新媒体时代下播音主持人的转型发展

陈依柠

摘 要：随着时代的进步和科技的发展，以移动互联网技术为基础的新媒体产业正在不断冲击着传统媒体行业。在媒介生态的重大变革下，传统媒体与新媒体优势互补的融合发展之路已经成为新时代媒体发展的必然。播音主持行业作为媒体传播的重要载体，逐渐呈现出平台多样化、形式多元化的特点。在新媒体背景下，播音主持人只有抓住机遇直面挑战，才能在时代的潮流中不断转型与发展，成为新媒体时代的中坚力量。

关键词：新媒体;融媒体;播音主持

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

新时代背景下媒体融合发展之路已经和国家发展同命运、共呼吸。2019年10月17日，习近平总书记在致第四届中国—阿拉伯国家电视台合作论坛的贺信中指出，希望中阿双方携手努力，推动媒体融合发展，为推动中阿战略伙伴关系做出更大贡献。

新媒体是时代发展和科技进步的必然产物，它得益于以无线通信、数字技术为代表的互联网时代，以电脑、手机等终端为载体，为用户提供信息与服务。新媒体是在传统媒体的基础上发展而来，并充分汲取其优势。传统媒体的表现形式主要有广播、电视、报刊等，而新兴媒体通过移动互联网技术等使媒体的信息容量不断扩大，媒体边界被无限拓宽。以传统媒体和新媒体优势互补有机整合，达到资源共享、内容互通的融合发展模式已经成为新时代媒体发展的必由之路。融媒体背景下，以传统媒体为定位的播音主持行业正在面临重大冲击，朝着多元化方向发展。因此，播音主持人只能抓住机遇、直面挑战，不断提升专业能力和内在素质，争做新媒体时代的弄潮儿。

一、新媒体的发展历程

媒介生态的变革与受众需求的变化息息相关，中国新闻媒体的发展以党报官媒为起点，历经都市报、门户网站、社交媒体的发展历程，背后正是改革开放以来人民对媒体信息多样化、平民化的需求日益增强的反映。借助移动互联网的春风，新媒体发展历程可分为三个阶段：

（一）精英媒体阶段

新媒体诞生之初，媒介领域的专业人士，他们因为较高的文化素质及社会阶层身份，掌握着更先进、更丰富的媒介资源，具有前卫的媒介传播意识，因此这一时期是精英媒体阶段。现如今，要想从琳琅满目的媒体平台中脱颖而出，精英媒体模式受到越来越多的关注，典型代表就是具备官媒色彩的澎湃新闻[1]。澎湃新闻作为新媒体和传统媒体融合发展的先行军，自2014年7月上线以来，已经在社会上引发广泛关注。澎湃新闻将读者定位主要为60后和70后的高知群体，他们大多集财富、名利和地位于一身，在消费、知识和管理上很有话语权。时政新闻主打和高知人群定位，以优质内容进行吸引，让澎湃新闻走上了精英媒体的成功传播模式。

（二）大众媒体阶段

得益于媒介技术的不断进步，媒体传播成本也在日益降低，新媒体以更便捷的传播方式及更丰富的信息传播，同时催生了大众媒体。大众媒体以公众为主要受众群体，同时兼顾精英群体和草根群体。诸如新浪、搜狐、网易、腾讯等大量门户网站作为大众媒体的典型代表，使得公众有机会接触到更丰富的新闻信息。时至今日，以手机等移动媒体为主的新媒体已为广大受众所享，逐渐改变了人们的生活方式。

（三）个人媒体阶段

随着新媒体技术的进一步发展，作为具有媒介特长的个体，开始逐渐通过网络平台发表自己的言论和观点，新媒体发展进入个人媒体阶段。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，微信、微博等社交网络等占据了民众生活的一隅。据统计，截至2019年6月，我国网民规模已经达8.54亿，其中使用手机上网的比例达99.1%。借助智能手机的平民化浪潮，各大媒体公司、视频网站纷纷推出手机客户端，手机客户端因此成为新媒体发展的新引擎。

二、新媒体时代播音主持行业的发展现状

在新时代大环境下，新媒体正势如破竹般发展，给传统媒体给来重大冲击和挑战，以及前所未有的机遇。以服务传统媒体为定位的播音主持行业，逐渐呈现出新的发展景象，其中最为突出的特点就是朝着多元化的方向发展。

（一）平台多样化

在传统媒体中，平台大多可分为广播和电视两种，而新媒体发展则依靠移动互联网的带动为播音主持行业提供更加多样化的平台。无论是类似抖音、快手的短视频平台，还是深受人们喜爱的网络节目，都为播音主持从业者提供了跳出传统媒体平台、在新平台中展现自我的机会。例如在节目《奇葩說》中，灵活多变的形式以及随机应变的临场能力让原本工作在传统媒体的主持人找到了更可以展示自我风格的平台，极大地丰富了播音主持行业的内涵。

（二）形式多元化

在传统媒体中，主持人主要起到掌握局势，把握现场，联结节目的作用。但是在新媒体背景下，主持人获得更多的互动性和参与感，可以让受众看到更平易近人、更有亲和力的主持风格。以《吐槽大会》为例[2]，主持人张绍刚在节目中不仅仅是简单意义上把控现场，更是参与到节目的每一个环节，他“吐槽”他人，同时也被他人“吐槽”，这种主持人和参与者的双重身份让节目充满活力深受喜爱，正是新媒体形式多元化的体现。

三、新媒体背景下播音主持人的创新发展方式

新媒体产业的蓬勃发展也让播音主持人不可避免地面临着转型发展。我们只有敏锐地捕捉到新的媒体生机，锐意进取，才能在互联网浪潮推动的新兴媒体中站稳脚跟，真正实现播音主持人的创新发展。

（一）提升专业能力

传统媒体时代，播音主持人大多依据提前备好的稿子进行播读，这种准静态的播音主持挑战性并不高。但是随着新媒体时代的到来，媒介生态处于不断地动态变化，这也就要求播音主持的从业人员积极注重专业能力的提升，以驾驭各种形式的播音主持工作。业务能力是检验播音主持人是否合格的基本标准，新媒体行业要求播音主持人，不再局限于单一的会“播”，更要注重“采” “编” “播” “摄” “导”一体化全面发展，才能在新媒体浪潮中具备站得住脚的业务能力。此外，交互性作为新媒体区别于传统媒体的关键，播音主持人要加强与受众的互动交流。这种交流在新媒体时代要注重线上和线下双管齐下齐头并进，线上主持时多与观众互动，增强观众的参与感，调节整体节目氛围;线下时通过社交平台与受众互动，得到观众对于节目问题和意见的反馈，进一步提升节目质量。只有通过不断提升以业务能力和互动交流能力为内核的播音主持专业能力，播音主持人才能更好地适应新媒体冲击带来的挑战。

（二）提高内在素质

这种内在素质对于播音主持人来说是全方位、多层次、宽领域的，是在专业能力之外的闪光点。作为一个优秀的主持人，不光要有标准的普通话，更要有丰富的知识储备量，这样才能做到在语音发声正确的基础上妙语连珠，出口成章。要达到这一点，我们需要提高自己的文化素养。主持涵盖的范围特别广，我们不光要掌握历史，还需要掌握美学、哲学、宗教、艺术知识等等[3]。这些知识都需要我们长期积累，这样才能让我们在主持时所表达的内容更有深度和广度。其次，我们要有丰富的思想内涵，要做到“以人为本”，突出人的主体。思想内涵是反应人的业务水平的重要标志，只有提高思想内涵才能让节目变得更有力而深刻。然后，我们要不断创新自己的播音主持风格，注意提升自己的播音主持魅力，鲜明的个人特色能很好地提高辨识度和认可度，吸引到更多的观众，在节目改型发展中仍旧保有竞争力。最后，作为播音主持人才，要有正确的政治意识。自觉增强政治意识和社会责任心，积极响应国家政策，坚持马克思主义新闻观，服务百姓和社会，从而提高自己的业务能力。

四、结语

以移动互联网技术为代表的科技发展使媒介生态发生重大变革，传统媒体与新媒体融合发展已经成为新时代媒体发展的必由之路。播音主持行业在新媒体趋势引领下逐渐呈现出平台多样化、形式多元化的发展特点，而正处新媒体发展浪潮中心的播音主持人也面临着前所未有的冲击与挑战，我们唯有抓住机遇，直面挑战，不断提升专业能力，不断提高内在素质，才能在新时代媒体转型与发展潮流中立于不败之地！

参考文献：

[1]王培培.新媒体环境下“澎湃新闻”的精英媒体模式[J].新闻传播， 2016（2X）：29-30.

[2]杜波.新媒体时代下主持人的未来发展方向[J].西部广播电视， 2019（14）：145-146.

[3]王蕊.新媒体大环境下播音主持人创新发展趋势研究[J].视听，2019（08）：145-146.