电视新闻与新媒体融合的发展策略

冯涛

摘 要：随着新媒体的发展与创新，社会上衍生出多种信息传播渠道，多元化信息的输出给我国传统电视新闻的发展带来的压力和考验，本文针对电视新闻与新媒体的融合进行论述和研究，明确电视新闻与新媒体融合的优势和现实意义，分析当代新媒体对电视新闻发展的影响，为电视新闻与新媒体的融合发展提供思路和策略，对媒体行业的改革创造有利的条件。

关键词：新媒体;电视新闻;融合发展

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

新媒体时代的到来，信息量更加丰富，从传统的信息稀缺到现阶段的信息过剩，行业环境的变化驱动着电视新闻的改革，当前媒体行业呈现着电视新闻与新媒体融合的发展态势，让传统的电视新闻能够依托新媒体技术得到创新升级，为电视新闻等传统媒体提供全新的发展路径。本文以电视新闻与新媒体的融合为研究目标，利用现代化的媒体工具和平台，促进电视新闻更好的发展，明确电视新闻未来的发展方向，这不仅可以营造和谐发展媒体环境，同时也能为新闻信息的输出和传递提供多元化的视角和路径。

一、电视新闻与新媒体融合的发展优势

电视新闻节目是我国传统的信息输出平台，在媒体行业中具有重要的地位和影响。新媒体的创新与应用，虽然在一定程度上给电视新闻带来巨大的发展压力和挑战，但是对于电视新闻行业的发展来说也是一种机遇，电视新闻在媒体行业中的发展根基比较稳定，在社会的发展中具有一定的文化、社会以及历史背景，是社会观众离不开的重要媒体平台，电视新闻与新媒体的融合为电视新闻提供了全新的发展路径，既能够摆脱现阶段电视新闻的被动局面，同时电视新闻与新媒体的融合也能有效創新电视新闻的发展，将电视新闻与新媒体的优势得到充分的共享和利用，能够弥补各自在行业中发展的不足，为社会观众提供更加优质和专业的信息服务[1]。

二、电视新闻与新媒体融合的现实意义

（一）有利于促进行业内资源共享与整合

现阶段电视新闻与新媒体都是当代媒体行业的重要支柱，缺少任意一个都会影响我国的信息环境，在新媒体的创新与推广中促进电视新闻与新媒体的融合，是两大平台共同发展的重要选择，既能有效地促进行业内资源的共享与整合，同时也能让电视新闻与新媒体平台实现协同发展，避免传统媒体与新媒体的竞争，这对于媒体环境的构建都具有重要的影响。另外对于电视新闻和新媒体来说任何一方都不能完全占领媒体市场，自身的目标客户群体也具有一定的差异性，通过电视新闻与新媒体的融合，可以充分满足社会不同群体的需求，这也是我国现代媒体行业建设与发展的目标。

（二）有利于带动传统电视新闻的可持续发展

在当前新媒体环境下信息的共享和传播效率越来越高，信息技术引领行业的转型，传统电视新闻的体制机制以及工作模式，在一定程度上与信息化时代的发展存在一定矛盾，这对于传统电视新闻的发展来说是非常不利的。而通过电视新闻与新媒体的融合，让电视新闻的发展以一种全新的思路和模式来进行，在电视新闻节目塑造以及信息的传输过程中利用现代新媒体技术的扶持，挖掘传统电视新闻的发展潜力，弥补传统电视新闻在发展中存在的缺陷，可以充分带动其可持续的发展。

三、新媒体对电视新闻发展的影响

（一）促进社会受众选择权与控制权的变化

新媒体在推广和运用中，当社会新闻受众的主体地位得以体现，影响着社会受众对于信息选择和控制，伴随当前信息技术以及互联网技术的普及，当代受众可以广泛利用手机以及电脑等技术终端，查询新闻信息，了解新闻信息，让社会受众可以实现对新闻内容的自主把控，也让社会受众从传统的被动接受新闻信息提升到主动的层面上，同时社会受众对新闻信息的汲取也可以不受时间空间的束缚，让受众拥有更广阔的选择空间，这对于电视新闻的发展来说影响巨大，在新闻和节目的制作中要承担着巨大的压力，需要考虑社会受众的实际需求，充分以社会受众的视角来传递和输出新闻内容[2]。

（二）促进电视新闻传播方式的改变

新媒体在当前的运用为媒体行业的发展注入生机，但同时对于传统的电视新闻来说也是巨大冲击，新媒体工具和技术的出现，在一定程度上促进电视新闻传播方式的改变，电视新闻的内容、传播渠道以及模式等都不能拘泥于过去的思路，要从新媒体的发展看到电视新闻行业未来的发展方向，有效运用新媒体技术以及新媒体的优势，弥补电视新闻发展中的不足，只有这样才能让电视新闻不被行业所淘汰，不让电视新闻受众流失。从某种意义上来说，新媒体引领传统电视新闻的变革。

（三）促进电视新闻关注需求的改变

在新媒体的快速发展中，当前媒体行业的发展越来越复杂，信息内容和主体的多样性给媒体行业的发展带来诸多不确定性因素。新媒体时代下，不仅很多电视新闻受众对于节目和信息都提出了更高的要求，对于内容的需求也更加追求多样性和实效性，让很多电视新闻观众的需求发生了改变。这对于电视新闻的发展来说要承担更多的风险和压力，要时刻掌握电视新闻观众的需求，应对新媒体行业中的挑战，传统的理念和工作技能已经无法满足当前新媒体市场的需求，因此未来电视新闻的发展还要更加关注电视新闻主体的需求，以此来把握媒体行业的发展动态。

四、新媒体背景下电视新闻发展的困境

（一）电视新闻缺乏与观众互动

在新媒体快速发展的过程中，与社会观众互动的环节，电视新闻表现出明显的弱势，电视新闻的发展一直以来观众都是被动地接受信息，电视新闻节目与观众缺乏有效的互动和交流，并不能真正地了解社会观众的想法，以及对电视新闻信息的需求，而新媒体的推广中社会观众可以自由的选择新闻内容，并且不受时间和空间的束缚，同时新媒体也更加关注与观众的有效互动，例如很多自媒体平台会吸收观众的评论，并且给予观众回复，与之相比电视新闻的发展具有明显的滞后性，也为电视新闻的发展带来一定阻碍。

（二）电视新闻观众群体流失

在当前新媒体的影响和冲击下，传统电视新闻其所拥有的观众出现流失的现状，目标市场逐步分化，当代在丰富的新媒体环境下，很多电视新闻受众都更加青睐新型的技术工具、信息传递模式以及信息内容，甚至很多观众成为信息传播的重要主体，越来越多的观众都将目光放在时效性高，内容丰富的新媒体平台，而逐步丧失了对传统电视新闻的关注，这对于电视新闻的转型与发展来说是面临的巨大困境。

五、新媒体与电视新闻融合的发展策略研究

（一）拓展信息传播渠道，关注平台互动

新媒体与电视新闻的融合，不仅是从技术层面上的资源整合，对于电视新闻的发展来说要借助现代化的信息技术和媒体平台来拓展信息传播的渠道，单一化的信息传播渠道已经无法社会观众的需求，利用互联网平台、微博以及微信终端等打造多元化的电视新闻输出渠道，可以有效满足社会多样化观众群体的需求。另外在信息傳播渠道的创新中也要充分关注与观众的互动，在平台上分享经验，鼓励观众评论，并从评论中根据观众的需求来进行节目和信息的优化，例如：电视新闻可以发布新闻主题，供观众进行讨论和交流，对于电视新闻的发展来说可以收获不同的看法和经验，对于节目的创新具有重要帮助。

（二）创新电视新闻内容，打造精品节目

传统电视新闻的内容过于单一，很难满足多元化社会观众的需求，在新媒体快速发展的过程中，为了避免观众的流失，还需要积极创新电视新闻内容，通过打造精品节目来吸引社会观众的关注，以口碑赢得市场，是当代电视新闻发展的重要机遇。对于电视新闻内容的选择，要充分考虑到观众的需求和建议，以此来更好地迎合媒体市场，重视观众的信息选择权和控制权，这对于新媒体与电视新闻的融合将会起到重要作用[3]。例如：对于电视新闻节目主题的选择可以采纳社会观众的建议，积极了解社会上的热点新闻以及话题，以此来作为节目打造的切入点，这将会在媒体行业中获得更高的关注。除此之外，电视新闻节目的风格要独树一帜，可以积极利用网络语言，用幽默风趣的节目风格来吸引观众，不仅可以让观众产生对电视新闻节目的共鸣，同时对于电视新闻的转型来说也是一种探索[4]。

六、结束语

综合上面的论述和总结，新媒体与电视新闻的融合明确了媒体行业的发展方向以及潮流，为电视新闻的发展创造更多的机遇，也能让新媒体的优势充分展现，同时对于新媒体与电视新闻的融合来说也会产生重要的影响，可以让新媒体与电视新闻实现互补和资源共享，为当代媒体行业的发展带来生机[5]。

参考文献：

[1]张鑫磊，黄伟.电视新闻与新媒体融合的发展策略浅析[J].新闻研究导刊，2017（13）：150-151.

[2]臧燕妮.传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考[J].新媒体研究，2016（22）：87-88.

[3]金杰.新媒体时代电视新闻面临的挑战与发展策略[J].新媒体研究，2017（6）;47-48.

[4]李恩泽.媒体融合背景下广播电视新闻发展路径探索[J].传媒论坛，2019（03）.

[5]吴松江.媒体融合背景下电视新闻编辑记者的全媒体转型探索[J].传播力研究，2018（36）.