融媒体环境下短视频的发展研究

2020-04-21邓然溪

传媒论坛 2020年2期

关键词：短视频传播融媒体

邓然溪

摘要：近年来，短视频成为传播的热门途径，越来越多的人参与到短视频中来，而融媒体时代的到来，更给了短视频更好的发展机会。本文尝试从融媒体背景时代来探究短视频的特点及影响，以及如何在融媒体环境下更好地发展。

关键词：融媒体;短视频;传播;互动

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

近年来，随着互联网技术的发展，媒介融合出现在大众视野中，并且逐渐发展成为新闻传播的一种新形势。媒介融合不仅仅的传播媒介的融合，更是媒介内容的融合，而随着人们生活节奏速度的加快，短视频也在大众传播中掀起热潮，本文对融媒体环境下短视频传播主流价值进行分析，提出一些通过短视频更好传播主流价值的措施。

二、融媒体含义及其特点

（一）含义

融媒体是把拥有共同点和互补性的媒体，例如广播、报纸和电视等，通过媒介载体全面整合，从而达到融合的新型媒体。由于媒介技术的日益成熟，加快了媒介融合的进程，使得互联网与传统媒体可以相互兼容，实现融合与发展是目前融媒体时代的一大特征。媒介融合不仅仅是媒介之间的融为一体，更是媒介与人的进一步发展，这是适应时代发展的产物。

（二）特点

1.传播速度加快，受众范围拓宽

在媒介融合迅速发展的当下，大家通过各种方式获取信息，传播信息。在互联网新闻传播方面，采编的难度降低，拥有手机，账号，就可以成为信息的传播者。增快了传播的速度，同时在一定程度上拓宽了受众范围。让更多的受众参与到融媒体时代变革中来。

2.传播方式多样化，信息质量提高

传播方式的多样化，包括主要以文字化和图片化方式传播的传统媒体，以及新媒体音频、动画等多样化的传播方式，为受众丰富了多维度的感官体验，另一方面接受信息的渠道多样化，包括手机、电脑、平板等。也正是因为越来越多的受众加入到媒介融合进程来，对不同信息的判断能力提升，也要求了融媒体提升信息传播的质量。

3.与受众联系日益密切，互动性增多

多种渠道进行传播信息，与受众互动性增强，在多个平台都设置了评论、留言等功能，例如微信公众号下方设置留言功能，给受众接受完信息后提供反馈机会，微博中也可评论，提供自己的简介，多元化进行互动。提升受众的积极性与参与度。

三、短视频的特点与影响

中国互联网络信息中心发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，显示截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。由此可见短视频的影响力不断扩展，越来越多的人走入短视频的圈子里，针对短视频我们也应该增强我们的认知。

（一）短视频的特点

1.视频时间短，成本低，时效性强

短视频，区别于电视电影，它的时长往往是以秒来计算，不需要同专业摄像对设备有着高要求，目前来说一般的手机即可满足拍摄需要，花费成本低。并且在后期制作上不需要进行过度美化及特效处理，所以消耗时间也减少。对短视频进行简单处理即可上传，时效性较强，可以较快反应最近各方趋势。

2.贴近受众生活，符合受众习惯，碎片化时间多，受众范围广

目前整个社会因为短视频大多时间都在15～30秒，大多利用的是用户碎片化时间，在等待地铁、吃饭、偶尔的休憩时间，用户拿出手机观看短视频，移动性强，同时也符合了用户的生活习惯，有利于短视频得到快速传播。

3.内容丰富多样，涉及不同领域，互动性强

短视频目前涉及范围十分广阔，美食创意、生活窍门、电视推荐、穿搭介绍、学习方法等应有尽有，几乎笼罩的所有用户的既定需求，用户在观看完短频视后还可以评论，与视频创作者进行交流互动，及时反馈信息。例如截至2019年1月初的抖音APP，就创造了日活突破2.5亿，月活突破5亿的成绩。大量的用户涌入短视频，传受一体化，使用户满足使用需求，也降低了准入门槛。

（二）短视频传播影响

1.有利影响

（1）互动性强，具有高效传播效果。在例如抖音、快手等短视频平台上有很多短视频在快速传播，可以在留言区与发布者一起进行互动，可以探讨视频本身内容或者是谈论相关话题。互动性强，在观看到较之优质的视频，可以进行点赞或者模仿创作的形式进行传播，传播速度快。

（2）突破传统采編劣势，创新新方式。传统采编需要经历一个较为漫长的过程，短视频的出现可以使传播者打破以前的传统模式，丰富信息的传播形态。微博、微信、短视频平台，多渠道传播信息的同时，也增强了一定的话语空间。

2.不利影响

（1）未经审核的不实或者具有一定危险系数的信息传播速度快，造成一定的社会影响。在短视频平台上由于审核监管力度不够严厉，导致很多不实或者不具备安全系数的视频大量快速传播，对社会受众有着一定的影响。例如在抖音平台上关于去贴透明胶带，去绊倒视频主人公，本意是想要引起大家的笑点，但是造成一定比例的人群模仿，导致安全问题的发生。还有诸多新闻事件尚未获得取证，却因为短视频的迅速截取，导致快速传播，影响了新闻的真实性，造成了不良的社会影响。

（2）偏娱乐化信息多，不乏低俗内容。在享乐主义和消费主义盛行的当下，一些短视频的制作者罔顾道德底线和社会良知，故意以博取大众眼球或者一味追求流量为主，上传一些带有低俗视频，例如上传“美女、豪车”吸引大众眼球，造成不良的社会影响。

四、短视频在融媒体环境下如何更好地发展

（一）坚持内容为王，做好把关人

在短视频传播的过程中，我们每个人都是内容的把关人，坚持内容为主。用户在观看、传播短视频的时候，一是在视频中获取了新的信息，二是内容或者形式的多样性。在融媒体快速发展的当下，更不能因为一味地追求速度，忽视了内容本身的价值。应该抓住自身的优势，做有价值、有品质的短视频。尤其是在融媒体发展的今天，以内容为主，即使传播方式的多样化改变，但是内容的核心是不会发生改变。

（二）通过短视频平台传播主流价值观

目前央视入驻抖音等短视频平台，央视新闻共有3917.2万粉丝量（截至2019年11月1日星期五）关注程度高，于2019年7月29日，推出的短视频栏目《主播说联播》，在网上引起热议。不再像以往电视上严肃、板正传递国家声音，而是通过短视频的方式，让主持人“走下神坛”，通过通俗语言传递主流声音。让主流价值观在用户心中起到一定的影响，并且把时事政治通过短视频的形式更好表明自身态度及观点，生动，有趣，受到广大用户一致好评。

（三）相关部门加强监管，规范短视频传播秩序

短视频目前娱乐化趋势也比较明显，其中不乏低俗内容传播。在短视频的使用过程中，用户的身份多样化，不仅仅是生产还同时使用，同时更应该做好监管，承担公众责任。相关的部门也应该针对短视频中的不良信息进行整改，尤其是在重大事件中传播谣言、造成一定不良的社会影响，更应该重点关注。规范短视频的传播秩序，也是在对整个融媒体环境下的信息生产进行治理。

五、结语

在媒介融合已经成为大趋势的今天，我们不仅要跟紧时代趋势的发展变化，更需要在这个环境下调整下发展策略。短视频作为其中一种传播形式，在内容、形式以及传播价值取向等方面都应该慎重进行选择，让短视频在融媒体环境更好发展、传播。

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