结构以及市场环境等的情况进行分析，针对我国动画产业水平低下，受众定位不准等问题，提出相应的改进意见。

一、前言

我国传统的动画艺术就具有较为鲜明的民族特色样式，较为传统。多为纸垫片、木偶片以及木偶戏等的发展。虽然中国传统的动画艺术为世界动画也做出了较多的贡献，但是进入新世纪以来，西方国家采用了各种新的技术和设备，不断的将动画艺术进行扩大、发展。国外动画开始出现各种新颖化的技术及题材，并逐渐的进入我国国内市场。由于我国传统动画艺术与国外动画艺术之间的差距较大，因此，两者之间的交替，使我国动画事业逐渐进入了低谷期。对比我国传统的动画艺术，现行动画事业的市场情形较为窘迫。在当今这一注重发展文化产业的市场大环境下。针对我国动画产业的发展不足，分析困扰我国动画艺术发展的因素，是促进我国动画产业及时更新换代的重要环节。

二、中国动画产业发展存在的问题分析

（一）发展时间较短。

中国动画产业发展历经了四大时期，首先是建国前的时期，中国动画此时处于探索时期。开创了我国动画产业新时代的是第一部有声动画《骆驼献舞》。《骆脱献舞》及后边儿的《铁扇公主》等逐渐发布，使得中国动画水平逐渐向世界动画水平靠近。第二个阶段是中华人民共和国成立以后，随着我国的正式成立，中华动画产业也进入了飞速发展时代，逐渐的增加了动画的种类，而且对于动画的质量也提出了较高的要求。改革开放以后，我国的动画产业进入了发展新时期，在这个时期里，我国逐渐开始对中国的动画产业进行改革，进行了新的探索，尽可能的促进中国动画走向世界。最后一个时期就是自改革开放以来，一直到现在的动画产业。虽然说我国动画产业也历经了多个时期的磨练，但是仍然处于探索试验的时代，在许多方面，如技术、内容等都存在着较大的劣势。

（二）对观众的定位不明确。

由于我国目前的动画产业，主要的市场是面向儿童的。市场具有儿童化、年轻化的特点。因此，这就使得动画产业大多只是满足适龄儿童的观看需求。当前动画产业一味的追求，儿童化年轻化的观看市场，而丧失了大部分的，。观众。没有对观众的定位准确。没有对观众进行准确的定位，使得中国的动画产业市场，仅仅局限于儿童化，不能够更多、更深刻的体现社会问题。这在一方面也限制了动画产业的发展。使动画产业仅仅只能符合儿童的观看体验。

（三）动画产业链不完整。

动画产业链的不完整，使得市场的前期中期和后期无法有效结合。这也就造成了动画产业对于社会影响的局限性。动画产业在前期调研以及动画生产，动画分销等方面与动画衍生品开发，无法紧密结合，这就使得动画在播放之后处于停滞状态，经营不良。目前，我国的动画产业链现状就使得动画产业的发展受到局限，不能够使得更多的社会人员去了解、接受、促进动画产业的发展。

三、优化中国动画产业的对策分析

（一）支持原创动画产业发展。

动画企业作为文化艺术的新的表现形式，必须拥有较高的艺术水平追求。视觉效果，剧本的选择以及角色设置，都对动画企业的发展具有较大影响。剧本本身思想的丰富性，大大决定了受众的广度。只有更加符合受众的思维方式，才能够促进动画片走向大众市场。目前我国动画企业的致命缺点就是创意老化，它使得国产动画题材上较为保守。展示手段也较为统一单调。人物方面，总是缺乏灵性，性格形象上，取向单一，这也是决定了我国动画产业受限的关键因素。因此，对动画故事原创性的追求，是提高我国动画企业质量的关键因素。对故事进行创作时，要时刻考虑观众的内心诉求。丰富思想内涵，用更加生动形象的方式，对传统题材进行演绎也是改变传统艺术效果的重要手段。在技术选择上，可以通过各种新兴的技术手段进行绘图，数字绘图技术可以深层次的发觉民族艺术的特色魅力。对于形象设计，也可以采用新的计算机绘图技术或者是三d技术，使得人物造型更加符合中国民族风格，使其适合中国不断发展的需求。

（二）对受众准确定位，树立不同层次的动画标准。

由于我国传统的动画企业一直定位于为儿童服务，将动画作为孩子的教育手段。这就使得我国动画一直处于幼稚化，低层次的消费也就造成了我国动画制作，对于受众定位不准确的缺点。然而实际上，动画是一个受众极广，适用于各个年龄段的一个艺术文艺类型。我国发展动画企业，可以采用索尼亚洲频道的方法，将动画发展分层分类，分为儿童，青年、成年人以及超级迷年龄段各个不同的层次，满足不同年龄段的人对于动画的需求，突破传统的受众定位。对观众进行分级可以使得动画制作更加科学，满足不同年龄段的消费，心里以及审美趣味，更加能够符合受众要求，扩大动画企业在国际上的影响力。

（三）形成良好的动画市场运作机制。

进行相应的动画管理体制改革。在政府政策引导下，推动动画企业的发展，也是促进我国动画产业快速发展的根本手段。动画作为影响世界各国的一种文化手段，对于大部分国家来说都是按照企业文化来发展的。不同国家对动画产业的发展运营手段都不相同。如美国对动画产业的发展，主要是依靠高度产业化的手段进行运营。而日本则是把动画确定为国家第二大产业，使动画成为推动国家发展的重要动力。对于韩国方面，则是把动画列入了施政纲领，对动画进行保护和鼓励，使得动画在国家产业中的地位一跃而上。但是，中国的管理体制中计划经济体制，对于动画管理会有很大束缚。往往会造成动画企业竞争不充分，市场不完善的缺点。由此可知，对国内的体制进行改革，加强动画产业的发展力度，才是使得中国动画市场发展的主要契机。

四、结语

综上所述，本文对我国的动画产业发展过程中的出现的各种问题作了简要分析，并且针对性的提出了一些相关意见。要想使得我国动画企业产业，成为中国产业的后起之秀，在全球市场中占据一定的地位，就一定要在故事原创性，受众定位，以及相关制度的改善等方面做出大力改革。只有这样，才能够使得我国动画产业，在发展过程中克服以往存在的缺点，更好地改变中国动画企业的发展现状，将中国的动画企业发扬光大。让我们共同期待，中国动画产业的振兴，再次创造辉煌的局面。（作者单位：长春建筑學院）