农村电子商务在乡村振兴的带动作用

摘要：农村电子商务的发展是实现乡村振兴的重要途经，农村电子商务有助于带动农业生产发展、带动农产品销售量的增加、拓宽农村金融服务种类、促进扶贫、带动乡村人才振兴、缩小城乡生活水平差距。但目前农村电子商务存在一些问题，针对问题，提出了相应促进农村电子商务发展的对策。

关键词：乡村振兴战略；带动；农村电子商务

引言

近几年，农村电子商务的发展速度非常快。根据新华网的数据显示，2018年全国农村网络的零售额为1.37万亿元，同比增长30.4%，全国农产品的网络零售额为2305亿元，同比增长33.8%。电子商务的发展，使农村的生产、流通和消费与互联网嫁接，促使我国农业结构转型升级与实现农业现代化（王沛栋，2016）。除此之外，国家对农村电子商务与乡村振兴非常重视。2014年的中央政府工作报告中提出了“鼓励电子商务创新发展”。2015年，李克强总理在政府工作报告中强调了基于“互联网+”平台的农村电商产业发展的重要性。2017年，在党的十九大报告中提出了“实施乡村振兴战略”。2018年，在中共中央、国务院提出的《关于实施乡村振兴战略的意见》中，强调了电子商务在乡村振兴中起到的推动作用，并且对农村电子商务的发展提出了要求与任务。从国家的政策文件中可以看出，农村电子商务一直得到国家政策的支持，并且电子商务的发展在乡村振兴中起到重要的带动作用。

1、农村电子商务在乡村振兴中的带动作用

1.1 农村电子商务能带动农业生产发展

以前农民无法获得市场的准确信息，不能准确的判断市场对于农产品的需求，大多数农民都是根据以往的经验或者盲目跟风来进行农业生产，就会经常造成农产品市场的供给与需求不匹配，导致了农产品供给满足不了市场需求，或者生产过多造成滞销、谷贱伤民的局面，阻碍了农业的长远发展。而发展农村电子商务，可以通过大数据的获得与分析来掌握农产品市场的动态变化，使农民借助大数据的分析结果，了解市场上农产品需求与供给状况，从而为农民农业生产的供给提供依据，减少因信息不对称造成的损失，有利于合理定产，因此能带动农业的生产发展。

1.2 农村电子商务能带动农产品销售量的增加

传统的农产品只有线下的销售渠道，会受到空间的限制，不被外界的人所知，只能销售出去有限的農产品。除此之外，零散的农户没有渠道与实力增加农产品的知名度，因此无法将生产出的农产品很好的推广出去。发展农村电商，使农民能借助电商平台进行产品的宣传与销售。2013年，京东提出了“农村电商战略”，2014年，阿里巴巴开始实施“千县万村计划”。自从2014年起，京东、阿里巴巴等集团进入农村电商的融资高峰期。农民可以通过与阿里巴巴、京东、拼多多等大型电商平台合作，借助大型电商平台的大规模客流量与品牌知名度来提升农产品的知名度，进行农产品的品牌营销活动，同时借助平台的物流配送、售后服务来将农产品销往全国各地，农产品的线上销售，突破了传统线下销售的空间限制，有利于农产品的销售量的增加。除此之外，电商能改变传统的营销模式，直接将农产品从产地直邮到消费者手中，节省传统销售的中间环节，意味着将原本中间商的利润分给消费者和生产者，因此消费者觉得在电子商务平台上买到的农产品更便宜，有利于增加农产品的销售量。

1.3 农村电子商务拓宽了农村金融服务种类

传统的农村金融产品种类少，借贷限额比较小，农民没有足够的启动资金或者流动资金发展农业，因此不利于乡村振兴，也限制了农村经济的发展。而伴随着农村电商的发展，一些大型的电商平台为了缓解发展过程中出现的资金短缺状况，推出了一些不需要抵押，额度大、速度快的金融借贷产品，拓宽了农村金融服务的种类，可以迅速、有效的缓解农民的资金约束。有利于农民的农业生产，也有助于农民顺利的入驻电商平台，为电商平台提供更优质的农产品。

1.4 农村电商对扶贫有促进作用

自然资源的相对匮乏、将资源转化为生产力的能力弱、民众谋生渠道单一、基础设施薄弱等都限制了农民的生产能力，不利于产业发展，最终导致贫困。电子商务进入贫困地区，可以带动政府、企业等多方社会主体参与到扶贫的工作中，因此可以带动财力、物力等资源来发展贫困地区。同时发展农村电子商务要在当地建设网络基础设施、物流体系、公共服务中心等基础设施，不仅可以促进农民与外界的信息流通，也能增强农村产业的发展。通过电子商务的发展模式，深度挖掘当地的特色优势资源，并且可以降低运营成本，将特色资源有效的转化为生产力，促进农村多方面的产业发展。当地特色农产品可以借助电商平台推广、销售到全国各地。农村特色的旅游产业也可以依托电商平台迅速发展。通过微博、微信等互联网平台对旅游景点进行介绍、宣传。将部分下线人工业务转变为在电子平台上销售，可以减少成本。在电商平台上可以获得来自游客的评价，可以推动乡村旅游服务的监管与改进。因此，电子商务可以多方面的带动农村产业的发展，增加农民的谋生渠道，促进贫困地区脱贫。

1.5 农村电子商务带动了乡村人才振兴

人力是保障乡村振兴实施的关键要素（王冰等，2019），因此乡村人才振兴对乡村振兴非常重要。以往由于农村就业机会少、工资低、发展潜力低，再加上关于农村的创业机会与资源少，因此农村中的高学历、高素质、高能力的人才很少留在本乡就业或者创业，外出务工的比例很大。农村缺少人才会限制农村产业发展。农村电商的发展，不仅为农民创造了低成本经营农产品、旅游业等产业的创业平台，而且电子商务又带动了产品生产、加工、仓储、物流运输等行业的发展，提供了很多就业岗位。有利于外出的农民返乡创业与就业，返乡创业的群体不仅包括有能力、有资源的返乡农民工，还包括有激情、有梦想的大学生等人才，因此农村电商带动了乡村人才振兴，这些人才将会是带动乡村振兴的主力军。

1.6 农村电子商务有助于缩小城乡生活水平差距

通过电子商务平台不仅可以帮助农民农产品和旅游业的发展，农村电子商务平台提供的市场化信息还可以增加农村对外开放的程度，这些市场化的信息有利于农民做出增收的经营决策，这些都可以增加农民收入，减少城乡差距。除此之外，由于农村市场的发展相对闭塞，所以市场上的产品比较单一，农民的消费动力不足。对于农民来说，农村电子商务的平台还为他们提供了全国各地优质的产品，满足了他们对于商品的多样化需求，提升了农民的消费水平和乡村的生活质量，缩小了城市与农村之间的生活水平距离。

2、目前农村电子商务存在的问题

2.1 农村电子商务的基础实施落后

发展农村电子商务需要互联网、物流运输、仓储等基本设施，才能完成农产品在电子商务平台线下与线上的顺利接轨。而各个村庄地形不同，修建基础设施的难度就不同。目前对于有些偏远地区，关于修建互联网的基础设施还没有覆盖完全，因此对农村电商的开展造成了困难。还有许多农村地区地形复杂，交通运输不便利，对于电商企业来说，修建物流运输的基础设施的成本过高，因此物流运输的基础设施不健全，会影响物流配送的效率，而农产品对于保鲜的要求比较高，需要冷链物流运输，运输的基础设施不健全将会导致农产品在运输过程中的损坏率提高。除此之外，修建仓储需要占用企业的大量资金，许多企业不愿意进行投资，因此农村缺少完备的仓储设施，也限制了农村电子商务的发展。

2.2 网络在农村普及率低，农民对电子商务的信任度低

由于农村对外开放度低，农民接受信息比较闭塞，思想比较保守，接受新鲜事物能力比较差，在农村大部分人都没有接触过网络，因此对于农民来说，改变成使用网络的这种生活方式困难。加上大部分农民受教育程度比较低，学习能力比较差，又缺少对电子商务的基本认识，因此农民不信任通过电子商务在网上购买商品，害怕钱交了收不到商品或者商品质量有问题，农民也不信任通过电子商务在网上销售农产品，担心网络不安全或者不能收到货款，更加信任实体经营这种现场交易的方式。这就对农村推广驻入电子商务平台很困难，因此对于农民来说，改变他们保守的思想观念和解决他们的知识障碍尤为重要。

2.3 农产品质量不稳定，品牌意识薄弱

由于农产品受到天气等自然环境影响较大，质量不稳定，不同批次生产出来的农产品质量可能有差异，这就降低了农产品在消费者中的口碑。除此之外，虽然农民可以借助电子商务平台的客流量和品牌销售农产品，但是大部分农民没有品牌意识，许多农产品没有发展成品牌。而当代消费者认可有品牌的商品，品牌商品意味着商品有统一的标准，质量有保障。农产品没有品牌，缺少质量的统一管理和标准化经营，不利于农民经营农产品的长远发展。

3、农村电子商务的发展建议

3.1 建立完善的农村电子商务基础设施

政府应该根据农产品的周期性特点，帮助企业对农产品的收集、加工、仓储、物流等基础设施进行规划。并且对农村电商提供资金支持，帮助企业进行有关电子商务的基础设施建设。农村地区互联网的全面覆盖，是推进农村电商发展的前提。在物流运输方面，不仅要修好农村的公路，尤其是对偏远地区的山路要做好公路建设，对物流运输提供便利。也要加強建设农产品的冷链物流设施，因为农产品对保鲜要求较高，冷链物流才能使农产品顺利运输。最后，也要加大对仓储设施的投入，这样才能更好的保存农产品，降低农产品的损坏率。保证好基础设施的质量，不仅有利于电子商务的发展，还对农村创业提供了便利的条件，提高农民的生活水平。

3.2 提高网络在农村的普及率，提升农民对农村电子商务的信任度

要慢慢改变农民的思想观念，引导农民接触网络。一开始，政府应该将农民组织起来，对其讲解电子商务的知识，并对如何使用网络进行培训。并且引导农民使用微信、qq等社交软件，并引导农民以货到付款的方式在网上购买商品，体会到电子商务平台上丰富的商品种类以及网上便利的购物，让农民消除对网络安全的质疑。在农民增加对农村电商的信任之后，村干部可以率先通过电子商务平台经营农品，起到示范经营的作用。随后再次组织农民，对农民讲解通过电子商务平台销售农产品的好处，并对电子商务的业务进行培训，彻底消除农民对经营电子商务的不信任。

3.3 提高农产品质量，增加品牌意识

对农产品的生产过程施行标准化管理有助于提高农产品的质量。标准化管理是指从农产品的种子、农药化肥的使用、种植、加工到包装，进行标准化的统一管理。除了对农产品简单的加工之外，还要探索深加工技术，开发出农产品的多种价值。对准备销售的农产品进行质量筛选，根据质量的不同划分不同的等级，根据等级进行合理定价。同时，也要发掘农产品的特色点，并将其特色策划为品牌进行宣传，并且应该注意农产品的包装，包装既要美观，又可以增加品牌的识别度。

参考文献：

[1] 王沛栋.我国农村电子商务发展的问题与对策[J].中州学刊， 2016（09）：43-47.

[2] 王冰，邵建伟.商丘市培育返乡人才助力乡村振兴的调研分析[J].人才资源开发，2019（13）：21-22.

[3] 范林榜.农村电子商务快递下乡配送问题与对策研究[J].农村经济，2016（09）：121-124.

[4] 2018年我国农村网络零售额1.37万亿元[EB/OL].新华网，[2019-02-21 ].http：//www.xinhuanet.com/fortune/ 2019-02/21/c_1124147457.htm

作者简介：

王嘉琪，贵州大学经济学院，农林经济管理专业硕士研究生，方向：农业经济管理。