网络直播对传统媒体新闻传播方式的影响

叶文漪

摘要：传统媒体受新媒体严重冲击，传统新闻报道方式也不得不借助网络直播这一方式，从而催生出一种全新的信息传播模式，这便是网络新闻直播。其结合了传统新闻的专业性，又解决了传统新闻所缺乏的互动性与实效性等问题，无疑是新闻行业全新的发展方向之一，将巩固甚至扩大传统新闻行业在人们心中的知名度和影响力。

关键词：网络直播;传统媒体新闻;传播方式

一、网络新闻直播所需条件和概况

4G技术、云存储和智能手机的普及为网络新闻直播的发展和普及提供了最关键的技术基础支持，这是一根完整的链条，从信号采集到传输网络，从分发渠道到应用程序、网页，再到播放内核及窗口，一切都变得高效而迅速。当发生突发事件或热点事件时，新闻记者借助手机和网络，就能够为观众带来直观的报道。这是一种全新的报道方式，让观众能够以感同身受的方式第一时间了解事件现场，因而产生更强的临场感与互动性。可以确定，这种一人一机亲临现场的单机直播模式将逐渐成为一种被普遍认可和接受的新闻传播方式。

当前，传统新闻媒体进行网络新闻直播的方式主要有两种：

其一，借助高受众的平台或渠道进行直播，这些平台或渠道拥有人数优势，非常适合进行网络新闻直播。

其二，通过自主打造建设的平台、软件、渠道等进行网络新闻直播。观众可以通过相应的平台、软件或渠道进行观看，该方式的优势是更便于培养观众的用户忠诚度。

二、传统媒体如何更好地利用网络新闻直播

随着新闻媒介技术的发展进步，“内容为王，质量至上”的口号随着新媒体信息传播渠道的大幅增加及多元化的内容生产力，出现了新的内涵——既需要关注新闻内容本身，也要考虑新媒体渠道的性质，如说话方式、语态等方面的调整需要迎合新媒体渠道的观众，内容也应该符合观众的心理预期，也就是从观众的角度出发，以提高观众对内容本身的接受度，如此一来，最终的新闻产品才能让用户产生良好的体验。

网络新闻直播要求主持人具有较强的专业水准，而这里的主持人对应传统网络直播中的“主播”，同时，主播应以坚持新闻专业主义的态度来陈述新闻事实，为观众提供的现场报道要真实而详细，才算得上是“专业的内容生产”。

网络新闻直播应更加重视“内容为王、质量至上”这一观点，为用户提供“用户内容生产”与“专业内容生产”两方面相结合的新闻报道。而这两点则对应网络新闻直播中“新闻+社交”的特点，在直播中，观众可以通过实时留言评论（即弹幕）或发送表隋等方式参与其中，这是该模式中独有的社交部分，属于“用户內容生产”的一种，实现了平民化，透明化，更加富有生活气息，亦能吸引到传统新闻报道无法吸引的观众。

三、借助直播平台或软件拓宽传播渠道

当前传统新闻媒体进行网络新闻直播有两种方式，一是自建平台直播，二是借助平台直播。短期内，第二种方式对于传统新闻媒体而言将是一种更好的办法，成本将比第一种方式大幅降低，也不需要担心收视率不高之类的情况，甚至能够直接实现盈利。对于短期内获得新观众乃至提升媒体影响力等都是很好的方式，只有这样才能更好地实现网络新闻直播的价值，体现网络新闻直播的意义，从而完成变现，通过收入带来更好的直播效果，进一步吸引更多的观众，获得更多的收入，实现良性循环。

传统媒体的优势在于其专业性强，但新闻传递的方式和技术性存在落后与不足。而想要打造一个全新的直播平台，除了一笔不菲的投资之外，平台创立之初所需的宣发、推广费用，人工、材料费用等都对资源的需求提出了较高要求，尤其是时间成本并不是所有传统媒体都有实力去承担的，最为重要的是，即使投入了大量的人力、物力、财力，最终的效果在很大程度上也无法达到预期。相对而言，那些本就以网络直播为主的平台不仅拥有现成的潜在观众，技术条件也要高出太多，借助他们的力量，传统新闻媒体能够少走很多弯路，从而以较快的速度客服迈入新领域可能会出现的阵痛，如技术风险、资金风险等不确定性，进而实现盈利。

传统新闻媒体行业与网络直播的强强联合是一种互利互助的政策，从时代的发展而言也是传统新闻媒体的必经之路。

四、结语

时代变迁，传统新闻媒体要迎合市场需求就必须改变自身，而网络新闻直播就拥有不可估量的市场前景与发展可能，传统新闻媒体只有抓住这一变革的机会，实现全方位的新闻报道方式，才能进一步扩大媒体影响力与知名度，以产出更好的新闻内容。

（作者单位：湖北日报传媒集团荆楚网）