基于大数据时代下社区新闻传播研究

朱笑颜 郭婧妍

【摘要】本文阐述了随着我国的社会不断发展变革，使得人们的生活水平逐步提高，因此人们对社区新闻的获取也越来越高，社区新闻的作用也越来越大。与此同时随着大数据时代下的信息技术的发展，社区新闻也面临着诸多的挑战，本文从现阶段社区新闻的现状出发，明确了社区新闻传播的新途径。

【关键词】大数据时代;社区新闻;新途径

前言：在当今大数据时代下的社区发展中，社区新闻有着非常明显的数据特征。首先社区新闻的传播途径是需要信息技术来作为基础，因为在适用信息技术的过程中一定会产生大量的数据信息，同时社区新闻需要将这些信息数据充分利用起来，才能有效的提升社区治理能力。

1. 社区新闻的现状

首先社区新闻所服务的主体是广大的老百姓，因此在新闻内容上的选取跟其他新闻类型有所区别，在新闻内容上是针对当地的社区、城镇的居民的生活进行报道，因此这种类型的新闻在内容上有着明显的地域性。同时社区新闻的新闻受众都是当地的常住居民，所以社区新闻是最接近人民群众的新闻媒体，对于我国的新闻媒体有着较为重要的作用。当时有很多人也对社区新闻有着不小的误解，觉的社区新闻只是对家长里短的报道，报道内容上缺乏价值性和高水平性，认为新闻内容并没有其他类型新闻所具有较高的可读性。但实际上并不是如此，社区新闻虽然新闻内容上都是围绕着社区居民进行报道，但是这样的报道会对生活中的事，或喜或悲、或怒或富有激情，这样贴近老百姓生活的新闻内容，目的是为了能够像人们群众传递正能量，进行主旋律的弘扬，同时为群众树立起正确的价值观。并且社区新闻有着较高的服务性，可以高效率的为当的社区居民进行服务，及时的传达社区的内部信息，这样有效的增加了社区凝聚力，让居民与社区有着良好的互通性。在新闻内容形式上，除了报道社区内部的新闻，还可以报道其他社区的内容，并针对当地各种时事热点进行正确的评价和反应，这样也是社区新闻职责的一部分。

现阶段我国社区新闻主要的传播途径还只是以传统的新闻传播途径为主，例如报纸、期刊等实体性读物，但是这样的传播途径往往会造成内容上的不可控，在新闻报道的间隙充斥着小广告，并且在新闻内容上同质化严重，没有进行新闻内容的创新，这样固步自封的社区新闻发展已经不再适应大数据时代下的社会发展，使其新闻受众逐步减少，不能够得到良好的发展。现阶段大力发展的计算机信息技术，使其对传统媒体行业带来了较大的冲击，新闻用户在选择形式上有了更多的选择性，这对社区新闻的发展来说有着重要的影响。

2. 大数据时代下社区新闻传播的机遇

虽然现阶段社会上受到信息技术的高速发展，使其对相对传统的社区新闻造成了相当大的冲击，但是也同样带来的发展的新机遇。这几年来，有些地方的社区新闻已经开始逐步利用其信息技术，在传统的纸媒新闻传播的同时，加入了网络社区新闻，发现其大数据时代的信息技术可以有效地帮助社区新闻提高新闻传播力，可以将更加准确、及时的新闻内容传递给新闻用户。

2.1 信息跨越地区可以进行交流共享

社区新闻不仅仅是一种民生新闻，同时还可以有效的利用大数据来帮助新闻用户提高其内容的智慧程度。但是以往情况下，社区新闻报道的内容上往往会都是针对当地进行的新闻报道，这样就拥有着相当大的局限性，报道的区域也相对较小，因此在这样的情况之下，新闻受众也会受到影响，降低了社区新闻的社会影响力。同时，现阶段信息技术快速发展，使其有着较高能力的云计算，因此极大地扩展了数据采集范围，能够提供高效的传输能力，是在社区新闻中应用大数据作为基础环节而存在。同时大数据能够被很好的引用到社区的公众服务当中，帮助城市管理、应急响应以及城市的是经济商业进行良好的发展和带动作用，可以通过相关联性的书屋进行未来形势变化方向的预测，同时促进新闻进行预测性质的评论和报道。社区新闻传播不仅仅在大数据背景下能够极大地提升新闻受众，同时还可以利用其信息技术更好的服务于用户，使其能够为新闻用户带来更加全面更有深度的新闻报道。

2.2 用户信息大数据化

在大数据背景之下，社区新闻可以利用好信息技术将其有效的减少新闻制造中的成本，来进行社区新闻受众用户的信息获取。首先这样的获取方式可以有效地对新闻用户的特征、兴趣爱好、群体差别进行收集统计，同时还可以分析出用户不同的阅读片段，以及具体的行为取向，这样就可以进行具有针对性的新闻推送，进行有特色的新闻报道。同时大数据时代下进行用户信息的收集还可以有效的提升社区的治理能力，可以根据信息数据进行居民用户的价值取向分析，将准确的抓住社区居民的新闻需求，了解到新闻用户的新闻诉求。因此在大数据时代下的社区新闻，其新闻生产方式也有了很大的变革，需要顺应当今时代的发展变化，能够在发展过程中不断地进行新闻产业的完善和变革，制造出高价值、高质量性的新闻内容。

2.3 可以进行多元化发展

现阶段的大数据时代使其各行各业、各个部门领域之间的隔阂变少了，加大了相互的信息交流，可以进行高效的信息采集和信息传播，加大了人们对于信息的利用。在社区新闻媒体的新闻传播中，可以同当地社会机构和一些企业。政府部门进行多样化的合作，利用当今的信息技术加大的沟通交流。这样多元化的合作发展模式，使其居民可以加大对位置领域的积极性，同时可以很好的进行知识和价值观的传播，让社区居民很好的了解当地社会，能够对当今社会的发展有着一定程度的了解，这同样也是社区新闻的价值所在。

3. 大数据时代下的社区新闻传播新途径

大数据时代下的信息技术是一个强大的生产工具，可以很好的帮助社区新闻发展，因此社区新闻媒体需要利用信息技术工具不断你的提升其新闻的传播能力，不断增强社区的凝聚力，让居民有着较强的社区归属感，以此促进了社会进行和谐发展，这便是新阶段社区新闻的发展方向。

3.1 打造线上社区新闻传播平台

在大数据时代下，我国随着信息技术的不断发展，以及使其深入到社会的各个领域中，我国的网民數量也在不断增加。同时新闻来源也逐渐变得多元化，利用网络来进行新闻传播已经被新闻媒体重视起来。因此，需要进行构建不同线上的新闻传播媒介。在日常生活中，互联网和手机等高科技为人们带来高效便捷的生活，所以可以开设社区网站，在手机端建立起社区APP，同时在微博、微信等社交媒体软件开设专属账号，因为针对不同平台都有着不同的传播力和受众群体，所以可以充分利用其传播力，来进行新闻用户的扩展。

并且建立起线上新闻传播平台的目的是为了能够对用户进行高效便捷的新闻推送，所以一定要对新闻的及时性重视起来，在进行新闻传播过程中，需要能够第一时间进行新闻事件的报道，需要走在新闻传播的前列，这同时也是新闻进行传播时的重要追求目标。针对线上所进行的新闻报道，与传统纸媒不同的是，因为其传播代价和传播成本不高，使其可以进行分部推送，依据新闻事件的发展进度进行逐一报道，这种传播方式可以有效地改变传统新闻传播形式的缺陷。同时对于线上进行的新闻传播来说，还具有着传统形式所没有的互动性，不仅仅是在新闻网站上，同样在用户所使用的的APP上用户都可以进行实时的评价，每一个新闻用户都有权在新闻的下方留下自己对新闻的观点，这种信息交互方式完全符合现阶段社会的信息共享性和信息高交流性，极大地增加的新闻的阅读乐趣，同时还能让居民可以深切的感受到参与感，提高居民对新闻事件的关注度。

3.2 制定出社区居民生活服务栏目

社区新闻的服务对象是当地的社区居民，因此需要关注其新闻居民的生活问题，能够保障可以及时的帮助居民解决实际问题。为此需要制作出一个居民生活服务专题板块，同时这样的板块制造需要基于大数据的及时使用，针对居民的实际需求和兴趣点来对社区居民进行国家法律法规、最新出台的政策进行报道，同时还需要对居民所关注的热点问题进行详细报道，例如在内容上选取医疗保险、养老金问题等一些社会福利待遇和社会基本保障。这样的新闻可以更好地服务于居民，使其能够增强居民的参与感，增加了社区归属感。

3.3 有针对性的进行新闻推送

在大数据时代中，可以有效地利用信息技术对用户实际需求进行采集，以此可以针对出有针对性的新闻内容，从而满足社区居民的精神诉求，这样的新闻传播方式不仅可以有效地推动社区新闻的发展，同时也极大地加强社区新闻的功能性，让新闻用户在进行新闻阅读时可以得到极大地的满足。

4. 总结

综上所述，现阶段我国的社区新闻传播已经受到大数据时代的影响，因此可以充分利用好信息技术，为我国社区居民提供更高效、更加便捷的新闻服务。使其可以有针对性的进行新闻传播，帮助提升社区新闻具有较高的功能性和价值力。

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作者簡介：朱笑颜，河北省衡水人，河北广播电视台，硕士研究生，研究方向：新闻传播与制作。郭婧妍，河北省石家庄人，河北广播电视台助理编辑，研究方向：新闻传播与制作。