融媒体时代公益传播的创新路径

媒体的社会影响力和公信力使之成为承载社会爱心和发扬公益精神的良好平台。在当下日益激烈的媒体竞争中，参与并组织公益行动是一种主动出击的竞争策略，也是媒体人自我意识的觉醒和自我价值的体现。

作为新闻媒体，如何扩大公益活动的影响力，得到社会广泛支持？如何拓展公益广播节目发展空间，在传承之下有所创新？这些都是当前媒体要认真思考的问题。

媒體做公益节目，不能只满足于做一般的记录者和参与者，而是要依靠自身的传播优势，积极承担社会责任，彰显媒体内在品质，形成全媒体传播。融媒体时代，面对多元化媒体和个性化节目的竞争，公益节目必须充分挖掘公益服务的价值，走服务化道路，从理念到模式不断创新，才能提升节目的质量和竞争力。