融媒体时代下的主流媒体核心价值

谷亮

【摘 要】纵览近年来的新闻发展历程，“逆转新闻”这一描述最早出现在2013年新华网《盘点2013十大逆转新闻》中。“走着瞧”成了当下很多人在看到某些“大新闻”时的第一反应。因此，在媒体融合的大时代下，传真知，正视听，主流媒体的核心价值应得到进一步的重视和放大。重新审视主流媒体的核心价值，严守新闻真实是其与生俱来的本质。

【关键词】逆转新闻   主流媒体   新闻专业主义   核心价值

一、“非主流”外表下的新闻逆转现象

新闻逆转，代表着新闻事实的反转，与新闻的本质背道而驰。虽然它们各有各的反转理由，不能一概冠以“假新闻”之名，却有着“假新闻”之实。针对逆转新闻，较为学术的表述是指针对同一新闻事实的报道，媒体的前期报道是A，中期成了B、结果却成了C，甚至是D，随着报道内容的不断深入，新闻报道内容与初始完全相反，舆论也随之呈现“V”形转变的新闻传播现象。

从实质上来讲，逆转新闻是由失实报道引发的一种新闻现象，它具有新闻来源多样化、新闻信息碎片化、新闻主体标签化、新闻标题夸张化、受众情绪激烈化、新闻传播短暂化等特征，逆转新闻现象下受损的是公众对媒体的信任，破坏的是新闻传播环境，甚至造成诸多不良的社会影响。

二、“非主流”新闻背后的真实目的

逆转新闻往往以颠覆主流认知的非理性方式展现，以新闻炒作、社会热点、新闻热词等吸引广泛关注，追求轰动效果，除了媒体一味求快、审查不严，其背后还存在诸多原因。

现今，在流量为王、话题制胜的驱使下，许多新闻产生逆转都与经济利益有着千丝万缕的联系。比如，“网红世界环境日抛撒垃圾摆拍”事件，一网红博主发文称自己将一处满是垃圾的绿地打扫干净;由此事件进入第一拐点：一自称公园管理处人员的网友晒出监控截图，指出之前网红博主将4袋垃圾运进公园，伪造成遍地垃圾的模样;当吸引舆论关注后，事件再次进入拐点：网红博主发文表示其与所谓公园管理人员一起策划了这起事件;随后事件第四次反转，警方发布通告证实此事，称监控照片为PS，整起事件为网红博主“自导自演炒作行为”。

自媒体时代，人人都有话筒，传播门槛降低，对新闻传播来说这是一柄双刃剑，曾经在某短视频平台上有一位看似普通的女子凭借搬水泥收获了无数的粉丝，人称“水泥姐”。她自称丈夫患癌症，所以自己拼命扛水泥赚钱，由此博得众多观众的同情和帮助。然而，经证实“水泥姐”背后竟然有专门团队操作，身世悲惨却又积极向上的“水泥姐”竟是策划诞生的。新华网批文：网红造假，人设岂能不塌。毁掉的不仅是自身形象，更会污染网络环境。当公众同情心再次被消费，一批不加考证而转发消息的媒体也连带被讨伐。

可以预见，2020年，在微博、微信依旧是自媒体主角的前提下，抖音、快手等短视频APP的兴起，会让更多人全方位地投入到自媒体行列之中，随着5G时代的到来，信息传播方式和手段必然进一步突破，迈入更加崭新的时代，但对新闻、对媒体传播者而言，追求真实是亘古不变的真理。

三、守护真实是主流媒体的核心价值与天然使命

习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。

这不仅是主流媒体的责任，更是主流媒体转型发展并不断壮大的内生动力。在新闻实践中，要坚持导向为本、坚持社会效益，反对炒作、反对经济效益至上。把握以上基本原则，就能从客观层面极大抑制“非主流”新闻、逆转新闻的滋生。这之后，就是主流媒体如何从主观角度出发担起主流媒体职责，净化舆论环境，与假新闻作斗争，守护社会的公平正义与公序良俗。

1.融媒体到来，主流媒体人更要遵循新闻专业主义。有研究者认为，新闻专业主义在当代中国新闻实践中适用若干条件，其一是向社会公开传递信息的媒体才能谈新闻专业主义;其二是新闻专业主义只针对专业的新闻机构而言;其三是新闻专业主义适用于对严肃新闻的传递，其范围有严格限定。

新闻专业主义表现在其独立性，报道者必须用客观、真实、准确的态度去挖掘真相，还原事实。这里并非否定新媒体的专业特性，正如传统新闻媒介曾经历的由小众到大众、从散杂到专精的成长之路一样，新媒体也在不断发展中探索着从新闻自发到新闻自觉的成长过程。因此，对不断寻求向新媒体融合转型的传统媒体来说，其所具备的新闻专业主义作为精华与核心价值必须也必然被保留和传承，并不断发扬光大。传统媒体应当与时俱进，建构一套既具有新媒体新闻理念又遵循新媒体职业操守的新媒体时代的新闻专业主义。

2.真实性>新闻性>时效性。当传统媒体不再一家独大，新闻门槛不断降低，越来越多的新兴自媒体不断加入，一些媒体为了提升自身的关注度，仿佛把抢答器紧握在手里一般，一有线索就捕风捉影，力争第一时间抢占头条。它们没有恪守新闻的“三见面”原则，没有第一手资料，凭借网上一条线索坐在办公室里脑补新闻细节的现象并不少见，加之一味求快，各个环节审查难免有疏漏，呈现给受众的往往是夸张的标题、离奇的内容、令人唏嘘的结果，由此也为后续真相的反转埋下伏笔。因此，严守新闻价值观，做到快、稳、准才是新闻媒体的最高标准。这需要从新闻采访的机制上寻求突破。

3.积极发挥主流媒体核心价值，媒体融合打造 “意见领袖”。凭借以万计的粉丝量，许多“网络博主”的传播影响力甚至超过一些地方媒体，他们以“民意代表”自居，随手转发未经证实的消息。痛定思痛，融合媒体应取长补短 ，借助自身资源，打造属于自己的“意见领袖”，地方台应向央视、人民日报等媒体学习，主动布局，大胆尝试，早下手早受益，在vlog、短视频等领域鼓励从业人员用新技术手段与受众沟通，扩大主流媒体受众群，占领舆论阵地，传递“四个自信”，讲好中国故事，为主流媒体未来的良性发展奠定扎实的基础。

（作者单位：丹东广播电视台）

【参考文献】

[1]周星辰.逆转新闻的成因与应对.广西大学， 2016年;[2]杜飞进.挺起新闻舆论工作的精神脊梁.光明日报，2016年4月18日 01版;[3]李良榮.新闻专业主义的历史使命和当代命运.新闻与写作，2017.09.