探索传统媒体与新媒体融合发展

摘要：随着科技的发展，互联网进入高速发展阶段，新媒体也逐渐出现在公众面前，当人们在享受互联网新媒体技术带来的便利时，也体会到传统媒体的一些优势。在整个新媒体发展的过程中，我们应该不断发现新媒体与传统媒体融合的切入点，只有这样才能帮助媒体行业健康有序地向前发展。

关键词：新媒体 融合 发展途径

近年来，互联网技术的发展让很多新媒体进入公众的视野当中。新媒体相比传统媒体的优势在于其传播速度较快，传播载体符合大众的基本需求，拥有较强的互动性。这一新型媒体方式已经逐渐成为媒体产业发展的新趋势，这使得传统媒体的地位受到前所未有的挑战。作为一名媒体行业从业者，我们应尽快找到新媒体与传统媒体融合发展的新途径。

一、传统媒体与新媒体

第一，传统媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视等。传统媒体拥有很强的权威性，所发布的相关信息都是经过官方认证的，是经过专人审核筛选和严格的发表流程的，保证了所发布信息的权威性。

第二，互联网技术的飞速发展，使很多依靠网络的新媒体平台应运而生。新媒体信息拥有较强的时效性，相关的网络新闻报道和信息可以快速地通过互联网进行传播。但其自创性强，发表的各类信息权威性不高，很多信息还存在严重的个人色彩。

二、传统媒体与新媒体融合发展的前景

第一，传统媒体与新媒体两者都存在着各自的优点和缺点。这些特点也决定了传统媒体与网络新媒体相融合才能向前不断发展。传统媒体的一些相關信息都经由官方审核发布。发布的信息具有很强的可信度和权威性，一般信息不会轻易对外进行发布。传统媒体发布信息的主要媒介集中在报纸和杂志等纸质媒体或电视新闻媒体。但这些途径已经无法满足现今社会人们获得信息的需求。与之相对比的新媒体，在媒介的运用上要比传统媒体更加灵活。新媒体依靠数字化信息技术，在信息传播速度上已经成几何式倍增。由于互联网技术的普及，很多互联网新媒体平台用户可以自主发布信息。这些信息大多来源于自媒体用户，这让新媒体发布出来信息具有了很强的时效性。但随之给我们带来的问题就是新媒体新闻中的原创性和个性化这一特点，很难通过互联网进行管控，这也造成了很多信息可信度偏低，不具有权威性。所以，我们必须尽快将新媒体与传统媒体进行有机结合。通过对两者的有效融合，取长补短，发挥出二者的最大价值，只有这样才能促进我国媒体产业向着更加健康的方向发展。

第二，互联网的高速发展使传统媒体发展速度逐渐放缓。很多纸质媒体和电视媒体都面临着一定程度的产值下降。但新媒体发展却呈上升趋势，在信息的传播方面已经受到了广大人民群众的信赖和认可。以往传统媒体所发布的权威信息都已经开始通过新媒体进行发布。新媒体的发展势头趋于替代传统新闻媒体，这使得传统新闻媒体的生存发展更加举步维艰。同时随着手机等便携设备的不断发展，网络新媒体又多了一名新的成员。手机给我们带来的碎片化阅读，让我们得到了一种新的阅读体验，这使纸质媒体和电视媒体的信息传播功能被进一步所取代。

三、探究传统媒体与新媒体融合发展的途径

第一，新媒体能够快速得到发展，主要在于具有较强的原创性。新媒体技术不仅给公众带来了获得信息的新途径，更多的是为大家打造了一个可以进行相互交流沟通的平台。传统媒体如果想与新媒体进行融合，首先要在制度上接纳新媒体的原创性。在创新体制机制上，要保证企业管理制度不会约束新媒体的发展，保证新媒体信息内容能够在健康合法的前提之下，最大限度地保留新媒体的特点。作为媒体管理者只可担当新闻信息的监管者，不能参与到信息的采集和发布当中。以此确保新媒体信息在分享的过程中，公众的参与度与发布者的自由度。只有这样做才能保证传统媒体与新媒体的融合更具有实际意义。

第二，传统媒体作为媒体行业的重要组成部分，经过多年的积累很多已经形成了自己独特的企业文化。只有将新媒体与传统媒体文化进行有机融合，才能更好地了解双方的优缺点，才能最终完成传统媒体与新媒体的融合工作。

四、结语

随着社会的不断发展，传统媒体和新兴媒体的融合是大势所趋，也是历史发展的潮流。传统媒体拥有十分深厚的文化底蕴和优秀的企业文化。但由于一些历史原因，技术更新相对比较落后，无法适应时代发展的脚步。新媒体的运用弥补了传统媒体的不足。这在很大程度上，为传统媒体的发展提供了良好的技术支持，传统媒体与新媒体的融合也促进了我国媒体产业不断向前发展。

（作者简介：马扬洋，女，硕士研究生，天津津云新媒体集团股份有限公司津云采访中心，初级，研究方向：新媒体发展）（责任编辑 刘冬杨）