新媒体环境下电视新闻节目的创新转型探微

【摘要】“科技改变生活”，科技在以我们肉眼可见的速度不断地飞快向前发展着，极大地改变了人们的生活，特别是网络技术的发展，尤其是其在信息传播领域的应用，让全人类生活在“地球村”里，我们不仅可以真正做到“秀才不出门，便知天下事”，而且知道的更快、更多。新媒体的发展也就意味着传统媒体逐渐处于劣势，但是传统媒体在面临危机的同时也应该看到新媒体带来的机遇，要想在新时代继续发展下去，就要抓住机遇，作出改革。本文就以电视新闻节目为例，分析了新媒体的发展现状以及电视新闻节目的发展现状，为新媒体环境下电视新闻节目节目的创新转型提出了建议。

【关键词】新媒体;电视新闻节目;创新转型

其实在新媒体流行之前也存在着对电视新闻节目不感兴趣的现象，第一是因为枯燥，电视新闻节目的内容都很严肃，且比较机械化，所以受众群体不广泛，人们更愿意看自己喜欢的;第二是因为播出时间是固定的，对于一些上班族或者学生来说也没有时间去看，自然就不太感兴趣了。但是新媒体不一样，首先新媒体的内容多样化，表现形式多样，且有一定的趣味性，可以通过对人们的喜好的收集来推送人们感兴趣的，更容易被接受;其次，新媒体的发展可以使人们随时随地获取信息，不再有时间和地点的限制，同时可以利用碎片化的时间来查看自己感兴趣的内容;除此之外，新时代可以满足人们更高的精神追求，人们不用再在娱乐和新闻二者之间作出选择，更加方便了人们的生活。所以，在新媒体的大环境下，电视新闻节目更是相形见绌，要想获得继续发展，必须作出改革，和新媒体融合发展。

1. 新媒体发展现状

随着科技的不断发展，计算机网络、无线通信网、卫星以及手机、电脑等技术以及终端设备也在迅速地进步，在这一大环境下，新媒体就应用而生，就是依靠这些技术以及设备来服务客户，提供各种信息。新媒体的概念又可以从广义各狭义两个方面来说，媒体形态基于新的网络技术条件发生的变革是广义的新媒体，除此之外一些以前已经存在但是随着人们的生活方式的改变才赋予信息传播的载体的角色也是广义的新媒体的一类，而狭义的新媒体指的只是广义新媒体的第一类。新媒体的出现极大地改变了信息传播的方式，使信息的传播更加的多样化，丰富且方便了人们的日常生活。

1.1 时效性和互动性很强

就以新闻为例，新闻的传播最重要的就是时效性，和传统的传播媒介相比，新媒体时效性强的优点显得尤为的突出，虽然说电视新闻节目也是有很强的时效性了，但是电视新闻节目的播出时间相对来说还是比较机械。但是新媒体不一样，时间安排上更为的灵活，前一分钟发生的事情下一分钟就可以知晓，同时信息接受的地点也更加的灵活，只要有可移动终端设备，随时随地就可以查看新闻。除此之外，网民之间可以进行讨论，或者可以直接和官方对话，具有很强的互动性，这一点是电视新闻节目所办不到的。

1.2 内容储存量大

和传统媒体相比，新媒体具有更加庞大的内容储存量，这和数字技术、网络技术等是分不开的。电视新闻节目播出的时长是十分有限的，只能挑一些比较重要的事情来播报，这就这造成了电视新闻节目的内容十分有限的局限性。但是新媒体不同，通过越来越便利的互联网我们可以了解到更多的信息，并且可以随时随地观看一些国内外发布会、峰会等直播。

1.3 内容形式丰富多样

时代的进步是逐朝着满足人们的不同的需求的发展的，越来越多的信息传播的形式丰富着人们的生活，有文字、图片、声音、视频等多种形式，人们可以根据自己的喜好以及时间安排来选择感兴趣的内容，这又和电视新闻节目有着很大的区别。相对来说电视新闻节目只有视频直播的形式，比较单一。

2. 电視新闻节目发展现状

随着时代的发展，移动终端设备正在一步步代替电视，家里有电视但是很久没打开是一个十分普遍的现象，人们更倾向于微博等平台来及时获取最新的新闻信息。电视媒体在诞生之初确实倍受欢迎，但是随着新媒体的出现和发展，电视媒体正逐渐面临着挑战。和新媒体的相比起来，电视媒体确相对来说存在着时效性和互动性不强，内容的储存量不够大，内容形式也不够多样化等问题，制约着电视媒体的发展。所以，随着时代的发展，电视新闻节目的创新转型势在必行，同时，随着新媒体的发展，大量的传统媒体也加入了新媒体的阵营，为电视新闻节目的改革提供了机会。

3. 电视新闻节目创新转型的策略

3.1 利用新媒体进行节目定位以及素材采编

3.1.1 如何进行节目定位

节目的定位在保证播出质量以及重要的信息及时传递的基础上一定要满足群众的需求，要符合群众的兴趣爱好，改变传统的机械性的播音员传递信息的形式。大数据时代的优点就是可以通过网络信息来收集人们的兴趣爱好以及最近比较关注的问题，来有针对性地进行节目定位。

3.1.2 素材的选取与编辑

首先一定要注重新闻的时效性和真实性，虽然说可以从网上来收集素材，但是一定要控制好素材的质量，严格进行筛选。因为网络世界鱼龙混杂，丰富的内容之中也藏着许多不真实的信息，流传着一些网络谣言，一定要辨别，将正确的真实的信息传递给观众。除此之外，电视新闻节目一般具有更高的权威性，可以在仔细甄别之后破除谣言，引导正确的舆论导向，帮助人们树立正确的价值观。

3.2 利用新兴的技术进行节目呈现

3.2.1 新媒体播报技术的应用

传统的新闻节目就是主持人在口述播报，然后由后台切换画面。笔者认为，为了给观众一种亲切感，并且提高观众的兴趣，可以引入一种新的技术，就是由主持人手动切换屏幕，并且可以手动标记一些比较重要的信息，就像幻灯片放映那样，更容易吸引观众的眼球。

3.2.2 采用新的方式来吸引观众的眼球

人们通常对自己感兴趣或者是有参与的话题关注度比较高，就像最近的新冠肺炎的疫情情况，很多人早上起来的第一件事就是关注疫情情况。或者还有一些社会争议比较大的热点问题，人们各抒己见，关注度也比较持久。电视新闻节目就可以和一些新媒体进行合作，比如说微博，可以在节目播出前在微博官方发起几个话题讨论，根据大家的讨论情况选择热度比较高的话题在节目播出的时候进行分析，并且还可以挑选一些比较有代表性的评论来进行评价。这样电视新闻节目和观众的互动性就进一步提高，并且可以依靠官方的权威性来吸引观众的眼球。

3.3 电视新闻节目的创新性转型

3.3.1 丰富传播途径

传统的电视新闻节目不便于反复观看，错过了就无法及时了解当天的新闻内容，所以在新媒体的大环境下，电视新闻节目也应该丰富传播途径，特别是针对90后00后这些青年，他们获取信息的渠道已经发生了极大的改变，电视已经不是他们获取信息的主要阵地了。新媒体的发展也并不代表就一定会完全取代旧的媒体，相反，要是传统的媒体能够积极改革，进行创新性转型，就可以在新时代取得进一步的发展，所以应该利用好一些优秀的新媒体平台，比如微博、抖音、头条等等，将更多丰富的内容放到这些平台上，包括一些更加吸引人的图片、漫画、文字等等，除此之外也可以将一些比较重要的电视新闻节目的片段截取下来放到这些平台上，方便人们再次观看。

3.3.2 电视新闻节目的营销

这里所说的节目营销并不是和商业挂钩的营销，而是说要在电视新闻节目的经营模式上下功夫。随着时代的发展，传统的电視新闻节目媒体应该关注电视新闻节目的营销，同时也要给予这方面的相关政策的高度关注。采取更加科学合理有效的经营模式，挖掘更多的观众，针对不同的受众采用不同的传播方式，争取创建一个全民看新闻、懂新闻的时代，提高国民素质。

4. 结语

回顾电视媒体的发展历程，再看看新媒体的发展速度，科学技术对于信息传递方式变化的推动的作用是十分重要的，或许在为来还有更优于新媒体的存在，但是总之，只有好的内容才能吸引观众，虽然信息传播的方式在变化，但是其本质是不变的，就是为了满足观众的需求。电视新闻节目在面对新媒体的冲击的时候应该以发展的眼光来看待自身存在的问题，积极寻求和新媒体的合作，丰富传播途径以及信息内容，争取创新转型，不被世界淘汰。

参考文献：

[1]张双红.新媒体环境下电视新闻编辑的发展多样化路径探讨[J].新闻研究导刊.2015（24）.

[2]辛娟.新媒体环境下电视新闻节目策划的相关研究[J].传播力研究.2018（33）.

[3]罗剑锋.试析新媒体环境下的电视新闻节目的策划[J].电视指南.2018（10）

[4]谭玥雨，李芸.新媒体环境下电视新闻节目的创新转型探[J].微皖西学院学报，2014（8）

作者简介：邹晓东，广东龙川人，深圳市盐田区广播电视台、主任记者，研究方向：电视新闻。