论主流媒体做好典型人物报道，提高舆论引导水平

廖宗钰

摘要：本文从舆论引导和新闻建构主义的角度出发，对《人民日报》关于典型人物黄文秀的报道进行内容和框架分析，试探讨黄文秀这一典型人物是如何被建构出来的，为当前和今后一个时期传统主流媒体在做好典型人物报道，提高舆论引导的过程中提供一些可借鉴的意见和建议。

关键词：典型人物报道;舆论引导;新闻建构主义

一、《人民日报》关于黄文秀报道的内容分析和框架分析

本文针对从2019年6月22日至2020年1月8日的《人民日报》关于黄文秀的报道进行搜集样本。在《人民日报》图文数据库的检索栏输入黄文秀的这一关键词，共计有81篇包括标题和内容提及黄文秀的新闻报道，本文将对这81个样本进行筛选和研究。

二、《人民日报》关于黄文秀报道的建构过程分析

（一）一阶建构

1.进入媒体记者和公众的视野

在一阶建构的初期，主流媒体以《人民日报》为例，主要集中刻画黄文秀的典型人物形象是30岁的青春壮族女第一书记，为了扶贫献出了自己年轻的生命，是不忘初心，牢记使命的时代楷模。这一初期的人物刻画，使用了大量的人物素材，包括生前的影视资料和所写的扶贫日记等文字资料还有包括百坭村的村民们还有亲朋好友们对黄文秀其人其事的一个生动讲述，使得黄文秀重新“活”了起来。

2.一阶建构的中期建构与补充

到了一阶建构的中期，到了7、8月份，结合我党重走长征路的主题，这时《人民日报》上黄文秀的主要形象是走好新时代的长征路的优秀青年共产党员，是“最美的奋斗者”奋战在脱贫攻坚的第一线，黄文秀给我们树立了青春无悔的形象，比起6月份对于黄文秀的报道，增加了党和国家对于黄文秀的评价，使得黄文秀的榜样形象得以在更高的站位上进行传播。但是在一阶建构的中期建构和补充中，对于黄文秀的报道出现了夸大和夸张的成分，过分强调黄文秀身上所具备的精神，越来越将黄文秀的事迹脱离受众。

3.一阶建构末期人物形象的落地与回归

一阶建构的末期，也就是2019年的10至12月份，这段时间从报道的数量上来看明显比前期一阶建构的初期和中期的报道少，在这段末期的一阶建构中主要的角度，就是使得黄文秀的典型人物形象细化，亲民化和回归受众。这一段时间里，《人民日报》多推出的关于黄文秀的报道：2019年11月14日发表的《“用自己的力量，努力做出贡献”（最美奋斗者）》等文章以“我”的视角对黄文秀进行报道，其中生动的刻画让人们再次泪目。特别是黄文秀这一个“难缠的丫头”、扎根基层的黄文秀给百坭村的村民们带来了“稳稳地幸福”这样的语句使得黄文秀的形象再次回归大众的心灵，在一阶建构的末期，《人民日报》的做法让黄文秀这一典型人物实现了软着陆。

（二）再建构

再建构过程中包含一阶建构末期的人物形象的回归和落地额延续。在2020年的到来，特别是在习近平总书记发表2020年新年讲话之后，《人民日报》对黄文秀的报道再一次升至了一个小高峰，在2020年1月8日之前的这仅仅8天之内关于黄文秀的报道就多达19篇之多。1月3日发表的《初心和使命是走好新时代长征路的不竭动力》等这些文章首先是继承和发展了一阶建构末期的人物形象的落地与回归，更注重典型人物报道过程中的亲民化和考虑受众的心理。围绕习近平总书记在2020年的新年讲话，在建构过程中对黄文秀同志的报道围绕的还是扶贫这一主题，以“用青春和生命献给扶贫事业的黄文秀”为标签，再次提示全党要做用青春奉献扶贫伟大事业的重要性。

三、《人民日报》关于典型人物黄文秀报道的创新经验与加强舆论引导启示

（一）快速联动报道，生动形象地刻画人物

2019年9月9日，中国记者协会召开黄文秀同志先进事迹报道的研讨会，研究一段时间以来，主流媒体对黄文秀同志典型人物报道的一个总结，其中首要之一点就是赞赏以《人民日报》为首的主流媒体包括地方的《广西日报》和广西广播电视台等地方主流媒体之间互相联动，深入地了解了黄文秀其人其事，向受众们深入地讲解了黄文秀生前的家庭情况、成长经历细节和工作一段时间以来的成果。在这样的快速的报道下，可以一下子抓住受众的心理，达到与受众之间的共情从而一下子在受众中传播开来，制造出舆论热点话题，从而引导舆论往好的方面走。最重要的是用细节说话，真正将黄文秀的其人其事生动地刻画，使得人物“活起来”，一个个细节的还原才能真正地感动受众，真正地使得舆论能够往好的方面发展。

（二）结合不同时期的议程设置建构人物形象

主流媒体在报道典型人物的时候要善于做好议程设置，结合不同时期的主题做好典型人物报道，这样才能更好地引导舆论往设置好的议程上去学习讨论与提高。从2019年7月份开始，主流媒体结合重走长征路的这一议程，在黄文秀的典型人物建构中选择了走好新时代的扶贫长征路的这一个新主题新的定位，结合黄文秀的“长征战士不怕死，这么点的困难怎么能限制我继续前进呢？”来将黄文秀的不获全胜，绝不收兵的典型人物形象塑造了起来，使得黄文秀这一典型人物成了全党和全国各族人民在进行走好新时代的长征路的大讨论时的一个典型代表。

在2019年9月份的“不忘初心，牢记使命”主题教育活动中，黄文秀同志为了扶贫事业，将自己的青春和生命奉献给了人民，是因为黄文秀同志始终铭记共产党人的初心和使命，始终做到为人民服务的宗旨，所以在9月份一个月之内，《人民日报》关于黄文秀的报道又多了起来。

（三）人物形象高度政治化后的软着陆

在进行典型人物建构报道中，并不是主流媒体无法制造社会声量和关注度，往往是因为主流媒体在报道典型人物的过程中将典型人物“神化”，更注重将其高度地政治化，在政治化的宣传中过度强调对该典型人物為国家和社会事业奉献的崇高人物形象，这是在做典型人物报道中常犯的错误。实现典型人物的软着陆，在建构过程中注重典型人物的落地与亲民化处理，都是在要求主流媒体要想做好典型人物报道，就必须将高度政治宣传化的典型人物形象亲民化，用普通人的视角去讲述其平凡而又不平凡的事迹，从而受到受众的欢迎。