新闻传播网络化的新途径研究

摘 要 在新媒体的环境之下，伴随着网络化社会关系的不断发展演进，促使新闻传播方式发生了翻天覆地的变化。新闻传播的网络化无疑通过媒体增进了人们之间的互动关系与互相作用。文章通过分析新闻传播的网络化的优势特征，阐明新闻传播网络化的新方式给新闻传播带来的新变化，并讨论分析其中出现的问题，最后提出构建新闻传播网络化的新途径。

关键词 新闻传播；网络化；新途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0030-02

互联网技术的迅速普及使得新闻传播的速度大大加快，新闻传播的领域也迅速扩大，推动了新闻传播的快速发展。当前以“新媒体”为主的网络媒体已经成为广大群众获取新闻的主要途径，而新闻传播的网络化也成为了当前新闻传播的主要方式。

1 新闻传播的网络化概述

新闻传播的网络化就是利用网络新媒体进行新闻传播的手段。当前随着新媒体的不断发展，新闻传播的网络化已经逐渐成为当前媒体进行网络传播的主要方式。与传统媒体相比，新闻传播的网络化具有其自身的特点与优势，这是其在当今发展如此迅猛的优势基础，其特征主要表现在以下几个方面。

第一，迅速性。目前由于互联网技术的快速发展与我国推行百兆级别光纤的“宽带中国”战略的实施，推进了我国互联网渗透到每一个角落。由于硬件设施的提高，网络环境越来越好，信息传播的速度也越来越快，越来越方便，无论是文字、图片、音频还是视频，都能够以非常快速的方式进行传播。

第二，交互性。新闻传播网络化最大的特征就在于其的互动性强。它不仅仅体现在其媒体机构与受众之间的互动，更广泛意义上的互动性体现在其受众之间的互动。以微博为例，当一个新闻被报道（post）出来，看到新闻的网友之间就最先产生互动（评论与转发）。另外，其信息是双向流动的。有别于传统媒体的单向传播方式，网络化的新闻传播是多维的传播，而信息不再仅仅依赖于发布该信息的新闻媒体，每一个受众就又是一个“媒体”，因而，网络化的新闻传播中的信息没有了传者与受者，只有信息的参与者。

第三，无限性。传统媒体，无论是报纸、广播、电视其传播的载体都是有限的，报纸受到其版面的空间限制，而广播电视都收到其播放时长的时间限制，但网络的载体则是无限的，因而，新闻传播在网络化的条件其容量就是无限的。

第四，链接性。超文本指的是一种信息管理的途径，以链接及节点组成网络的方式储存资料，使用者可以依据个人的需要，皆有节点间的链接在整个资料库当中进行检索，它大大改变了使用者接受文件以及信息的方式，以一种非连续性的串成的文本，既可以在同一新闻内连结，也可以拓展到其他新闻当中。因而，网络化的新闻传播的超文本链接的特性则打破了传统线性文本的限制，让节点与节点之间有循序关系的单一路径之外，也可以有并列关系，递进关系等等。例如，在一个新闻报道当中可以连接其他与之相关的新闻报道，又或者是一个新闻专题下的不同时间的报道等等。

2 网络化背景下新闻传播的转变

2.1 新闻传播方式的变化

在当下网络化的背景下，尤其是当前已经进入了以网络媒体为主的全媒体时代，因而新闻传播的主要方式已经变成了网络化的传播方式。以央视为例，2009年，央视合并了其采编中心，将大量的资源进行整合重组，构建了系统化的共享平台，将重要的新闻活动都以直播的形式进行传播，大大提升了其新闻传播的首播新闻的数量，也带个观众了新的新闻方式。同时，以新浪微博为主要平台的社交网络媒体通过人际交往的方式（线上链接网络关系）大大改变了新闻传播的方式。有研究者指出，在新媒体的层面，新浪微博拓展或重塑了之前网络（新闻）传播的方式，大量的数据指出，当下越来越多的新闻是经由新浪微博这类的社交网络平台传播并引起广泛的关注的。可以看到，由于新闻传播的方式越来越丰富，新闻受众的被动性逐渐消失，受众变得越来越主动。

2.2 新闻传播内容的转变

由于时代的不断进步，社会大众对于新闻传播的内容需求的要求变得越来越多，越来越高，因而，为了适应时代与受众的变化，新闻传播的内容必然随之发生变化。根据这些变化，新闻传播的内容变得越来越丰富，从民生新闻到娱乐新闻再到军事、时事新闻，新闻的内容越来越多，范围越来越广，呈现的方式越来越多样，几乎能够满足各类人群对各类新闻的需求。而由于计算机技术与网络技术的不断发展，人们不仅可以了解自己想要了解的内容，甚至可以把自己身边的内容通过类似于新浪微博、微信朋友圈这样的社交类App共享出来，这样不仅增加了新闻内容的多样性，也更加贴近人们的日常生活，拓展人与人之间的交流，使大众都能参与进来，并对新闻内容进行讨论、补充，形成一个更为完整、丰富的新闻内容链，从而使新闻的流动性大大提高。

2.3 新闻传播叙事方式的转变

网络化尤其是新媒体背景下，传统的新闻叙事模式已经无法满足当下受众对于新闻的需求，因而在叙事方式上，新闻叙事的模式也发生了很多的变化，如由约翰·布兰奇领导创作的《雪从天降（Snow Fall）》的新闻叙事模式上取得了令人啧啧称叹的进步。其在报道当中，将文字、照片、视频、与图表互动进行无缝化的结合，是新闻传播叙事模式网络化与多媒体融合的扛鼎之作。

3 构建新闻传播网络化的新途径

3.1 审慎对待

新闻传播的网络化实际上是新闻传播的过程当中，新闻传播的媒介与新闻受体之间信息交换的过程，事实上，网络仅作为新闻传播的中介与载体。媒体通过网络这个介质将其搜集到的新闻内容传播给受众，同时，大众也通过这个介质将新闻内容完善与扩充，甚至还可以将自己的得到信息通过这一载体当作新闻内容进行传播。这样的方式不仅扩充了新闻的外延，丰富了新闻的内容，也通过这一过程能够产生更多的新闻线索与新闻信息。因而在新闻传播网络化的新途径的构建过程当中，我们需要慎重对待的是如何将新闻内容通过合适的媒介进行传播，如何进行传播，以什么样的方式进行传播，并如何与大众进行沟通与互动，完成信息的交流。

3.2 加强新闻资源的整合

由于新闻传播网络化呈现出其无限性的特称，因而新闻信息的来源也更趋多元化、无限化。完善的、丰富的新闻资源库为新闻传播提供了强大的支持后盾，但如果要使新闻内容能够抓住大众的心理还需要优化整合新闻的叙事方式与新闻的传播方式，这就需要新闻采编工作者与新闻传播的媒体能够从庞大的资源信息库当中合理的筛选新闻资源，并对其进行有效的分析与整理，并以合理的叙事方式以及传播形式呈现在大众面前。同时，还要注意创新新闻理念、新闻视角以达成吸引受众注意力的目的，这样才能够更大程度的增加新闻传播的广度。

3.3 加强媒介融合，打造优质品牌

新闻传播的网络化，新闻需要以多种媒介交叉并利用多媒体进行传播，因而加强媒介的融合，促进媒介的产业化、集团化，打造优质的品牌是必不可少的。加强媒介的融合，就需要传媒集团能够将涉及电视、广播、杂志、报纸等各领域整合起来并拓宽其业务领域，将媒体之间不断进行优化、重组与整合，并适时打造适合的优质品牌，吸引大众的注意力，并形成一个稳定的受众群体，如湖南广电集团就将其旗下的各类资源进行优化整合，主动拥抱互联网，通过跨界融合等方式将“观众”变成“用户”，打造成以“芒果生态圈”为核心的全媒体的集团。

4 小结

毋庸置疑，在当下的日常生活当中，新闻已经无处不在，在以前新闻只能够通过固定的方式比如广播、电视、报纸在有限的条件下进行收听、观看或者阅读，但现在，由于互联网条件的不断完善，新闻已经能够随时随地的进行观看，并且能够订阅你感兴趣的新闻，通过App的推送让你及时了解你想知道的新闻，这就是新闻传播的网络化带给人们的变化。因而，我们应该积极面对新闻传播的网络化带给我们的变化，积极构建新闻传播网络化的新途径，带给广大观众以全新的感受与体验。

参考文献

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作者简介：岳小玲，讲师，研究方向为新闻传播。