探析自媒体短视频广告的监管与治理

王媛

摘 要：随着我国互联网的发展，一种以私人、平民、自主为特点的媒体，自媒体营运而生，其利用现代化的科技手段，通过发布15秒左右的短视频，吸引了一大批粉丝关注，也成为广告发布的一种新的渠道。然而受一些因素的影响，自媒体短视频广告还存在着一些问题，如无序、混乱等，严重地影响着互联网、广告经营的环境，急需要进行治理。因此本文以此为背景，来对自媒体短视频广告展开研究，总结出其目前存在的问题，并提出相应的监管、治理对策，为自媒体短视频广告的发展提供参考。

关键词：自媒体短视频;广告;监管与治理

中图分类号：G221 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-01

自媒体短视频的广告形式目前有三种，一种是贴片式，一种是植入式，还有一种是UGA式。其中贴片式，就是广告跟整个视频没有任何联系，仅出现在片头、片中或片尾，以字幕的形式出现。植入式，就是将广告融入电视剧、电视节目以及电影等情节中展现出来。而UGA式，就是通过字幕、画外音、画面做成的广告效果。自媒体短视频的广告特点就是制作成本低、用户黏度高、门槛也比较低，因此在其盛行的同时，也出现了一些无序、混乱等问题，必须要进行监管和治理。因此本文对于自媒体短视频广告的监管与治理的研究具有非常现实的指导意义。

一、自媒体短视频广告现状

（1） 广告内容违法多。由于自媒体短视频的监管还不是很严格，因此一些诈骗、暴力、假货等广告也相继出现在大众面前，影响着自媒体短视频广告的发展。一些内容从表面上看没什么，但是仔细观看会存在着隐蔽的违法信息，如美女旁边有着黄色网站的微信号。虚构的征婚、交友等广告内容，实则是托，是不良网站、酒吧卖酒之类的广告等。可以说自媒体短视频给一些违法的广告，提供了一个新的传播渠道，因此必须要进行监管和自理。

（2） 广告发布呈现产业化发展。自媒体短视频平台比较多，如快手、抖音等，广告在发展过程中，呈产业化发展，就是说，不同的自媒体短视频平台有着相同的广告内容，从而形成了一种广告界的黑产地带。一般上传此类广告的方式有两种，一种是机器人自动上传，通过破解短视频注册账户，进行破解和发布。一种是付费发布，通过招募一个广告用户，按一条广告多少钱的方式来进行付费操作。

（3） 广告监管力度不够。目前对于自媒体短视频广告的监管主要来自平台和政府机构。目前各个平台的监管标准不一样，有很多隐蔽性的广告，有的平台认为是违法广告，有的则认为不是，所以平台鉴于这种问题，都是采用不处理的方式对待。而政府机构就是通过网络警察巡查的方式，对于自媒体短视频的广告进行巡查，但是巡查过于形式，从而导致监管力度不够。此外我国也相继实施了《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》以及《互联网广告管理暂行办法》等来约束互联网广告，但是对于自媒体来说，还是远远不够的。

二、自媒体短视频广告的监管与治理

本文根据多年工作经验，来对自媒体短视频广告的监管与治理提出以下建议：

（1） 短视频平台。对于短视频平台来说，需要加强对自媒体审核，审核其是账号、电子营业执照、是否在市场主体进行登记等。对于没有办理登记的，限制其发布任何广告内容。对于做过登记，要加强审核其广告的内容，对于一些虚假广告的，轻者下架处理，严重者进行报案处理。并且制定严格的审核标准，进行7×24小时审核，而且根据不同的广告内容，采用不同的处理方式。

此外，设置自媒体短视频举报功能。鼓励网友参与到举报不良广告的活动中来，并定期对处理结果进行公布，对于发布不良广告的自媒体进行限制。同时，采用技术手段，如AI技术、文件MD5技术来对广告的发布进行检查和甄别，筛选不良用户，处理垃圾账户，避免自媒体发布违规视频广告内容。

（2） 政府部門。自媒体短视频广告内容比较多、杂，因此监管起来有些难度，需要相关部门联系起来，形成联动机制。

首先，要以市场监督部门为主，以相关部门协同的方式来进行监管。如一些自媒体短视频广告违反了《广告法》，就应该由市场监督部门来对其进行处罚，对于自媒体自建网站发布的违规短视频广告，可以交给通信管理局来进行处罚，看是否需要停网，或者停止域名解析等。

其次，将短视频平台列入监管的体系。短视频平台要利用大数据来对广告进行7×24小时不间断的自动监控。并且接受网友的举报，并将处理结果也公布出来。

此外，当前一些自媒体已经形成了一条黑色的非法广告产业链，其分工比较明确，从接受广告订单，到制作广告，在到发布广告都是有专门的人员来操作。并且采用技术手段，如建立反垃圾广告系统，以此来躲避监管，因此必须要进行监管和治理。如针对短视频广告留下的微信号、二维码等进行核实，检查其真实性、违法性，严重者追究当事人责任，封号、禁上诉的处理，以此来打击黑色的非法广告产业链。

三、结束语

综上所述，自媒体短视频广告是我国社会发展的产物，也是一种新兴的产业，在广泛的发布和传播后，受一些因素的影响，其监管力度还是不够。不仅内容有很多违法的、隐蔽的，而且还朝产业化方向发展，因此必须要加大监管和治理力度。本文认为可以从短视频平台、政府部门两个大方向来对短视频广告的发布、传播等进行监管，情节严重的，必须要利用法律、制度来进行治理。

参考文献：

[1]王国芳.浅析自媒体时代下移动短视频的发展[J].新闻研究导刊， 2016（4）.

[2]夏翰杰，孙爱军.自媒体中短视频广告研究[J].新媒体研究，2018， 4（5）：71-73.