融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试

郑重

【摘 要】本文重点阐述融媒体时代电视新闻主题报道的创新尝试，结合当下融媒体时代电视新闻主题报道的发展现状，从注重舆论引导、保证新闻内容优质、丰富表达形式、塑造节目品牌、结合新媒体元素、加强对复合型人才的培养这几点进行深入探索与研究，希望能对新闻主题报道在融媒体时代下的质量提升有所帮助。

【关键词】融媒体   主题报道   电视新闻   创新

新兴的信息传播平台与传播手段大量涌现，社会大众获得新闻信息的渠道更加多元，自由性更强。信息传播环境的转变，使媒体融合变成了未来发展的主要趋势。融媒体通过对电视、网络等各种媒介整合，在相同报道思想下，互相合作一同完成传播任务。主题报道是电视新闻的主要报道形式，需要结合融媒体时代的特点和新时代对新闻报道的新要求，对报道形式和内容进行创新，以增强传播效果。

一、融媒体时代电视新闻主题报道的发展现状

1.评述内容偏多。电视新闻比较注重事件的客观事实，但是通过观察发现，为了展示报道的主体性，一般会在新闻事件记录中添加一些个人想法，甚至很多系列报道会从平实的客观报道转变成较大篇幅的主观评述，这一做法会给受众判断带来一定影响。

2.互动性变强。在互联网飞速发展的背景下，越来越多的人在新媒体平台上发表自己的观点，这给融媒体时代电视新闻主题报道长足发展提供了有利条件。融媒体时代电视新闻主题报道的互动性持续提升，通过互联网可以让电视新闻工作人员掌握更多新闻线索，进而策划出更优质的电视新闻主题报道。

二、融媒体时代电视新闻主题报道的创新思路

1.用户思维。融媒体时代背景下，媒体面对的不只是被动接受的受众，还有主动选择的用户。为此，相关工作人员需要重视用户思维，掌握用户的真实想法，探究怎样的新闻报道会给他们的生活带来影响。

2.产品思维。新媒体的长足发展，让新闻不再是传统媒体的垄断资源，多种媒介的融合也给予群众传播新闻和生产新闻的能力。传统媒体其实是新闻内容的生产者，在此背景下，不但要掌握用户收视行为习惯以及媒介市场，还需要依托社交媒体渠道建立互动领域，保证传播效果达到最佳，这意味着要以产品思维替代媒体思维。

3.服务思维。广播电视媒体在之后的发展中不会只有传播这一项任务，增强服务将是融媒体时代的新要求。以往，电视主题报道主要围绕党政工作去展开新闻宣传，而在融媒体时代下需要将服务思维渗透到新闻策划以及生产各个环节，贯穿整个过程。

三、融媒体时代电视新闻主题报道的创新渠道

1.注重舆论引导。融媒体背景下，电视新闻主题报道受到很多其他媒体的冲击，但电视新闻主题报道所传递与倡导的理念一直保持先进性，显示其公信力以及权威性，对舆论依旧有引导作用。基于此，电视新闻在长远的发展中需要合理应用新媒体，将其存在的有效性发挥出最大化，去其糟粕，实现多元化发展。

2.保证新闻内容优质。不管是传统媒体还是融媒体，不管传播路径发生何种变化，内容一直都是新闻行业立足市场的关键要素。电视新闻主题报道质量的持续增强，为电视新闻事业创新创造有利条件。尤其在融媒体时代，传统媒体受到冲击，行业间的竞争十分激烈，保证新闻内容优质依旧是电视新闻长远发展的重点。

3.丰富表达形式。融媒体背景下，电视新闻主题报道的创新需要有良好的表达方式作支撑。电视新闻部门及从业人员，需要不断更新思想观念，增强专业技能，学习更多先进技术，丰富表达形式。

4.塑造节目品牌。若想提高影响力，电视新闻应着力塑造节目品牌。在策划节目时进一步解读新闻信息，将电视新闻主题报道的时效性充分发挥出来，全面分析报道新闻事件。这便需要电视新闻主题报道找好定位，了解受众需求，确保新闻节目质量。另外，应该加强和观众互动，采用视频连线的方法邀请新闻评论员与观众一同分析事件，增强观众参与节目的主观能动性，从而调动他们观看电视新闻的积极性与主动性。同时，通过微博和微信等社交平台及时发布新闻消息，提高新闻的传播效果，保证电视新闻节目传播的影响力。

5.结合新媒体元素。当前，电视新闻主題报道需要不断完善生产模式，新闻的收集和制作均需要和新媒体有机结合。电视新闻报道与新媒体相融合可以应用多元方法，例如把三维动画、图表及数据等应用到新闻报道中，这一方面可以转变以往平铺叙述式的报道模式，另一方面还能增强群众对新闻事件的理解，加强新闻内涵，让电视新闻主题报道更生动、具体、形象。再比如，通过数字多媒体技术对电视新闻主题报道进行包装，这可以提升电视节目的观赏性，更易被大众认可。

6.加强对复合型人才的培养。融媒体时代的到来，让网络传播的作用在电视新闻主题报道中充分发挥出来。记者需要介入到新闻节目的策划、编导、播出的全过程。这就对记者的综合素质提出了更高的要求，所以一定要重视复合型人才的引进和培养，这样才能更好适应融媒体时代的特点和新闻主题报道的要求，发挥融媒体的优势。另外，记者应掌握不同媒体的特点，对同一内容采用不同手段进行发布，培养记者跨媒体应用能力，增强综合素质。

四、结语

综上所述， 融媒体时代电视新闻主题报道的发展现状不容乐观，依旧存在很多问题，比如质量低下、内容空洞等。为了增强电视新闻主题报道的影响力，进一步分析上述问题症结十分重要，只有找出问题的具体原因，才能提出与之对应的解决措施。基于此，相关部门可以从注重舆论引导、保证新闻内容优质、丰富表达形式、塑造节目品牌、结合新媒体元素、加强对复合型人才的培养这几方面入手，提高电视新闻主题报道的质量。

（作者单位：湖州广播电视总台）

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