试析新媒体时代电视台媒体融合发展路径

周琼

摘要：社会经济和信息技术的不断发展，将人们带入了新媒体时代。它改变了人们的信息接收与传播方式，使得广播电视等传统媒体受到了较大的冲击，但同时也给广播电视等传统媒体提供了全新的发展机遇。鉴于此，本文立足当前电视台的实际发展情况，先分析了在新媒体时代下电视台媒体融合发展的必要性，然后就融合发展过程中存在的问题展开了探究，提出了具体的融合发展路径。

关键词：新媒体时代;媒体融合;必要性;发展路径

新媒体时代下，每个电视台的工作者都应认识到转变的重要性，具有一定的危机意识，同时努力挖掘危机中所潜藏的机遇，将传统媒体与新媒体有机结合起来，实现电视台媒体的融合发展。

一、依托群众基础提供媒体信息平台

新媒体最大的优势就在于素材来源的多样性、用户信息反馈的及时性以及与用户之间良好的互动。因此，电视台要与新媒体进行融合，就必须尽决打造以群众为基础的媒体信息平台。传统电视节目的制作往往只是靠电视台内部专业的媒体工作人员进行采集与创作的，素材信息来源单一且反馈渠道较少，反馈信息获取较慢。而将电视台与新媒体融合起来，在电视节目播出的同时，利用微信、微博等新媒体与观众进行实时互动，不仅能够提升用户的体验，还能够获取良好的社会口碑。

二、坚持以服务用户群为核心

在新媒体时代，人们信息获取的途径越来越广泛，不同职业、爱好、年龄的人们，在信息需求方面差异化特征也越来越明显。若电视台不能够根据广大用户的实际需求提供精准性的信息服务，那么将很难实现良好的融合发展，也很难在竞争激烈的新媒体时代占据一席之地。因此，作为新媒体时代的电视媒体人，要推进媒体融合的发展，就必须准确把握网络信息技术发展趋势，从用户群的实际需求出发，实现信息传递的多样化。比如由浙江卫视主办的《嗨！蓝朋友十周年晚会》便是新媒体时代媒体融合的典型案例，它是浙江卫视主办，由浙江卫视、微信、微博公共账号、抖音、中国蓝TV、中国蓝官方网站等联合推动。这档节目在制作初期，就将服务用户群作为核心，尽最大可能满足不同用户群终端用户的收看需求，实现了电视台、自媒体与网页之间的完美融合，真正实现了各个媒体之间的融合发展。

三、坚持公信力原则

电视台是党和政府进行宣传的主要渠道，是区域公信力的代表。所以，在将电视台与新媒体进行融合的过程中还应坚持电视台的应激性作用以及公信力原则。新媒体时代，很多自媒体平台为了博取观众的眼球，使得娱乐至上在媒体传播中占据了重要位置，违背了电视台应遵守的公信力原则。所以，当发生重大突发事件，比如疾病、地质灾害等，电视台不仅要吸取新媒体所具有的优势，广泛搜集信息，辨别信息真伪，对信息进行分析整合报道，建立互动平台，实时接收互动信息，了解最前沿的新闻情况，还应对不真实的信息、谣言等进行辟谣，扩大电视台的影响力与公信力。

四、建设全媒体平台

电视台要实现媒体融合发展就离不开全媒体平台的建设。所以，电视台要立足自身的发展实际，综合各大新媒体平台发展的优势，构建自身完善的全媒体发展平台。比如，电视台可以在微博、微信、抖音等具有广大受众的新媒体平台创建自己的宣传账号，并对阅读访问数据进行分析，对信息发布的时间、内容、频率等進行调整优化。另外，当前人们对于手机、平板、电脑等电子产品、越来越依赖，电视的使用频率则越来越少。所以，电视台要获取进一步的发展，就必须与互联网进行深度合作，实现双方的互利共赢。一方面，电视台在自身与第三方合作的基础上，还应鼓励电视台的相关工作人员积极地参与到合作过程中，促进电视台产业结构的优化与资源的整合。另一方面，电视台还当积极地开发与建立自己的APP，以扩大自己的传播渠道，吸引更多的受众。

五、创新电视台的盈利模式

新媒体的发展使得人们信息传播的速度更快，人们获取信息的渠道更广泛，社会群众对于广告的接受程度明显降低，严重影响了电视台的收视率。所以，电视台要想实现更进一步的融合发展，就必须适当地减少广告投放的数量，创新电视台的盈利模式。比如汽车宣传类的广告，十几秒的时间很难收到理想的宣传效果，还会影响电视节目的播出效果，影响观众的收看体验。在这种情况下，电视台可以与具有一定经济实力的汽车厂商或者4s店进行合作，利用汽车知识讲座增强二者之间的合作;也可以充分发挥自身的优势，举办线下的汽车赛事、购车节等，在起到良好宣传效果的同时还能够增加用户点击量，实现电视台经济效益的最大化。

（作者单位：十堰广播电视台）