保定白洋淀旅游区文创产品设计

摘要：随着国内旅游人数的逐年增多，人们对旅游文创产品的要求也在逐步提升。满足人们对文创产品的需求，就能更好地增加旅游区的经济效益。白洋淀旅游区应结合文化资源的优势，对文创产品进行合理的开发与设计，这样可以有效满足市场对文创产品的需求。

关键词：白洋淀 旅游区 文创产品 设计 荷花

一、旅游文创产品设计概述

（一）旅游区和文创产品。旅游是人们为了达到游览、观光、娱乐目的而外出、实现地点转换的活动。文创是文化创意产业的简称，是将文化元素进行分析和提取，与其他学科进行多方面融合，得到有价值的商业产品。国内旅游人数呈递增状态，游客审美正逐步提高。满足人们对文创的需求，就能更好地增加旅游区的经济效益。文创产品还可以为旅游区增添更多人气，宣传当地文化。

（二）文创产品设计。文创产品是传播文化的载体，经设计过的文创产品可以更好地宣传当地文化，同时满足人们越来越高的精神需求。设计与生活息息相关，设计出在生活中有应用价值的产品可满足人们的日常需求。通过挖掘人们的需求，提取当地文化元素，设计出满足实用性、创造性和可持续性的产品，展现生活美学，这些责任由文创设计者承担。

二、保定白洋淀旅游区概述

白洋淀作为国家级5A景区，隶属于河北省保定市安新县，地处北京、天津、保定腹地，以大面积芦苇荡和千亩连片的荷花淀而闻名。白洋淀有众多淀泊，水域辽阔，区内有39个村落、3700条沟壕和12万亩芦苇。白洋淀作为北方湿地，物产丰富，气候宜人。区域内植物种类繁多，生态系统丰富，为鱼类鸟类提供了食物资源和栖息地，盛产鲑鱼、鲤鱼、虾、河蟹等40多种鱼类，有着得天独厚的旅游资源。白洋淀旅游区分为鸳鸯岛民俗文化景区、荷花观赏景区、生态游乐景区等六大景区，各景区集吃、住、行、游、购、娱为一体。开展旅游业以来，白洋淀接待中外游客百万余人次。根据在白洋淀旅游区的实地调研发现，白洋淀旅游区客流量较大，但文创产品不受重视，商品购买力不强，商店数量少，物品随意摆放。经过后期大量调研，笔者总结出白洋淀文创产品突出的两点问题。（1）商品同质化严重。白洋淀售卖的商品在白洋淀外围的小型商店里随处可见，网络上也有售卖，且大部分商品内容和造型与白洋淀的文化特征不符。（2）商品造型缺乏设计感。在设计感上，白洋淀商品基本分为两类，一种商品没有白洋淀的元素特征；另一种是有白洋淀元素特征，但只局限于在商品上贴或印刷“白洋淀”三个字，缺少特色，没有体现白洋淀的文化内涵。

三、白洋淀文创产品的设计构想

首先，抓住特色元素。根据现场调查和搜集网络资源得知，白洋淀物产丰富，如荷花、莲藕、莲蓬、木船、鱼虾和野鸭等。选取有代表性的元素做字体和吉祥物，能更好地表现当地特色，宣传当地文化。其次，以受众人群为切入点。白洋淀客流量和游客年龄跨度较大，在其文化元素中，可选取荷花、荷叶和鲤鱼等。考虑到白洋淀售卖的商品形象缺乏活力，在设计中要加入有活力的元素，这符合年轻人的审美。造型要适用于多种生活用品，贴近人们的生活，使之有温度感。再次，设计展示。以白洋淀的吉祥物和字体设计为例，其设计要以能服务于文创产品为重点。吉祥物形象参考了国家级非物质文化遗产的杨柳青年画，其木板年画《连年有余》属于娃娃年画，画作上的娃娃体质丰腴、圆润饱满，怀抱鲤鱼，手拿莲花。《连年有余》中的荷花、荷叶、莲子和鲤鱼元素与白洋淀的特产相似，所以參考了杨柳青年画。吉祥物名为《莲宝儿》（图1），体态丰腴，皮肤颜色源于莲子，身穿红色肚兜，肚兜上有荷花图案，手拿荷叶，这些元素均来自白洋淀。根据《连年有余》，还设计了《鱼宝儿》。《鱼宝儿》和《莲宝儿》可起到宣传白洋淀的作用。

手写体能给人温度感，所以字体设计以手写为主，设计了《白洋淀》《鱼宝儿》和《莲宝儿》字体。文字旁有图形作陪衬，目的是做出像风景画一样的画框，凸显白洋淀风景如画。最后，将设计好的吉祥物和字体作为图案印刷在商品上，作为白洋淀的文创产品。选用的物品均为生活中常用物品，增加人们的使用度和亲密感，以便更好地宣传白洋淀文化。

四、结语

随着旅游事业的不断发展，白洋淀旅游区应重视当地文创产品，结合当地文化资源优势和时代需求进行合理开发与设计，这样才能有效满足市场对文创产品的需求。

参考文献：

[1]刘首含.浅谈文创商品品牌设计开发策略[J].现代营销（经营版），2019（08）.

（作者简介：刘欣然，女，硕士研究生，北京印刷学院，研究方向：设计学）（责任编辑 刘冬杨）