媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路分析

张霞

摘 要：当前，国有企业的思想宣传工作存在着不足，传播媒体的发展，对国有企业的宣传工作带来了很大的变化，但是就目前而言，想要将传播媒体与国有企业的宣传工作进行融合，还需要更深入的了解。本文就目前媒体融合下的国企宣传思想工作困境与出路进行分析。

关键词：国企宣传思想工作;媒体融合;困境;出路

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-02

一、前言

我国在进入21世纪以来，综合国力不断强盛，媒体的发展更是迅猛。目前，如何宣传思想工作，是国企改革的一大重要难题，而媒体的发展，刚好可以帮助國企解决这个问题。但是，怎么样将媒体融合下的思想创新思想政治工作变得与时俱进，也是当然改革下的一大困境。就目前来说，我国想要将媒体与国有企业的宣传思想工作进行融合，还需要将困境尽快解决。

二、机制困境，对媒体生态变化回应不足

（一）不健全的组织机构

根据目前的调研显示，新媒体、传统媒体以及两者媒体之间的融合，在生态变化方面来说，对于媒体融合方面的发展需求，很多成员单位的宣传机制相对来说都比较落后，宣传方式达不到需求，而新兴媒体的组织机构与传统媒体的组织机构，两者的交叉运行不深。

（二）表达形式则是采编的平台不统一

传统媒体和新兴媒体的采编渠道不统一的原因，主要是因为组织机构建设的缺失，没有让人专门去管理网站、报纸杂志、微信公众号等宣传平台，对于采编平台也没有让人去负责进行统一，对于不同步的新闻生产、加工、审核编辑以及发布流程等问题，让宣传的效应无法进行发挥，在一定程度上降低了宣传工作的效率。

（三）激励机制不完全，考核下的激励标准不统一

主要原因是因为各媒体的宣传组织结构达不到统一，一直处于分立的形式。传统媒体下的原创组织机构大部分的运行年限都比较久，对于考核的激励都有一套相对于成熟的机制，但是，由于微信公众号的出现时间不久，对于传统媒体而言，还需要进行摸索才能建设合适的激励机制。

三、提高舆论引导能力，建设生态舆论主流阵地

新闻选出的基本工作要求主要是对正确舆论的引导，目前，互联网的极速发展，有效的打破了弱线性舆论的格局，但是在打破弱线性舆论的同时也会变得更加复杂。

在这种情况下，就要要求国企、媒体以及公众这三者进行联合，引导舆论新格局的建设。国有企业在舆论新格局的建设过程中，需要对现有的媒介资源充分地进行融合，加强与公众的互动，有效地对国民的思想多加理解，同时要以开发的态度接受国民群众的监督。国有企业应该主动去跟主流媒体进行沟通与互动，对报道的方式进行创新，在第一时间把舆论的制高点抢占，以正面的宣传方式，为群众创造一个优良的网络环境。

四、建立统一的宣传平台

推动媒体融合的发展，必须发挥自身优势，优化媒体资源配置，放大宣传教育和舆论引导的作用[1]。媒体融合下的国企宣传工作的困境得不到解决，主要原因之一是因为宣传的平台得不到统一，而媒体宣传的平台要是可以得到统一，也可以推动新媒体和传统媒体的深度融合。想要宣传组织结构得到进一步优化，就必须成立媒体领导小组，再加上工作小组以及宣传小组，明确以党支部进行主体的工作形式，统一构建采编的工作平台，对于生产、加工、审编以及发布流程进行优化，形式多元化生产发展的宣传格局。

在重要思想宣传工作的选题发布上，可以直接利用微信公众号、报纸杂志、门户网站以及微博等对平台对选题快速进行报道，实现实时播报的效果。通过融媒体的新兴工作平台，对于较为重大的选题上，要想直接在微信公众号表，就必须在结合图片的放置制作出简短精良的资讯，让人一看就有眼前一亮的感觉，同时，还可以将现今比较热点的话题，自己制作成相对来说比较符合网络特性的图文语言，最后在通过微信公众号进行发表。

在具体的工作机制上，各媒体的采编人员可以融合成一个工作小组，工作小组可以每个月开展一次会议，对信息的沟通以及工作的交流，达到加强以及完善。还可以通过建立微信群的方式，让企业的采编工作人员可以和党支部的基层通讯员直接进行联络，在群里还可以及时地发布宣传素材，对于公司的新闻传播渠道，也可以进一步进行拓展，让采编的流程达到方便快捷。

相对而言，在发布重要的思想宣传工作的选题上，利用新媒体与传统媒体进行融合，可以达到同步策划，同步安排的工作机制。可以利用微信公众号、报纸杂志以及门户网站等平台，对于传播的特点进一步强化，有效地进行全方位的传播覆盖。

五、强化人才与技术的支撑

（一）强化人才支撑

随着市场经济加速发展、改革开放日益加深和网络技术更新迭代，国企的宣传思想工作面临着诸多新的问题和挑战[2]。在媒体融合这方面，主要还是靠人来进行融合的，想要进一步对融合进行发展，就要要求工作人员具备互联网思维以及新闻的媒体素养，对于网络的技术手段也要不断的进行提高，有效的打造适应新媒体与传统媒体传播的人才队伍，也可以对宣传人员进行调整，并且还需要定期进行培训，保证宣传力度的可持续性发展。

对于工作的团队，企业也可以采取多样化的培训手段，对工作人员的采编技能以及业务能力不断地进行提高，同时，对于融合媒体的工作路径也要进一步明确以及完善，建立健全科学的激励机制，加强传统媒体与新媒体的融合，加强新媒体队伍建设，从而推动高校宣传思想工作迈上新台阶，为今后的融媒体发展奠定基础[3]。

（二）强化技术支撑

随着我国综合国力的不断强盛，在科学技术这一方面的发展也十分的迅猛，随着VR、AR技术的逐渐普及，一些直播的视频以及H5的新兴媒体产品越来越火爆，现代的年轻人对于新媒体与新技术的接受程度普遍比较高，新媒体与新技术融合的推出受到的大力的推崇。国有企业宣传思想工作只有与时俱进，不断创新，才能建好管好阵地平台[4]，企业可以通过借助大数据以及算法优化的技术手段对微信公众号的用户需求进行分析，每个月进行WCI清博指数的统计，根据基层职工使用新科技的情况来制定相应的策略以及发布机制。

在结合新技术的应用方面，可以要求职工与媒体宣传相结合，比如H5、微信小程序、VR虚拟技术以及直播等等，同时还要充分的利用微信公众号。企业还可以采用MIS、OA办公、门禁管理、值班公寓管理和营销考勤审批操作功能，从而使企业的管理更加方便。

六、结语

要想进一步加强媒体融合下的国企思想宣传方式，就需要进一步的强化宣传人员对于媒体融合下的思想观念，不断的建立健全组织结构，对采编的平台进行统一，实现新媒体与传统媒体的共同发展，加强新闻的宣传渠道，采用多元化的投稿方式，对稿件的质量进行提升，还可以采用激励的机制，在考核方面对激励机制进行统一，调动员工的工作积极性，提高宣传的工作效率。同时，还可以加上人才的培养，与智能手机进行融合，不断地强化人才的支撑以及技术的支撑，努力争取最大化的宣传效率，推动媒体融合下的国企思想宣传工作，进一步提高国企的发展，让国企的综合实力不断的强盛。

参考文献：

[1]刘畅.媒体融合对高校宣传思想工作影响的对策研究[J].北方文学，2017（11）：194-194.

[2]钱敏，孙永玉.新媒体时代强化高校宣传思想工作的路径创新与思考[J].滁州学院学报，2017，154（06）：82-84.

[3]巩飞.校园媒体视角下高校开展宣传思想工作的有效性研究[J].新闻研究导刊，2018，140（08）：234-235.

[4]陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨[J].企业改革与管理，2019，342（01）：186+221.